“潮水退去，會有人裸泳”。
YY娛樂總經(jīng)理周劍這樣評價2016年的“直播熱”。在周劍看來，雖然今年市場的聲音非常喧囂，但依然要理性看待這股直播熱潮。
事實上，一切的市場和融資數(shù)字都在預(yù)示著直播行業(yè)正成為一個龐大的新市場。在應(yīng)用商店里，視頻直播類APP已經(jīng)超過百家。還有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，直播平臺投資估算額在2013年約為1.7億，2014年為7.9億，2015年達到23.7億，增長率接近300%。
對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺業(yè)務(wù)的YY(歡聚時代) 而言，在叫停私有化后，如何應(yīng)對這場BAT都已入局的直播大戰(zhàn)?圍繞直播的智能硬件領(lǐng)域如何布局?
“內(nèi)容生態(tài)決定勝負，內(nèi)容生態(tài)在PUGC上見高低。打擦邊球、搏眼球是做不大的。”周劍這樣說。
除了網(wǎng)紅還看什么？
從一個語音傳輸工具起家，YY逐漸演變?yōu)閵蕵分辈テ脚_，從秀場模式到泛娛樂直播領(lǐng)域。
6月22日，YY直播宣布品牌升級為YY LIVE，并推出直播無限合作計劃，以及包容個性藝人、跨界文化、明星伙伴在內(nèi)的多元的內(nèi)容生態(tài)布局，與華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事等專業(yè)化的內(nèi)容方展開合作。例如，“直播公眾號”和“頻道合伙人”項目中，YY將與合作伙伴共享平臺用戶和直播頻道的權(quán)益。
與此同時，YY宣布進軍硬件，發(fā)布了一款名為“YY LIVE 直播機”全高清編碼直播盒子的硬件。
在這背后，YY娛樂副總經(jīng)理簡曉瑜認為，直播平臺完美的內(nèi)容生產(chǎn)模式結(jié)構(gòu)應(yīng)該是金字塔型：大眾化的UGC是底層，專業(yè)指導(dǎo)下的UGC，也就是PUGC (Professional User Generated Content，專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)作為中堅層，高質(zhì)量定制化的直播PGC則構(gòu)成了頂層。YY從早期的群體UGC生態(tài)，逐漸進化為PUGC生態(tài)。
PUGC能夠在內(nèi)容產(chǎn)量、內(nèi)容品質(zhì)、生產(chǎn)成本等維度上達到一定平衡，滿足當(dāng)前市場上用戶的娛樂需求。而YY LIVE要做的是在管理、產(chǎn)品、內(nèi)容等方面打造強大的PUGC生產(chǎn)模式，幫助市場參與者建立和提升PUGC內(nèi)容生產(chǎn)的能力。
在簡曉瑜看來，直播平臺要能夠發(fā)現(xiàn)內(nèi)容生命力，主動發(fā)展提升內(nèi)容生產(chǎn)力，幫助發(fā)酵內(nèi)容影響力。在進行新增品類內(nèi)容的開發(fā)時，能夠利用這些辦法，快速復(fù)制快速發(fā)展，迅速進行內(nèi)容生態(tài)的更迭。由此架構(gòu)的空間和平臺，最有利于內(nèi)容生態(tài)進化，也讓PUGC的爆發(fā)力和耐力帶動起YY的競爭力。
此前，歡聚時代公布的2015年財報數(shù)據(jù)顯示，在線音樂及娛樂業(yè)務(wù)的營收達33億元人民幣。
BAT入局下的直播紅海
2016年被認為是“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，視頻直播節(jié)目所創(chuàng)造的收視率超過以往任何時代。全民直播的背后，是各類直播APP的紅海之爭。不僅僅是YY、映客、花椒等直播平臺，BAT也都以不同形式入局直播領(lǐng)域。
根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。
但從當(dāng)前的直播競爭格局而言，此前熊貓TV副總裁莊明浩直言，“對于初創(chuàng)公司而言，想做大一統(tǒng)的直播平臺可能性已經(jīng)非常小，只能尋找垂直或特色領(lǐng)域切入?！?/span>
“YY不懼競爭?！敝軇@樣對記者說。她稱，現(xiàn)在進入直播領(lǐng)域的有幾種人：一種是擁有流量，認為直播是比較好的變現(xiàn)渠道，想用直播做流量變現(xiàn);另一種是擁有內(nèi)容，借直播打開內(nèi)容的窗口;還有的是出于對直播容易出錢的理解而進場。
“直播一定是內(nèi)容生態(tài)起決定性勝負?！敝軇φf，面對競爭只有兩個態(tài)度，第一個態(tài)度是，有競爭是好事，YY早幾年做直播非常寂寞，一度覺得這是不是很小眾的產(chǎn)業(yè)，今天看到這么多的創(chuàng)業(yè)者加入，包括BAT的進場，可以看到這個行業(yè)的未來是有巨大空間的，已經(jīng)被市場認知，因此競爭帶給YY更多的期望理想和對未來挑戰(zhàn)的勇氣。
“第二個，面對競爭，YY有自己傳統(tǒng)的優(yōu)勢，是真正要把直播當(dāng)事業(yè)去做的平臺。如果直播平臺主要思考的是變現(xiàn)的問題，我相信它只是一個過客?！敝軇φf。
值得一提的是，同為“雷軍系”，小米也已經(jīng)推出自己的直播產(chǎn)品“小米直播”。在不久前的小米無人機直播上，雷軍更是表示：“手機直播這一偉大的時代來臨了。這種方式以全新的互動形式，動員企業(yè)家也來玩一玩?！?/span>
而對于如何看待與小米直播的競爭，周劍表示，大家在各自領(lǐng)域思考內(nèi)容的搭建方式，未來雙方將進行版權(quán)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙向互通共享。
