西安街頭，“618”廣告隨處可見(jiàn)。資料照片
成都路邊攤的“618”廣告。資料照片
編者按
疫情后的消費(fèi)沖動(dòng)、提振經(jīng)濟(jì)的迫切、直播帶貨的火爆……種種因素讓今年的“618”具有了不同以往的重要意義。作為“全民購(gòu)物節(jié)”的“618”，不僅是拉動(dòng)消費(fèi)的新希望、提振經(jīng)濟(jì)的新切口，也將是中國(guó)消費(fèi)方式大變革的新開(kāi)端。中國(guó)領(lǐng)先的電商平臺(tái)以強(qiáng)大的資源整合能力、品牌放大和集聚效應(yīng)，顯現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁的成長(zhǎng)動(dòng)能。
隨著疫情逐漸散去，疫后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與提振提上日程。正是在這一態(tài)勢(shì)下，京東“618”不僅點(diǎn)燃了全民購(gòu)物狂歡的火焰，也把“618”這一京東的店慶日演變成一個(gè)各行各業(yè)“同頻共振”的平臺(tái)，推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)前行。
“618”點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)
經(jīng)過(guò)疫情的沉寂，進(jìn)入京東“618”大促季后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的熱情瞬間被點(diǎn)燃。
6月1日零點(diǎn)剛過(guò)，眾多消費(fèi)者開(kāi)始涌入京東平臺(tái)。截至6月1日下午14：00，京東“618”成交額同比增長(zhǎng)74%；當(dāng)日14點(diǎn)50分，包括京東平臺(tái)訂單和開(kāi)放業(yè)務(wù)訂單在內(nèi)，京東物流出庫(kù)量已超去年全天。
各大品牌家電銷(xiāo)售火爆。開(kāi)場(chǎng)5分鐘，高端大屏OLED電視成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍；廣受歡迎的戴森高端吸塵器5分鐘內(nèi)成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)6倍。
開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)內(nèi)，輕薄筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)188%，其中京東C2M（反向定制）的惠普戰(zhàn)66系列成交額環(huán)比增長(zhǎng)21倍。開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，京品家電成交額便實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)5倍，占據(jù)京東家電整體成交額的25%以上。
今年是Apple參加的第17個(gè)京東“618”，京東為消費(fèi)者帶來(lái)“iPhone 11系列低至4599元同時(shí)享保值換新、iPhone SE系列低至2899元”等專(zhuān)屬福利，也推動(dòng)Apple全系列1小時(shí)成交額達(dá)去年同期3倍。
疫情擋不住消費(fèi)者對(duì)生活的熱愛(ài)。自6月1日零點(diǎn)開(kāi)始，京東超市前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)超300%，其中，干貨食品品類(lèi)一小時(shí)的成交額是去年同期的6倍，糧油品類(lèi)是去年同期的20倍，牛奶乳品是去年同期的6.6倍，酒水1分鐘的整體成交額同比增長(zhǎng)400%。6月1日開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)，生鮮成交額同比去年增長(zhǎng)超8倍，其中雞肉品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)近34倍，牛肉成交額增長(zhǎng)近12倍。
美好生活需要健康護(hù)航，“618”開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東大藥房成交額同比增長(zhǎng)10倍。截至6月1日上午10：00，滋補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)成交額超過(guò)去年6月1日全天；截至10：30，抗氧化類(lèi)保健品成交額同比增長(zhǎng)超17倍，著名營(yíng)養(yǎng)保健品牌GeneHarbor成交額同比增長(zhǎng)52倍。
6月1日零點(diǎn)剛過(guò)9分鐘，京東“618”第一單已經(jīng)配送完成。家住河北邯鄲的杜女士收到了搶購(gòu)的自拍桿。這是今年“618”京東物流進(jìn)一步升級(jí)“前置倉(cāng)”模式，通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)把商品前置到配送站來(lái)完成的首單配送?！?18”期間，全國(guó)還將有20個(gè)核心城市落地這一社區(qū)分鐘達(dá)模式。
今年的“618”開(kāi)場(chǎng)之所以如此火爆，與京東推出的組合拳密不可分。
“今年，京東將帶來(lái)史上最‘簡(jiǎn)單’的‘618’，無(wú)論是優(yōu)惠力度、新品發(fā)布還是購(gòu)物體驗(yàn)，都將是史上力度最大的。”京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞說(shuō)。
據(jù)了解，今年的京東“618”除繼續(xù)帶來(lái)備受消費(fèi)者青睞的“超級(jí)百億補(bǔ)貼”外，還聯(lián)合眾多品牌商家?guī)?lái)了千億元巨幅讓利。
具體來(lái)說(shuō)，今年的京東“618”將提供超過(guò)2億件的五折商品，包括海量電腦數(shù)碼、家電、日用消費(fèi)品、美妝、家居家裝產(chǎn)品以及服飾等商品，甚至還有超千套房源低至五折起拍。此外，食品品類(lèi)10萬(wàn)款單品9.9元包郵、辦5G號(hào)卡送2400G流量、電腦數(shù)碼全品類(lèi)最高24期免息、不到2000元的60英寸4K電視等眾多最新最實(shí)用的爆款好物，以及6.18元的體檢套餐、最低四折的旅游景點(diǎn)門(mén)票等生活服務(wù)爆品，讓消費(fèi)者暢享優(yōu)惠好物和“玩美”生活。
不僅如此，京東還將聯(lián)合多地政府以消費(fèi)券的形式帶來(lái)消費(fèi)紅包，并面向全國(guó)用戶(hù)發(fā)放包括頭號(hào)京貼、生日禮包、省錢(qián)券包、社交拼券等形式的消費(fèi)券，總額將達(dá)百億元。
針對(duì)新興市場(chǎng)，京東也通過(guò)多個(gè)渠道、多種玩法滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)低價(jià)好物的需求。例如，京東秒殺“超級(jí)百億補(bǔ)貼”會(huì)場(chǎng)從6月1日至6月18日持續(xù)在線；剛剛上線的京東極速版APP也將為用戶(hù)提供更多低價(jià)好物的選擇。
各行業(yè)共搭京東“618”快車(chē)
電商平臺(tái)不僅是老百姓“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的便利渠道，也是助力企業(yè)成長(zhǎng)的重要平臺(tái)。而在疫情之后，電商平臺(tái)之于商家變得尤為重要。
“受疫情影響，絕大多數(shù)品牌企業(yè)都受到了不同程度的沖擊。因此，今年的‘618’，我們會(huì)針對(duì)用戶(hù)層面釋放出比以往更大的熱情。同時(shí)，京東‘618’也會(huì)幫助品牌廠商盡可能地恢復(fù)生產(chǎn)、重回正常軌道，希望他們盡快恢復(fù)元?dú)猓嵴皲N(xiāo)售?！表n瑞說(shuō)。
為了解決企業(yè)的燃眉之急，今年“618”期間，京東推出“新國(guó)品計(jì)劃”專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)，通過(guò)流量、資源、運(yùn)營(yíng)等專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，打造國(guó)貨品牌以及中小企業(yè)發(fā)展的“增量場(chǎng)”。
除了“新國(guó)品計(jì)劃”，今年的“618”，京東還將通過(guò)直播帶貨、新品戰(zhàn)略、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié)的整合布局，對(duì)品牌企業(yè)輸送強(qiáng)勁動(dòng)能。通過(guò)多維度資源賦能，京東預(yù)計(jì)，“618”將幫助超過(guò)10萬(wàn)個(gè)中小品牌商家成交額同比增長(zhǎng)超100%。
此外，京東還把自己的核心優(yōu)勢(shì)開(kāi)放到更為廣闊的領(lǐng)域，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展。
5月27日，京東和短視頻社交平臺(tái)快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，利用京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，讓快手用戶(hù)在快手小店就能直接購(gòu)買(mǎi)京東自營(yíng)商品，并能享受京東優(yōu)質(zhì)的配送、售后等服務(wù)。
6月2日，京東發(fā)布“星星之火”計(jì)劃，從保供貨、助經(jīng)營(yíng)、促就業(yè)三方面入手，組織超過(guò)500億元的品質(zhì)貨源，為每個(gè)小店提供最高10萬(wàn)元無(wú)息賒購(gòu)，全力支持小店經(jīng)濟(jì)。預(yù)計(jì)該計(jì)劃將服務(wù)超百萬(wàn)個(gè)小店，為超過(guò)500萬(wàn)人的就業(yè)提供供應(yīng)鏈和服務(wù)支持。
目前，京東“618”正在火熱進(jìn)行中。京東預(yù)計(jì)，今年的“618”將直接和間接帶動(dòng)超過(guò)300萬(wàn)家線下實(shí)體門(mén)店參與，成為17年來(lái)行業(yè)參與度最高的一次京東“618”。
值得一提的是，京東“618”的影響力已超出京東平臺(tái)和合作伙伴的范圍，擴(kuò)大到了整個(gè)社會(huì)。全國(guó)各地不少特色街區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、工廠小店都掛出條幅，搭上京東“618”快車(chē)，向消費(fèi)者推薦各種吃喝玩樂(lè)的好物、好服務(wù)。
在京喜平臺(tái)店鋪位于澄海的工廠，“出口生意不好做，跟著‘618’搞內(nèi)銷(xiāo)準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)”“喝酒擼串瞎感嘆，不如跟著‘618’一起干”的橫幅，刺激著工廠借京東“618”加大生產(chǎn)和供貨力度。在西安大唐不夜城，“古有大唐市井繁華，今逛不夜城過(guò)618”的標(biāo)語(yǔ)也增添了不少大促消費(fèi)的氣氛。在大連的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，不少商家給生鮮水果蔬菜打出了6.18折的折扣，吸引了不少居民的關(guān)注。在成都夜市，“帶一個(gè)兔腦殼回家，吃著逛京東‘618’”“讓整條gai（街）過(guò)上‘618’”的條幅，更是讓人們感受到了濃濃的煙火氣。商鋪老板說(shuō)，自己掛上條幅后，客流量確實(shí)比以前多了。
顯然，京東“618”帶來(lái)的“回血”和復(fù)蘇，已經(jīng)從線上延伸到了線下，從交易延伸到供應(yīng)鏈，從城市延伸到農(nóng)村。而“618”也早已由京東的店慶日演變成全民購(gòu)物節(jié)，每個(gè)人都參與其中，推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前行。
電商成提振經(jīng)濟(jì)中堅(jiān)力量
業(yè)界普遍認(rèn)為，疫情的發(fā)生打破了原有的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行節(jié)奏，消費(fèi)需求被嚴(yán)重壓縮，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的暫時(shí)性下滑。隨著疫情逐漸散去，疫后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與提振提上日程，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)急需一個(gè)契機(jī)來(lái)引爆人們的消費(fèi)熱情，而京東“618”正是這個(gè)契機(jī)。
和往年不同，今年的京東“618”承載了多方期待——商家、平臺(tái)，甚至是政府，都希望借助“618”狂歡來(lái)將消費(fèi)推向一個(gè)新的高潮。畢竟，還有什么能比一場(chǎng)席卷全民的購(gòu)物狂歡節(jié)更能提振士氣？而不斷提升的消費(fèi)能力，持續(xù)勃發(fā)的消費(fèi)欲望，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表上最耀眼的正變量之一。
因此，社會(huì)各界均對(duì)京東“618”給予了高度評(píng)價(jià)。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示，京東“618”這樣的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)于疫情之后消費(fèi)的引領(lǐng)、釋放、回補(bǔ)以及創(chuàng)新，都有著非常積極的作用。
“疫情之后，消費(fèi)者最大的渴望應(yīng)該就是釋放消費(fèi)，放飛自己?！?王微說(shuō)，作為疫情之后的首個(gè)全民購(gòu)物節(jié)，京東“618”無(wú)疑是促進(jìn)消費(fèi)釋放回補(bǔ)和升級(jí)的一個(gè)有利窗口期。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷創(chuàng)新，還能帶動(dòng)更多的產(chǎn)業(yè)鏈加快發(fā)展。因?yàn)橐咔榈臎_擊不僅僅是消費(fèi)，也對(duì)供應(yīng)鏈運(yùn)行及生產(chǎn)制造產(chǎn)生了很大的影響。電商平臺(tái)的消費(fèi)集中釋放和大量訂單的形成會(huì)拉動(dòng)生產(chǎn)制造、拉動(dòng)物流、拉動(dòng)更多行業(yè)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)也會(huì)產(chǎn)生很好的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。
清華大學(xué)五道口金融學(xué)院副院長(zhǎng)田軒教授也認(rèn)為，依托互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)在對(duì)沖疫情不利影響中起到了關(guān)鍵作用。
在他看來(lái)，在電商未普及前，城鄉(xiāng)市場(chǎng)是分割的。如今，通過(guò)產(chǎn)品上行及消費(fèi)下沉，京東等電商平臺(tái)正在助推將城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)連通起來(lái)。特色產(chǎn)品的上行，一方面會(huì)提升城市對(duì)基層城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村的反哺力度，更好地促進(jìn)基層的新型工業(yè)化和鄉(xiāng)村振興，另一方面也直接為基層消費(fèi)能力的提升提供了助力。電商平臺(tái)和其龐大的物流體系為基層居民帶去了更加價(jià)廉物美的正規(guī)品牌，同時(shí)也起到了拉平地域間消費(fèi)鴻溝的作用。
事實(shí)上，消費(fèi)、投資、出口，一直是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)。不過(guò)，在目前的國(guó)際和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，消費(fèi)顯然成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能回血的最關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。
對(duì)提振經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，促進(jìn)消費(fèi)擁有著巨大的價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的30%是中國(guó)貢獻(xiàn)的，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的89%是內(nèi)需貢獻(xiàn)的，57.8%是消費(fèi)貢獻(xiàn)的。因此，內(nèi)需特別是消費(fèi)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的壓艙石。
然而，受疫情影響，今年以來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨前所未有的壓力。在經(jīng)濟(jì)層而言，消費(fèi)需要及時(shí)回補(bǔ)，從個(gè)人的角度來(lái)說(shuō)，在疫情尚未完全結(jié)束的前提下，壓抑已久的消費(fèi)熱情，也需要一個(gè)有效的窗口來(lái)釋放。
正是上述種種因素的疊加，讓今年的京東“618”點(diǎn)燃了全民購(gòu)物狂歡的火焰，大大提振了當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（記者 傅勇）
