圖為山東省棲霞市西城鎮(zhèn)黨委書(shū)記徐海勇直播自拍當(dāng)“網(wǎng)紅”，為煙臺(tái)大櫻桃代言。
原標(biāo)題：直播平臺(tái)已成資本斗獸場(chǎng)
當(dāng)直播平臺(tái)如雨后春筍般涌出之后，各路“網(wǎng)紅”更是如過(guò)江之鯽，上演著“你方唱罷我登場(chǎng)”的連臺(tái)好戲，直播平臺(tái)間的“血戰(zhàn)”早已一觸即發(fā)。當(dāng)商業(yè)大佬和一線明星紛紛拿起麥克風(fēng)，走進(jìn)直播間，那些剛剛受到關(guān)注的“網(wǎng)紅”們是否有一種“夢(mèng)碎”的感覺(jué)？當(dāng)直播的競(jìng)爭(zhēng)演變成“網(wǎng)紅”和“資本”的較量，既沒(méi)有背景又沒(méi)有推手助力的屌絲“網(wǎng)紅”們又如何突圍，找到自己合適的位置？
“網(wǎng)紅”驚現(xiàn)“霸道總裁”
“雷軍楊元慶賣(mài)手機(jī)，黨委書(shū)記賣(mài)櫻桃”
iiMedia近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已達(dá)2億人，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)人，已有16家直播平臺(tái)獲得數(shù)千萬(wàn)元甚至上億元的投資。這樣的畫(huà)面，足以讓人聯(lián)想起去年O2O大戰(zhàn)和前兩年團(tuán)購(gòu)火爆時(shí)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”場(chǎng)面。
直播之火一夜間燃爆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，嗅覺(jué)靈敏的IT大佬和商業(yè)領(lǐng)袖們當(dāng)然不會(huì)輕易放過(guò)，紛紛搶過(guò)直播間的麥克風(fēng)。今年端午節(jié)期間，聯(lián)想CEO楊元慶開(kāi)始在映客平臺(tái)直播“聯(lián)想Tech World”發(fā)布會(huì)，并和粉絲互動(dòng)。持續(xù)5個(gè)小時(shí)的楊元慶直播，最高吸引在線人數(shù)達(dá)200萬(wàn)人。楊元慶不僅獲得映客CEO奉佑生送出的虛擬游艇大禮，還從“刷屏送禮物”的網(wǎng)友中抽取了幸運(yùn)網(wǎng)友，送出了聯(lián)想新發(fā)布的手機(jī)，成功為映客和聯(lián)想做了一次活廣告。
“今晚8點(diǎn)，本網(wǎng)紅在小米直播App邀請(qǐng)了王自如，一起聊聊紅米3S和紅米3X。歡迎鐵粉和親友團(tuán)來(lái)刷花！”6月17日上午，雷軍在多個(gè)微信媒體群留言，邀請(qǐng)媒體關(guān)注他的現(xiàn)場(chǎng)直播。
不僅商業(yè)大佬們看到了直播的品牌宣傳推廣作用，政府官員也走上鏡頭，扮起“網(wǎng)紅”的角色。6月7日，山東省棲霞市西城鎮(zhèn)黨委書(shū)記徐海勇在陌陌旗下的“哈你直播”當(dāng)上了主播，為“棲霞市首屆大櫻桃電商節(jié)”做起了宣傳。徐書(shū)記的直播引發(fā)了網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友留言稱：沒(méi)想到黨委書(shū)記也這么時(shí)尚。還有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：連黨委書(shū)記都要當(dāng)網(wǎng)紅了，也是蠻拼的。對(duì)于此次體驗(yàn)，徐書(shū)記表示，感覺(jué)既新鮮，又有點(diǎn)緊張；但只要農(nóng)民能增收，自己愿意當(dāng)“網(wǎng)紅”。
“網(wǎng)紅”全面產(chǎn)業(yè)化
“89%接受過(guò)高等教育”
相比自帶話題的商業(yè)大佬和政府官員，“造星”也成為直播平臺(tái)的重要任務(wù)。在他們看來(lái)，“網(wǎng)紅”不僅僅是一種職業(yè)，還是泛娛樂(lè)時(shí)代的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。
艾瑞咨詢與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書(shū)》顯示，“網(wǎng)紅”正成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前“網(wǎng)紅”的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在顏值、內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)和制作能力四個(gè)方面，視頻、直播和電商則是“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大趨勢(shì)。微博數(shù)據(jù)顯示，在3.6萬(wàn)個(gè)“網(wǎng)紅”賬號(hào)中，女性達(dá)74%，其中有87.8%的“網(wǎng)紅”年齡在17歲至33歲之間，有89%的“網(wǎng)紅”接受過(guò)高等教育。
“網(wǎng)紅”的粉絲中則以男性居多，占比達(dá)57.8%。數(shù)據(jù)還顯示，“網(wǎng)紅”的分布與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在密切關(guān)系，北京、上海、廣東、江蘇和浙江是“網(wǎng)紅”分布最多的五個(gè)地區(qū)。
“我們有著直播界最強(qiáng)的藝人族群，他們有著千萬(wàn)級(jí)粉絲的號(hào)召力，也有著比肩一線明星的收入能力。”YY娛樂(lè)總經(jīng)理周劍表示，在YY平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)主播藝人集中在85后，女主播比男主播的群體要大，但頭部主播、收入排名前列的主播，卻是以男性主播占多數(shù)。這跟男主播天然具有更強(qiáng)的互動(dòng)性有關(guān)。
“網(wǎng)紅的本質(zhì)還是造星。”微博CEO王高飛表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)越來(lái)越碎片化，社交平臺(tái)成為用戶內(nèi)容消費(fèi)的最大入口。微博提供了生產(chǎn)內(nèi)容、積累粉絲和構(gòu)建個(gè)人品牌的平臺(tái)，成為唯一能誕生全國(guó)性“網(wǎng)紅”的平臺(tái)。微博不生產(chǎn)內(nèi)容，而是幫助“網(wǎng)紅”連接粉絲和傳播，形成品牌影響力。
“網(wǎng)紅”成為“現(xiàn)金牛”
“棒棒糖打賞價(jià)值10億元”
目前直播平臺(tái)最主要的收入來(lái)源是虛擬道具、廣告、游戲分發(fā)等三種方式，“網(wǎng)紅”和平臺(tái)也因此成為利益的共同體。
YY娛樂(lè)總經(jīng)理周劍表示，在YY平臺(tái)上，有不少用戶喜歡為自己的賬號(hào)配置座駕，作為一種身份的象征。去年一年，YY賣(mài)出400多萬(wàn)輛虛擬座駕，而2015年國(guó)內(nèi)汽車銷量冠軍的大眾是賣(mài)出180多萬(wàn)輛汽車。另外，觀眾贈(zèng)送給主播的棒棒糖達(dá)到100億個(gè)。
北京晨報(bào)記者在粗略計(jì)算后發(fā)現(xiàn)，在YY平臺(tái)上，一個(gè)棒棒糖價(jià)值是0.1Y幣，相當(dāng)于1毛錢(qián)。在2015年，僅觀眾給予主播的打賞收入就價(jià)值10億元。通常，平臺(tái)會(huì)拿走全部收入的50%，剩下的部分由主播和工會(huì)按比例分成。這意味著，僅粉絲打賞的收入，至少就有5億元裝進(jìn)YY的錢(qián)包。
不過(guò)，在高居不下的帶寬成本下，仍有大批直播平臺(tái)尚未盈利，也不斷閃現(xiàn)直播平臺(tái)倒下的身影。今年3月，作為移動(dòng)直播鼻祖的美國(guó)公司Meerkat正式關(guān)閉。該平臺(tái)在2015年初上線時(shí)風(fēng)景獨(dú)好，迅速完成巨額融資。但是，在社交平臺(tái)Twitter收購(gòu)扶持的Periscope、Facebook大力推廣的Facebook Live兩大巨頭的夾攻下，Meerkat的新用戶很快出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，最終被徹底壓垮。如果缺乏長(zhǎng)期的積累、持續(xù)的新用戶加入和大牌“網(wǎng)紅”的坐鎮(zhèn)，再得不到資本的持續(xù)支持，這樣的直播平臺(tái)很難在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。
