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藝術(shù)品網(wǎng)拍:“錢”途無量的選擇?
2018-01-21 19:38:24   來源:福建日報

    提起“藝術(shù)品拍賣”這個詞語,相信許多人的第一反應(yīng)是“有錢人的游戲”,然后腦海中浮現(xiàn)出的,是在奢華優(yōu)雅的環(huán)境中觀看預(yù)展、現(xiàn)場舉牌、電話委托一系列富有神秘色彩的過程。然而,在今天,“所有的行業(yè)都將被互聯(lián)網(wǎng)化”,傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣行業(yè)也不例外。

    10月9日至12日,西泠印社拍賣行的首屆網(wǎng)絡(luò)拍賣舉行,引起了同行業(yè)以及社會公眾的高度關(guān)注。作為一家傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣行,以     及南方藝術(shù)品拍賣市場的“領(lǐng)頭羊”,西泠拍賣正式“試水”網(wǎng)拍,的確有著非同尋常的意義。

    與各類藝術(shù)品電商、“微拍”不同的是,西泠是以類似于年度大拍的格局與模式來推出首次網(wǎng)絡(luò)拍賣。從傳統(tǒng)書畫到印石文玩,從當代玉雕珠寶到陶藝紫砂等,共有22個精品專場的1000余件拍品上線,這些拍品都經(jīng)過拍賣行的精心組織與篩選。

    與此同時,西泠專門開發(fā)了APP,推出其網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺——藝是網(wǎng)拍,讓線上拍賣做到便捷、親和、易操作。在保證金上也降低了門檻,競拍單個拍品,只需繳納單品保證金,而繳納全場保證金十萬元,則可自由競買全場拍品。為了讓首次參加網(wǎng)拍的買家有個適應(yīng)的過程,還配套了代理委托出價和實物調(diào)閱服務(wù)。

    如果說西泠網(wǎng)拍可以看作傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣試圖“對接”互聯(lián)網(wǎng)時代的一種延伸與轉(zhuǎn)換,那么,廈門谷云軒則走了另一條完全不同的路子。

    近年來藝術(shù)品市場的低靡行情,令中國藝術(shù)品拍賣行業(yè)進入了“洗牌”階段,許多中小型拍賣行在作品征集、客戶資源、品牌效應(yīng)等方面處于劣勢,面臨經(jīng)營困難,有的合并或退出,有的減少拍賣場次,也有的往電商方向發(fā)展。廈門谷云軒從去年開始,停止傳統(tǒng)拍賣,改由日本等海外地區(qū)批量購回中低端中國藝術(shù)品或國外工藝品,整理歸納成書畫作品、古董文玩、茶道器物、家具、西洋雕塑等不同類別,然后以微信群拍賣的形式,每日推出一個主題、十幾件拍品。由于拍品整體價格低廉,種類豐富,且多具有一定的實用功能與審

    美元素,恰好迎合了當下正在興起的藝術(shù)品消費潮流,所以成交相當活躍。目前,谷云軒的“來鷺草堂”微信群已經(jīng)從一個群擴至八個群。

    網(wǎng)絡(luò)拍賣在西方出現(xiàn)于上世紀90年代。1995年,計算機系畢業(yè)的法國小伙兒皮埃爾·奧米迪亞創(chuàng)立了eBay網(wǎng)站,并在短短幾年內(nèi)獲得了巨大的發(fā)展。中國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的最早嘗試,是由嘉德拍賣公司于2000年創(chuàng)辦的“嘉德在線”,但因為真?zhèn)螁栴}、網(wǎng)絡(luò)保障不足等問題的困擾,使得網(wǎng)絡(luò)拍賣在國內(nèi)得不到真正的推廣和運用,一直到2010年hihey.com在線藝術(shù)市場的成立,才拉開了第二波中國線上藝術(shù)品交易網(wǎng)站的發(fā)展序幕。

    谷云軒與西泠印社代表了傳統(tǒng)拍賣行試水網(wǎng)絡(luò)拍賣的兩種模式,從中不難找到二者的共同特點——較低的價格定位,拍品選擇上富有生活氣息,以及關(guān)注年輕買家等等。

    網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品市場上的買家多是“70后”“80后”的新買家,他們受過良好的教育,對藝術(shù)品有自己的價值判斷和審美取向,所以網(wǎng)絡(luò)拍賣也將促進藝術(shù)品的市場價格進一步趨于理性。

    隨著人們對“手作”的熱情越來越高,陶藝、瓷器等融入當代生活的藝術(shù)品消費廣受歡迎。西泠網(wǎng)拍首拍特別推出當代陶藝、珠寶、茶具茶道等新板塊,其中“茶器·花器·香器古物專場”中的竹編花器、青瓷香薰等器物成為全場亮點。1995年出生的“小鮮肉”設(shè)計師龍梓嘉,是眾多明星的私人高級珠寶定制師,此次珠寶專場中也出現(xiàn)了湖南衛(wèi)視《我們來了》真人秀中劉嘉玲曾佩戴過的首飾。

    據(jù)專家預(yù)測,在不久的未來,全球?qū)⒂幸话氲乃囆g(shù)品交易是在互聯(lián)網(wǎng)上完成的。從長遠看,網(wǎng)絡(luò)拍賣無疑是一個“錢”途無量的選擇。而在眼下,網(wǎng)絡(luò)拍賣正在從各個角度改變這個行業(yè)的整體格局,成為傳統(tǒng)拍賣行必須面對的課題。

    網(wǎng)絡(luò)拍賣從最大程度上打破了傳統(tǒng)拍賣在地域上的局限,買家不必長途辛勞參加現(xiàn)場拍賣,網(wǎng)絡(luò)的資訊、大數(shù)據(jù),以及便捷、互動的特點,必將吸引更多人,特別是年輕人群參與藝術(shù)品競拍。但顯而易見,網(wǎng)絡(luò)拍賣并非簡單地將線下的拍賣搬到網(wǎng)絡(luò)上進行而已,從某種意義上說,網(wǎng)絡(luò)拍賣更體現(xiàn)出藝術(shù)品交易在價值投資之外的另一屬性:它同時也是一種文化消費與生活方式。


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