隨著北京冬奧會臨近，全國進入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié)，滑雪消費持續(xù)升溫，年輕人尤其熱衷滑雪類戶外運動。2021雙11期間，電商平臺滑雪用品銷售額同比增長了120%。2021年12月，旅游平臺冰雪旅游相關(guān)商品預(yù)訂量環(huán)比11月增長了2倍以上。
在銀裝素裹的景色里感受速度與激情，滑雪成為新年最潮的戶外運動。2022年元旦期間，由吉林省文化和旅游廳指導(dǎo)，天貓聯(lián)合20多家滑雪運動品牌商家、吉林省旅游控股集團有限責(zé)任公司及吉林省文旅發(fā)展有限公司，在吉林萬科松花湖滑雪場打造了一場“冰雪節(jié)”。
2018年，國家體育總局公布《帶動三億人參與冰雪運動實施綱要（2018—2022年）》以來，冰雪運動全面普及。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2021》顯示，人們對冰雪旅游振興的信心已恢復(fù)，82%的消費者有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動。
最近兩年，滑雪正在從北方人更偏好的小眾、專業(yè)的運動破圈成大眾新潮流。消費者通過電商平臺購買滑雪用品的消費習(xí)慣逐漸形成，滑雪類目持續(xù)3年保持翻倍增長。為了推動滑雪的普及與行業(yè)的發(fā)展，超過50家國際品牌代理商、線下品牌入駐天貓，并首發(fā)眾多新品。傳統(tǒng)運動品牌也開始布局滑雪運動，安踏、李寧等品牌爭相在其官方旗艦店發(fā)布新滑雪系列產(chǎn)品。
火熱的冰雪消費，成為國貨新品牌彎道超車的機會。2021年電商平臺滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比翻了2倍。通過電商平臺直面消費者、洞察新趨勢與需求，新品牌迅速崛起。
出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌Vector創(chuàng)始人劉雨珊告訴記者，通過平臺數(shù)據(jù)他們發(fā)現(xiàn)了女性、親子消費的潛力，接連開發(fā)了高顏值的護具、滑雪內(nèi)衣等，大受市場歡迎。今年雙11首日，Vector銷售額暴漲300%。
國際奢侈品大牌也瞄準中國滑雪市場。2021年，包括普拉達等近100個時尚大牌在其中國官方旗艦店發(fā)售滑雪類運動裝備，包括服飾、頭盔、滑雪板等。
為了改善消費者的體驗，今年雙11期間，天貓運動戶外嘗試聯(lián)合飛豬推出“套餐服務(wù)”，買滑雪服的同時推薦滑雪場。未來，這一服務(wù)將繼續(xù)升級，消費者可以直接將雪具寄到滑雪場。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，南方人對于冰雪旅游的熱情更加高漲，冰雪旅游客源地top20城市中，南方城市占比達6成。
有關(guān)專家預(yù)測，預(yù)計到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近五分之一，冰雪運動戶外產(chǎn)業(yè)仍有廣闊的市場空間。
文/本報記者 陳斯
