蔡振華
5月18日，中國足協(xié)召開圍繞國家隊備戰(zhàn)12強賽和里約奧運會的媒體座談會。足協(xié)主席蔡振華在座談會上做了主題講話，以下是蔡振華講話全文：
蔡振華在國家隊備戰(zhàn)媒體座談會上的講話
各位媒體新老朋友：大家下午好！
首先，非常感謝大家在百忙之中來參加中國足協(xié)舉辦的圍繞國家隊備戰(zhàn)12強賽和里約奧運會的媒體座談會。這個會是我們開的三個系列會之一。前期我們邀請了足協(xié)的老領(lǐng)導(dǎo)、國家隊老教練等前輩召開了一個座談會，聽取意見建議。今天是第二個，主要想聽聽在座的媒體朋友的意見建議。不久我們還將召開俱樂部投資人的座談會，主要圍繞建立國家隊意識聽取意見建議。我們希望能夠在中國足球改革迎來新成果的背景下，借國家男、女足備戰(zhàn)世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強賽及奧運會的契機，與媒體朋友們圍繞國家隊備戰(zhàn)這個主題，進(jìn)行一次深入、充分的溝通與討論。
足球改革一年多以來，在足球界共同努力下，各項工作穩(wěn)步推進(jìn)，取得了積極成果。其中，國家男、女足分別進(jìn)入12強賽和里約奧運會，這既是我們國字號隊伍在多年的低谷之后取得的一次難得的突破，也是整個足球界迎來發(fā)展的一次重要的機遇，為持續(xù)推動足球改革，營造良好的足球發(fā)展環(huán)境，贏得了新的發(fā)展機會。
今天上午，張劍同志為我們介紹了中國足協(xié)備戰(zhàn)的各項工作進(jìn)展，男、女足主教練高洪波、布魯諾•比尼分別向大家報告了國家隊備戰(zhàn)情況和下一步考慮。在座的各位媒體代表敞開心扉，暢所欲言，針對國家隊建設(shè)和備戰(zhàn)，協(xié)會的新聞媒體服務(wù)等議題為協(xié)會提供了良計善策。新聞委員會主任汪大昭也做了很好的發(fā)言，給我們提出了很多好的建議和意見。在此，我簡單做個總結(jié)。
一、座談會卓有成效，富有成果
雖然今天會議時間不長，但卓有成效，大家緊密圍繞“國家隊備戰(zhàn)”這一主題，交流了國家隊備戰(zhàn)工作的進(jìn)展情況，分享了營造健康輿情的寶貴經(jīng)驗，凝聚了全力備戰(zhàn)的共識。我總結(jié)，主要有三個方面的收獲：
一是達(dá)成了足球宣傳的共識。今天的座談會是一次暢所欲言的討論，很好很成功。從討論和交流的情況看，充分體現(xiàn)了各位對于《中國足球改革發(fā)展總體方案》的深刻理解和對國家隊備戰(zhàn)工作的堅決支持，對于改革以來取得的進(jìn)展表示認(rèn)同。正如大家所談的那樣，形成共識是我們再出發(fā)、再前進(jìn)的基礎(chǔ)，只有解決了長期存在于足球界的認(rèn)識不統(tǒng)一的問題，我們才能輕裝上陣。很高興通過今天的座談會，中國足協(xié)與大家在許多問題上尤其是關(guān)于足球宣傳方面形成了共識。譬如說，我們要定規(guī)矩，要考慮到現(xiàn)在關(guān)注足球的人群和以往有所不同，要注重新媒體等等。
二是開拓了國家隊備戰(zhàn)的思路。召開這次座談會，正是希望搭建平臺，讓媒體了解國家隊在備戰(zhàn)期間所做的工作，讓協(xié)會了解媒體對國家隊備戰(zhàn)的意見和建議，以幫助我們多角度考慮問題，切實做好備戰(zhàn)工作。剛才我們在協(xié)會介紹情況的基礎(chǔ)上，深入探討了國家隊建設(shè)及備戰(zhàn)、參賽期間的輿論營造等議題，為協(xié)會豐富、完善備戰(zhàn)策略開拓了思路。剛才有人提出的應(yīng)當(dāng)注重提升隊伍比賽數(shù)據(jù)的精確分析程度、收集12強賽對手的情報分析工作對我們就有很好的啟發(fā)。你們的建議我們都已經(jīng)詳細(xì)的記錄，我們將認(rèn)真研究，制定切實措施。你們的意見建議也將成為我們制定回應(yīng)社會關(guān)注熱點與媒體服務(wù)策略的考量和依據(jù)，以及未來國家隊建設(shè)規(guī)劃的重要思路。
三是明確了協(xié)會媒體服務(wù)的方向。無論對于媒體還是球迷，改革后的協(xié)會都應(yīng)當(dāng)越來越凸顯服務(wù)功能。大家在討論中也提出了對協(xié)會新聞工作的要求，對于我們完善新聞與媒體服務(wù)工作，提供了明確的方向。剛才有人提出，希望在12強賽期間，協(xié)會能進(jìn)一步加強對新聞媒體的服務(wù)工作，滿足新聞媒體的采訪需求，以便媒體更好的對國家隊備戰(zhàn)與參賽情況進(jìn)行報道。這些建議都很好，有些我們也已經(jīng)有了布置和考慮，比如說我們已經(jīng)決定，在12強賽的5個客場比賽的期間，要為赴現(xiàn)場采訪的中國媒體提供包括交通、住宿、隊伍訓(xùn)練和比賽信息及新聞資料等服務(wù)，最大限度的為中國媒體在外報道賽事提供便利。另外，我們也將盡快恢復(fù)新聞發(fā)布會等制度，以實現(xiàn)協(xié)會與媒體的信息對稱。我們認(rèn)為，協(xié)會與媒體的溝通不應(yīng)該是應(yīng)急性、突發(fā)性的，應(yīng)該暢通渠道，依托制度常態(tài)化的辦下去。
在這里要特別說明的是，協(xié)會將全力做好國家隊備戰(zhàn)、參賽期間的媒體服務(wù)保障工作，推動協(xié)會重大事件的信息公開透明化。但在媒體報道隊伍備戰(zhàn)、參賽的一些敏感問題時，還需媒體朋友保持與協(xié)會的默契和相互支持，希望大家予以理解與體諒。
二、準(zhǔn)確定位，建立中國足協(xié)與媒體的良好關(guān)系
《總體方案》提出，要營造良好的輿論環(huán)境。在過去一段時間，中國足協(xié)因為種種原因，信息公開得不夠，宣傳互動得不夠，與媒體的關(guān)系不是那么的融洽。在這次改革中，我們將足球輿論宣傳放到了更為重要的位置，設(shè)置了專門的部門，對新聞宣傳工作也做了整體設(shè)計，希望能夠不斷改善足協(xié)新聞宣傳和足球輿論。對于改革后的中國足協(xié)而言，正確協(xié)調(diào)和處理好協(xié)會與媒體的關(guān)系是我們工作的重要目標(biāo)。
一方面，準(zhǔn)確定位媒體在足球生態(tài)圈的位置。
媒體是足球生態(tài)圈中至關(guān)重要的成員，是足球發(fā)展改革的重要組成部分。我們認(rèn)為，在座的每一位媒體朋友，都在記錄者、參與者、監(jiān)督者的身份上不斷轉(zhuǎn)換角色，也在以自己的方式支持中國足球的發(fā)展。
作為記錄者，媒體和中國足球一起，記錄了足球歷史上的紅山口會議，見證了中國男足晉級日韓世界杯的輝煌，承受了足壇“假賭黑”的低迷時期，也隨之經(jīng)歷了“八千足記上海埂”到后來全國足球記者不足千人的轉(zhuǎn)變；作為參與者，當(dāng)中國足球迎來改革機遇，媒體作為足球產(chǎn)業(yè)鏈條重要組成，成為改革紅利的締造者，創(chuàng)造了中超媒體版權(quán)80億的歷史記錄；作為監(jiān)督者，大家也以文字、影像為利器，參與足球改革，推動足球界不斷自我反省、建章立制、激濁揚清。
但無論媒體扮演什么樣的角色，起到什么樣的作用，我們認(rèn)為，媒體都是與整個足球界的發(fā)展息息相關(guān)，同呼吸共命運的。
另一方面，努力建立中國足協(xié)與媒體的良好關(guān)系。
對于足協(xié)來說，媒體絕不是洪水猛獸，不能避之唯恐不及。相反，足協(xié)與媒體應(yīng)該是榮辱與共，更應(yīng)該建立起坦誠相待、合作共贏的良好關(guān)系。足協(xié)要為足球媒體記者提供良好的新聞服務(wù)，媒體記者也要在客觀公正的原則下，積極推動足球的發(fā)展。
從協(xié)會方面來講，協(xié)會需要主動搭建平臺，為媒體提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。如今，國家隊重返世界大賽舞臺，各項改革穩(wěn)步縱深推進(jìn)，足球發(fā)展大環(huán)境逐步改善，為協(xié)會改善輿論環(huán)境提供了良好機會。目前，協(xié)會已重建新聞委員會，完善新聞服務(wù)機制；著手恢復(fù)新聞發(fā)言人制度，搭建交流平臺，暢通與媒體、社會各界的溝通；同時，更重要的是，我們希望以更開放、更多元、更友好的態(tài)度面對媒體，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，攜手探索合作新模式。
從媒體方面來講，我們希望媒體能夠立足事實，尊重足球規(guī)律，客觀公正報道。足球改革為整個足球界帶來發(fā)展機遇的同時，也向足球界的每個成員提出了完善自身的要求。在協(xié)會暢通媒體溝通平臺，為媒體提供服務(wù)的同時，還希望媒體能夠加強自律，尊重規(guī)律，公正報道，維護(hù)足球媒體的秩序。我們歡迎媒體與協(xié)會多溝通，多交流，中國足協(xié)愿與媒體攜手，實現(xiàn)良性互動，共同推動中國足球文化、足球知識、足球歷史的培育與傳承。
三、借助契機，立足長遠(yuǎn)，共同營造良好輿論環(huán)境
自去年3月《總體方案》印發(fā)后，黨中央、國務(wù)院高度重視、全社會廣泛支持，足球改革工作穩(wěn)步縱深推進(jìn)，取得了積極的進(jìn)展。尤其是在全社會的支持下，國家男、女足分別進(jìn)入12強賽和里約奧運會，讓中國足球界為之一振。在國家隊進(jìn)入大賽備戰(zhàn)階段的關(guān)鍵時期，結(jié)合今天這個機會，我想同在座的媒體朋友談兩點期待。
一是期待媒體能夠引導(dǎo)公眾客觀認(rèn)識我國足球的發(fā)展現(xiàn)狀，建立合理預(yù)期，理性看待輸贏。
《總體方案》中提到，相對于迅速發(fā)展的世界和亞洲足球，我國足球仍全方位落后。這是對我國足球的客觀準(zhǔn)確的定位，也是我們足球改革和發(fā)展必須要承認(rèn)的現(xiàn)實基礎(chǔ)。以往，我們更多的關(guān)注于某一場比賽的勝負(fù)，也有對比賽勝負(fù)的分析，但部分媒體甚至包括中國足協(xié)的部分人員都不清楚中國足球落后背后的東西尤其是數(shù)據(jù)的支撐。一會兒，我將簡單介紹一些中國足球的數(shù)據(jù)給大家，希望由此大家能夠真正對中國足球的落后有全面正確的認(rèn)識，更希望大家能夠?qū)⑦@些認(rèn)識告訴球迷和公眾，引導(dǎo)他們客觀認(rèn)識我國足球的發(fā)展現(xiàn)狀。
從中超聯(lián)賽來看，雖然近幾年中超聯(lián)賽的品牌價值、競賽水平、精彩程度、收視率等方面都有大幅度提升，場均上座率連續(xù)多年位居亞洲第一，廣州恒大隊兩次奪得亞冠冠軍，中超聯(lián)賽影響力不斷擴(kuò)大。但和歐洲頂級聯(lián)賽相比，尤其是在核心數(shù)據(jù)方面，差距還是非常明顯。比如說，2015年中超聯(lián)賽每隊場均363次的傳球次數(shù)，與德甲、英超、法甲、西甲聯(lián)賽場均近440次以及歐冠聯(lián)賽場均483次傳球相比較，差距巨大；每隊場均跑動總距離為109487米，與英超、德甲、法甲數(shù)字的115000米以上相比，差距在5700米-8353米之間；每隊場均高強度跑距離4729米，與德甲隊伍場均5889.4米相差1160米（意味著多跑25%），而法甲、英超、歐冠聯(lián)賽隊伍的場均高強度數(shù)字均在6000米以上，差距更大（1303米-1692米）。另外，我們的中超隊伍在足協(xié)杯的比賽中不止一次被中乙甚至業(yè)余球隊打敗，也顯示出我們的中超聯(lián)賽實際水平尤其是本土球員的水平有待提升。
從國家男足來看，中國隊與世界高水平隊伍差距也是非常明顯的。中國隊2015年比賽的全隊場均跑動總距離110825米，與世界高水平隊伍場均跑動120000米差距明顯；2015年中國隊在15場正式國際比賽的場均傳球次數(shù)為482次（如果除去與不丹、中國香港、馬爾代夫這三支國際排名在130位以外對手的4場比賽后，中國隊場均傳球次數(shù)為437次），該數(shù)字與世界高水平隊伍場均傳球800次左右的水準(zhǔn)差距顯而易見。從比賽成績來看，中國隊已連續(xù)三屆世界杯（2006/2010/2014）未進(jìn)入世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽第二輪，近三屆亞洲杯（2007、2011、2015）兩次止步于小組賽。結(jié)合這兩年的排名，中國隊綜合實力在亞洲的7-13區(qū)間（為二三檔），現(xiàn)亞洲最新排名第8位的事實較客觀反映了中國隊在亞洲隊伍的層次。本次世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽，國家男足以最后一名的成績驚險入圍12強賽。從與12強賽對手的歷史交鋒戰(zhàn)績來看，中國隊面對韓國勝率6%，伊朗26%，烏茲別克斯坦40%，卡塔爾31%，敘利亞67%，總體情況不占優(yōu)勢。
從國家女足來看，目前中國女足在世界排名第12位，落后于奧運會同組對手巴西、瑞典，并以1勝4平4負(fù)、7勝7平10負(fù)的歷史交鋒戰(zhàn)績，略處于下風(fēng)。
從國家青年隊來看，前幾天我們的U17隊伍連續(xù)大比分輸給日本和烏茲別克斯坦，各項數(shù)據(jù)對比差距更加明顯。雖然其中也有備戰(zhàn)不充分的因素，但更多的還是實力差距的客觀體現(xiàn)。要知道，今天的U17在幾年之后將是國家隊的班底，我們一定要對此高度重視，立足長遠(yuǎn)，加強隊伍建設(shè)。
通過上述數(shù)據(jù)可以看出，相對足球發(fā)達(dá)國家，中國足球確實還處于全面落后。當(dāng)然，國家足球水平的局限不會成為協(xié)會推卸責(zé)任的理由。譬如國家男足的這次小組出線過程曲折、復(fù)雜、驚險，除了球隊整體實力的現(xiàn)實原因，也反映出我們國家隊管理水平不足、應(yīng)變預(yù)案準(zhǔn)備不充分等管理問題，需要在本次備戰(zhàn)中進(jìn)行重點改善。
在國家隊備戰(zhàn)過程中，取勝是備戰(zhàn)的目的，也是衡量隊伍成績的重要標(biāo)準(zhǔn)。我們需要勝利來堅定信心，但也必須實事求是做好準(zhǔn)備面對可能反復(fù)出現(xiàn)的失敗與困境。在這個過程中，我們特別希望媒體能夠立足國家隊在亞洲及世界的真實水平，不刻意夸大希望，不消極妄自菲薄。在比賽階段，希望媒體能夠引導(dǎo)公眾，建立合理預(yù)期，理性看待輸贏。不能因為某一場比賽的勝利而捧到天上，更不能因為某一場比賽的失利而罵不絕口。要結(jié)合媒體的優(yōu)勢，給隊伍提出合理化建議，幫助國家隊克服不足，不斷提升。要關(guān)注和宣傳隊伍的進(jìn)步，向全社會宣傳和樹立“積跬步致千里”的理念，引導(dǎo)球迷關(guān)注點，降低群體性事件的發(fā)生概率。
二是期待媒體能夠幫助我們凝聚共識，營造眾志成城的備戰(zhàn)參賽氛圍。
無論是奧運會還是12強賽，我們面對的對手將更強大，面臨的挑戰(zhàn)也將更嚴(yán)峻，需要我們汲取各方智慧，凝聚共識，腳踏實地，科學(xué)備戰(zhàn)。對于中國足協(xié)來說，備戰(zhàn)及大賽期間，就是要調(diào)動一切可以團(tuán)結(jié)的力量，堅守“即使只有1%的希望，也要實踐100%努力”的唯一信念，全力以赴備戰(zhàn)。
今天上午，張劍同志向各位介紹了目前協(xié)會備戰(zhàn)的情況，包括協(xié)會成立了國家隊備戰(zhàn)領(lǐng)導(dǎo)小組和國家隊建設(shè)專題調(diào)研小組，召開了全體業(yè)務(wù)部門開展國家隊備戰(zhàn)內(nèi)部溝通會，各業(yè)務(wù)部門制定國家隊各項備戰(zhàn)細(xì)化方案；國家隊男、女足教練團(tuán)隊均已完善到位，并制定各自詳細(xì)備戰(zhàn)計劃；為隊伍設(shè)置醫(yī)療組、科研組、后勤組、技術(shù)組、情報組等配套服務(wù)；國家隊國內(nèi)5個主場甄選圍繞隊伍備戰(zhàn)需要正在抓緊推進(jìn)等等。
雖然我們做了大量的工作，但我們在備戰(zhàn)過程中還存在一些實際困難：比如協(xié)會和俱樂部由于所處位置的不同，對于建立“大國家隊”、樹立“國家隊意識”的認(rèn)識還未能形成一致；又如球員在國家隊比賽時壓力大、責(zé)任大、動力小、后顧之憂多的情況也客觀存在等等。
針對上述突出的問題，我們多次研究并已經(jīng)開始采取了針對性措施：針對和俱樂部認(rèn)識有差距的問題，我們已經(jīng)啟動了“精心打造國家隊”的專題研究，對俱樂部進(jìn)行實地走訪調(diào)研，尋找利益共同點，爭取支持，重塑“國家隊意識”，建立“大國家隊”，將國家隊、俱樂部、運動員打造成三位一體的“利益共同體”，形成全國共下一盤棋的局面。下一步，我們還將召開俱樂部投資人座談會，聽取俱樂部的意見和建議，制定有針對性的政策措施。同時，我們要看到，國家隊成績的提升也是有利于聯(lián)賽的發(fā)展的。
針對國家隊隊員參賽時壓力大、責(zé)任大、動力小、后顧之憂多的問題，我們一方面加強運動員對國家隊的認(rèn)知與認(rèn)同價值取向，提高球員為國效力的榮譽感和責(zé)任感；另一方面著重抓緊建立保障與約束機制。特別是保險機制，我們已經(jīng)在與相關(guān)保險機構(gòu)洽談，盡可能提高運動員保險額度和擴(kuò)大保險范圍。同時，包括為各級國家隊積極引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，提高康復(fù)水平的康復(fù)機制；為俱樂部制定專門的彌補俱樂部由于運動員在國家隊受傷而導(dǎo)致的損失的補償機制；讓國家隊運動員在退役后享受醫(yī)療和就業(yè)照顧的優(yōu)惠政策及榮譽機制、發(fā)展機制、選拔機制、激勵機制等等，以此免除運動員的后顧之憂。同時，在為國家隊提供高標(biāo)準(zhǔn)、高水平條件的同時，協(xié)會也在研究制定對國家隊隊員的評價與懲戒等約束機制。當(dāng)然，國家隊備戰(zhàn)和建設(shè)是一項長期工程，需要實事求是，不能存在“畢其功于一役”的功利思想只顧眼前。
就像我剛才所說，中國足協(xié)為國家隊備戰(zhàn)做了大量工作，我真誠的希望媒體在形成共識的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，客觀報道事實，向社會通報中國足協(xié)和整個足球界為本次備戰(zhàn)及國家隊長遠(yuǎn)建設(shè)的工作準(zhǔn)備情況，將足球界團(tuán)結(jié)一致、全力備戰(zhàn)的情況向社會各界傳遞出去，形成全國上下眾志成城，堅定決心，全力支持國家隊備戰(zhàn)的良好氛圍。
在國家隊備戰(zhàn)參賽期間，我們也希望媒體能夠正確引導(dǎo)社會輿論，讓運動員真正的得到尊重，讓運動員在為國效力時有一種積極向上的心態(tài)，使國家隊成為職業(yè)運動員向往的殿堂。在比賽期間，歡迎媒體多一些批評建設(shè)性的意見，少一點情緒的宣泄；多一些對隊伍現(xiàn)場表現(xiàn)的鼓勵，少一些夸大渲染的贊美；多一些放眼未來的期待，少一些拘泥眼下的質(zhì)疑。
中國足球曾經(jīng)經(jīng)歷了一段低沉的時期，假、賭、黑甚至成為社會戲謔中國足球的代名詞，根深蒂固的印象至今難以消除。足球記者作為足球界的一份子也受到波及，我相信在座的很多媒體朋友都經(jīng)歷過那段低谷階段的切膚之痛。
記得在2014年當(dāng)選為足協(xié)主席時，我曾經(jīng)說過：“從今天開始，我真的也許走向一條不歸路，已經(jīng)別無選擇，就要義無反顧走下去。每個人心中都有足球夢，我沒有為我的足球夢描寫多美妙的圖畫，但我相信一定能夠達(dá)到終極目標(biāo)。也許我不能和你們一起到達(dá)夢想彼岸，我甘做鋪路石?！蔽乙f，時至今日，我仍然初心不改，堅信信念一定可以實現(xiàn)。
也許現(xiàn)在我們難以看到“八千足記上海埂”的情景，但是擺在我們面前的是一次到達(dá)夢想彼岸的契機，我們有機會為中國足球正名，有機會改善我們賴以生存的足球生態(tài)，有機會建立有序、良性的足球媒體環(huán)境，有機會提升足球在體育圈及社會上的聲譽，傳播健康積極的足球文化，不再讓足球成為公眾嗤之以鼻的痰盂，以正能量抵消消極泄憤的報道，以透明公平應(yīng)對虛假不實的謠言，我們希望以國家隊備戰(zhàn)為契機，與媒體朋友共同努力，共同打好這一持久仗。
謝謝大家！
