最近陶瓷行業(yè)比較關(guān)心的，估計(jì)就是煤炭價(jià)格上漲導(dǎo)致廠家上調(diào)瓷磚價(jià)格的消息。由于大部分陶瓷廠都是高耗煤，現(xiàn)在每噸煤炭已經(jīng)比七月份漲了200元左右，也就是中小陶企每月相應(yīng)增加的成本大概要增加50-80萬元。雪上加霜的是，近期運(yùn)費(fèi)同樣出現(xiàn)漲幅，這樣下來，很多中小陶瓷廠的利潤就被壓得非常低，甚至已無利潤可言。
煤炭價(jià)格上漲，導(dǎo)致眾多陶企壓力陡增。而9、10月是建筑行業(yè)的施工旺季，瓷磚的市場需求有所增加，不少廠家瓷磚銷售量價(jià)齊升，庫存壓力普遍下降，加上陶瓷生產(chǎn)原料漲價(jià)，陶瓷廠家對瓷磚價(jià)格的進(jìn)一步上升都抱有較大期望。在生產(chǎn)成本的步步緊逼之下，山東、江西、湖南、湖北、河北、陜西等產(chǎn)區(qū)的部分陶企，也都小幅上調(diào)了瓷磚價(jià)格。不過，從目前情況看來，整個(gè)市場并未積極響應(yīng)，可以說，陶企漲價(jià)星星之火，難以燎原。如果近期瓷磚價(jià)格漲幅跟不上原料價(jià)格的漲幅，那么在今年剩下的日子里，很多陶企面臨的局面將非常嚴(yán)峻，甚至?xí)霈F(xiàn)部分廠家扛不住而出現(xiàn)爆倉的危險(xiǎn)境地。
今年下半年之后，瓷磚市場并沒有出現(xiàn)去年那種銷量、價(jià)格斷崖式的下跌，即使在最淡的6、7、8這三個(gè)月份，多個(gè)產(chǎn)區(qū)可以說仍實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷平衡。瓷磚價(jià)格也保持穩(wěn)定偏強(qiáng)的運(yùn)行格局，這主要得益于上半年房地產(chǎn)市場火爆以及各個(gè)瓷磚產(chǎn)區(qū)環(huán)保政策加碼，去產(chǎn)能預(yù)期加強(qiáng)、瓷磚價(jià)格上漲預(yù)期加強(qiáng)，以及5、6月份南方暴雨結(jié)束后，瓷磚需求集中放大，導(dǎo)致經(jīng)銷、代理商囤貨、采購積極性提高。目前各類瓷磚銷售價(jià)格均高于去年同期，整個(gè)市場的表現(xiàn)是淡季不淡。進(jìn)入金九銀十以后，從當(dāng)前商品房銷售數(shù)據(jù)顯示，1-7月份全國房地產(chǎn)開發(fā)投資55361億元，增速比1-6月份回落0.8個(gè)百分點(diǎn)，1-7月份房屋新開工面積92944萬平方米，增速回落1.2個(gè)百分點(diǎn)。盡管銷售價(jià)格熱度不減，但已出現(xiàn)走弱跡象，房地產(chǎn)投資、新開工面積增速出現(xiàn)回落，這在一定程度上會(huì)拖累對瓷磚的需求，雖然“金九銀十”是瓷磚的傳統(tǒng)銷售旺季，但同比增速不容樂觀，環(huán)比來看可能還不及7、8月份的銷量水平。一旦實(shí)際需求被證實(shí)不及預(yù)期，對(包括新上線的、改線的、復(fù)產(chǎn)的)諸多陶企來說，將會(huì)再次迎來高庫存的風(fēng)險(xiǎn)，那么化解壓力的唯一辦法只有價(jià)格戰(zhàn)。
目前，很多廠家、商家也開始意識到這潛在的危機(jī)，積極調(diào)整營銷策略，備戰(zhàn)已經(jīng)到來的金九銀十。從最近幾天淄博陶博會(huì)的火熱程度來看，廠商也希望市場能在今年最后一個(gè)季度火上一把，為來年打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
但仍有一些情況不容樂觀。在產(chǎn)品方面，今年瓷磚市場產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到飽和甚至泛濫的程度，仿古、拋光、拋釉、微晶、鏡面、金剛石、大理石瓷磚等各種品類的同質(zhì)化現(xiàn)象也十分嚴(yán)重。產(chǎn)能方面，盡管山東、河南、河北、四川、江西等部分主產(chǎn)區(qū)執(zhí)行了限、停產(chǎn)，但全國瓷磚產(chǎn)量供應(yīng)仍十分龐大，過剩問題依舊存在。倘若需求放緩，庫存問題也會(huì)凸顯。同時(shí)，g20峰會(huì)后復(fù)產(chǎn)潮到來，陶企在高成本、低價(jià)格的雙重夾擊之下，如果“金九銀十”這個(gè)銷售旺季帶來的效果達(dá)不到預(yù)期，陶企庫存再現(xiàn)紅線，在這種激烈競爭的市場環(huán)境下，廠家成本支撐一說將會(huì)變得十分脆弱，瓷磚產(chǎn)品全線降價(jià)求生或已不可避免。
任何產(chǎn)品在產(chǎn)能過剩階段，價(jià)格戰(zhàn)都是難以避免的，行業(yè)洗牌也會(huì)加速。不過遺憾的是，在全國如此嚴(yán)厲的環(huán)保形勢下，陶瓷行業(yè)還沒有成功實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，反更壯大了一些中小企業(yè)的游擊性。雖然名義上一些產(chǎn)區(qū)淘汰了部分落后產(chǎn)能，但這些陶企又會(huì)趁機(jī)新上或改為新的生產(chǎn)線，這種局面沒有徹底扭轉(zhuǎn)之前，價(jià)格仍會(huì)持續(xù)低迷。事實(shí)上，很多陶瓷廠家經(jīng)過多年的摸爬滾打，甚至已對價(jià)格戰(zhàn)習(xí)以為常。
伴隨國內(nèi)煤炭、鋼鐵等行業(yè)供給側(cè)改革力度超前，陶瓷生產(chǎn)原料價(jià)格也大幅攀升，同時(shí)通脹壓力不斷增大，迫使低成本的陶瓷行業(yè)迅速地轉(zhuǎn)變?yōu)楦叱杀?、高工資的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。同時(shí)高成本也使得國內(nèi)陶企失去出口市場競爭優(yōu)勢，陶企也由此陷入尷尬境地———?jiǎng)偯撾x環(huán)保的糾纏，又要面臨高成本的挑戰(zhàn)。漲價(jià)的話，終端不接受，不漲價(jià)馬上就要虧損?？梢灶A(yù)見的是，如果瓷磚價(jià)格繼續(xù)保持低迷，那么陶企未來日益稀薄的利潤，將會(huì)逐漸被這些高原料、高稅收、高地租、高工資等支出蠶食。這種高成本的擠壓也將快速縮短一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差陶企的生存空間，實(shí)力不濟(jì)的中小陶企將不堪重負(fù)，甚至出現(xiàn)停產(chǎn)或倒閉。
