新華社福州2月8日電（記者劉旸、張逸之）深度調(diào)整，徘徊觀望。在過(guò)去一年，體育投融資除了電競(jìng)類項(xiàng)目一枝獨(dú)秀外，其他領(lǐng)域或多或少地感受到了寒意。多位投資人近日接受記者采訪時(shí)表示，展望2019年，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)并不樂(lè)觀的情況下，科技創(chuàng)新也許是實(shí)現(xiàn)突圍的利器，或?qū)⒊蔀槔瓌?dòng)體育投融資增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
體育投融資進(jìn)入“低活躍期”
回顧過(guò)去三年體育投融資情況可以看到，無(wú)論項(xiàng)目數(shù)量還是投融資金額方面，2016年都達(dá)到高峰，2017年有所回落，2018年如果拋開(kāi)政府投資和電競(jìng)領(lǐng)域投資，社會(huì)投資呈繼續(xù)下滑趨勢(shì)。
沙丘資本在冰雪運(yùn)動(dòng)、體育用品裝備等領(lǐng)域有豐富的投資實(shí)踐，其聯(lián)合創(chuàng)始人陳永進(jìn)分析，2018年體育投融資主要集中在場(chǎng)館和賽事運(yùn)營(yíng)、傳播社群和大眾健身等領(lǐng)域，但與前兩年相比，投資領(lǐng)域已呈分散化趨勢(shì)，表明很多投資行為具有嘗試性質(zhì)，業(yè)內(nèi)對(duì)投資風(fēng)口沒(méi)有形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。
多個(gè)投資機(jī)構(gòu)搜集的數(shù)據(jù)顯示，2018年新設(shè)項(xiàng)目數(shù)量和取得融資的項(xiàng)目數(shù)量均比2017年大幅下降，大多數(shù)項(xiàng)目處在起步的天使輪或A輪階段，很多收購(gòu)是戰(zhàn)略整合，并未產(chǎn)生良好收益。少數(shù)穩(wěn)妥的頭部項(xiàng)目，如具備一定市場(chǎng)影響力的體育品牌或電競(jìng)，集中了大量資金，投資方整體的出資能力和意愿都降低了許多。
“一些業(yè)內(nèi)關(guān)注度高、此前實(shí)現(xiàn)多次融資的項(xiàng)目在2018年并沒(méi)有進(jìn)一步融資。從融資頻次來(lái)看，與人工智能、芯片和其他消費(fèi)領(lǐng)域相比，體育產(chǎn)業(yè)遭受冷遇，一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)兩次融資的高增長(zhǎng)項(xiàng)目鳳毛麟角?！标愑肋M(jìn)說(shuō)，“很多相對(duì)活躍的投資機(jī)構(gòu)對(duì)體育領(lǐng)域項(xiàng)目降低出手次數(shù)，進(jìn)入觀察調(diào)整階段?！?/p>
陳永進(jìn)認(rèn)為，投資人和創(chuàng)業(yè)者都更加注重如何讓項(xiàng)目快速產(chǎn)生現(xiàn)金流以及未來(lái)的盈利模式和持續(xù)盈利能力建設(shè)上，此前不斷靠融資推動(dòng)的一些項(xiàng)目都遇到了問(wèn)題。
“2B or 2C”，這是個(gè)問(wèn)題
投資過(guò)“每步”“愛(ài)動(dòng)健身”等項(xiàng)目的彬復(fù)資本一直看好全民健身市場(chǎng)。其合伙人劉冉認(rèn)為，競(jìng)賽表演業(yè)更適合股權(quán)投資，而服務(wù)于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的項(xiàng)目可以挖掘出廣泛的用戶，更適合創(chuàng)業(yè)投資。
是面向合作伙伴、客戶、贊助商（即“2B”），還是面向消費(fèi)者（即“2C”）？許多投資人在選擇體育創(chuàng)投項(xiàng)目時(shí)秉持這樣的邏輯：為C端創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和產(chǎn)品，培育消費(fèi)習(xí)慣挖掘消費(fèi)潛力，但目前暫時(shí)由B端買單，以保證營(yíng)收增長(zhǎng)。
劉冉分析說(shuō)，單純2B或2C的項(xiàng)目在體育領(lǐng)域很難有良好業(yè)績(jī)，這對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的復(fù)合能力提出更高要求，既要有較強(qiáng)的維護(hù)公共關(guān)系和客戶關(guān)系的能力，也要有較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)和推廣能力。
在健康醫(yī)療、籃球跑步等領(lǐng)域有投資布局的亞商資本體育投資負(fù)責(zé)人葉丹表示，該機(jī)構(gòu)投資技術(shù)支持下的新服務(wù)，主要針對(duì)2B領(lǐng)域，如智能化場(chǎng)景、場(chǎng)館解決方案等，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)營(yíng)挖掘粉絲價(jià)值，做精準(zhǔn)營(yíng)銷。2C的營(yíng)銷手段已非常細(xì)膩，2B業(yè)務(wù)營(yíng)收相對(duì)穩(wěn)定，在公司整體收入結(jié)構(gòu)中占比越來(lái)越重，企業(yè)內(nèi)部技術(shù)研發(fā)和服務(wù)升級(jí)大多圍繞B端客戶展開(kāi)。
曾投資“懶熊體育”的熠帆資本集團(tuán)目前在運(yùn)動(dòng)康復(fù)、體醫(yī)結(jié)合領(lǐng)域也有布局。其副總裁張歡表示，“運(yùn)動(dòng)康復(fù)項(xiàng)目的服務(wù)對(duì)象不只是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者本身，我們也在給相關(guān)機(jī)構(gòu)公司提供服務(wù)，比如可以給青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供健康管理檢測(cè)解決方案，同時(shí)把已有的客戶導(dǎo)流給健身培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)雙向合作。”
科技創(chuàng)新或成拉動(dòng)投資新動(dòng)能
據(jù)陳永進(jìn)判斷，體育科技創(chuàng)新未來(lái)在全球范圍內(nèi)都是投資熱點(diǎn)，例如對(duì)用戶多維度的數(shù)據(jù)采集和反饋、芯片技術(shù)等。目前已有項(xiàng)目在利用傳感器、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，應(yīng)用于培訓(xùn)、場(chǎng)館搭建運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。跑步機(jī)、高爾夫球桿、運(yùn)動(dòng)頭盔等體育裝備領(lǐng)域，新材料應(yīng)用越來(lái)越多，科技含量越來(lái)越高。
具備較強(qiáng)消費(fèi)能力和意愿的年輕群體愿意接受帶有科技感和時(shí)尚感的產(chǎn)品，對(duì)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)有消費(fèi)需求，愿意在社交平臺(tái)上分享數(shù)據(jù)。很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目里都出現(xiàn)了酷炫的健身房裝修和新潮的單車等，設(shè)備迭代使得這一市場(chǎng)具備投資潛力。隨著科技發(fā)展會(huì)不斷涌現(xiàn)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
劉冉認(rèn)為，雖然部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)2019年體育投資并不樂(lè)觀，但對(duì)龍頭項(xiàng)目和頭部資源的投資會(huì)出現(xiàn)進(jìn)一步集中趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)都希望找到基礎(chǔ)好、實(shí)力強(qiáng)的伙伴合作發(fā)展。足球、籃球等受眾廣泛的領(lǐng)域已出現(xiàn)一些有潛力的項(xiàng)目，在攀巖、橄欖球等小眾運(yùn)動(dòng)中，創(chuàng)投項(xiàng)目還有很多競(jìng)爭(zhēng)空間。
“新技術(shù)應(yīng)用會(huì)帶來(lái)新商機(jī)，‘互聯(lián)網(wǎng)+體育’的產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，依靠信息撮合提取傭金的APP平臺(tái)已經(jīng)遇到了天花板，依靠流量變現(xiàn)的項(xiàng)目所處的困境是流量成本越來(lái)越高，直接提供運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)的團(tuán)隊(duì)依然在線下，這部分回報(bào)很難撬動(dòng)?！眲⑷秸f(shuō)。
投資人士認(rèn)為，新的機(jī)會(huì)不僅在健身人群的需求側(cè)，在全民健身相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)也有很大潛力值得挖掘。例如馬拉松比賽中，人臉識(shí)別技術(shù)可以幫助提高檢錄效率；新的醫(yī)療設(shè)備和手段介入可對(duì)運(yùn)動(dòng)體征進(jìn)行實(shí)時(shí)檢測(cè)，避免猝死等事故發(fā)生；數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以喚醒現(xiàn)在沉睡的數(shù)據(jù)價(jià)值，對(duì)其進(jìn)行二次、三次利用，為跑者提供豐富多元的體驗(yàn)，提高賽事傳播效率，更加精準(zhǔn)地回饋贊助商等。
北京元訊投資基金管理中心投資總監(jiān)丁鐸認(rèn)為，科技對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的改造已經(jīng)來(lái)到新的升級(jí)關(guān)口，例如5G技術(shù)在未來(lái)實(shí)現(xiàn)商用，傳輸帶寬、運(yùn)算能力大大提高，4K、VR、AR技術(shù)將找到更多應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)賽事直播、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)都會(huì)帶來(lái)革命性變化，大幅改善觀賽體驗(yàn)。這些上游科技不久將會(huì)在體育產(chǎn)業(yè)中落地生根，開(kāi)花結(jié)果。
(責(zé)編：管若寒、胡雪蓉)
