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博物館催熱文化消費 故宮去年銷售額近10億
2018-01-21 19:38:15   來源:中證網(wǎng)

   一個倒霉的博物館保安不知不覺觸動了一件文物,導(dǎo)致一個被禁錮幾千年的生物被釋放了出來,帶來全城的混亂,這是電影《博物館奇妙夜》中展現(xiàn)的有趣場景。

  其實,在現(xiàn)代快節(jié)奏的工作和生活方式中,越來越多人開始體會博物館文化,在慢節(jié)奏中感受博物館的奇妙,在欣賞中學(xué)習(xí),提升自我。在人們強(qiáng)大需求推動下,博物館也不斷創(chuàng)新,特色博物館不斷涌現(xiàn),文創(chuàng)產(chǎn)品日益豐富,文化消費產(chǎn)業(yè)因此得到很大提升。

  對話達(dá)·芬奇

  “印象最深的是《最后的晚餐》,這是我第一次近距離感受這幅名畫的魅力,人物表情到位,畫面布局科學(xué),對透視和光線的運用堪稱完美。”從博物館出來之后,吳莉感覺收獲滿滿。

  和其他上班族一樣,平時快節(jié)奏的工作耗費吳莉不少精力,因此一旦有休閑時間,她就愿意去嘗試一些慢節(jié)奏的生活方式,而去博物館慵懶地度過一天就是很好的選項。

  吳莉最近參觀的是剛剛開館的清華大學(xué)藝術(shù)博物館,這是中國現(xiàn)有面積最大的高校博物館。這座博物館由瑞士設(shè)計師馬里奧·博塔主持設(shè)計,與周圍的校園環(huán)境相互映襯。在參觀中,讓吳莉印象如此之深的是“對話達(dá)·芬奇/第四屆藝術(shù)與科學(xué)國際作品展”。她多次提及的名畫《最后的晚餐》,是維斯皮諾臨摹的版本,這是被稱作與壁畫原作最為相似的一件摹本。

  據(jù)介紹,由于原作狀況持續(xù)惡化,在17世紀(jì),當(dāng)時的紅衣主教費德里科·博羅梅奧委托安德里亞·比安奇(又名維斯皮諾)繪制了這件重要的摹本。臨摹開始于約1611年,持續(xù)到約1616年。這件作品完成于幾塊拼接的畫布上,盡管數(shù)次修復(fù)加深了它的顏色,但目前畫面依然保存尚好。

  “展館現(xiàn)場的燈光布置特別好,而且還借助不少科技手段,動態(tài)地介紹這幅名畫的創(chuàng)作背景和細(xì)節(jié),我也因此學(xué)到了欣賞的要點?!眳抢蛘f,這件摹本對原作的還原程度很高,但是也有所差別,比如并沒有強(qiáng)調(diào)晚餐,忽略了房屋背景,而是著重刻畫人物的神態(tài)。

  除《最后的晚餐》,這一展覽區(qū)更大亮點在于達(dá)·芬奇60幅《大西洋古抄本》手稿真跡。這一手稿展示達(dá)·芬奇在幾何學(xué)、力學(xué)、建筑學(xué)、軍事學(xué)、飛行學(xué)、植物學(xué)、解剖學(xué)等多個領(lǐng)域的精心研究和奇思妙想。“看著這些手稿,我更加認(rèn)為達(dá)·芬奇是一位天才。他關(guān)注的領(lǐng)域非常廣,而且經(jīng)常腦洞大開,一些想法現(xiàn)在看來都是非常精妙的,比如可以自我調(diào)節(jié)的‘烤箱’,還有人類水上行走裝置等?!眳抢蛘f。

  在其他展區(qū),吳莉也大開眼界。她說,這一博物館還有四百五十件清華大學(xué)經(jīng)典藏品,囊括書畫、織繡、瓷器、家具、青銅器五個藝術(shù)門類。此外,在“尺素情懷”展區(qū),130位著名清華學(xué)人親筆手扎也首次集體亮相?!翱粗鯂S、梁啟超等人的字跡,真有一種時空穿越感?!?/span>

  百花齊放的博物館

  隨著人們對人文藝術(shù)需求日益提升,博物院成為越來越多人喜愛的去處。據(jù)媒體報道,“十一”長假期間,北京的博物館型旅游景點持續(xù)火熱,即便推出限流措施,故宮博物院每天仍要接待8萬人次;在軍事博物館,每天也有六千至近萬人次參觀。再看南京,僅10月1日至5日,南京市博物總館六朝博物館、太平天國歷史博物館、市民俗館、江寧織造博物館等7個分館就接待約10.5萬人次。

  專家指出,現(xiàn)在博物館也越來越有“看頭”,除固定展覽,不少博物館還會根據(jù)人們的興趣靈活舉辦展覽,展品日益豐富,品質(zhì)越來越高,且很多各具特色的博物館不斷涌現(xiàn),更是滿足人們多元化需求。

  例如,中國第一座汽車博物館——北京國際汽車博物館就是汽車愛好者的樂園。在這里,人們可以看到老式蒸汽機(jī)車、“瓢蟲汽車”斯巴魯360等,在行進(jìn)中感受著車輪上的流光歲月。該館的鎮(zhèn)館之寶是晚清時期慈禧用車原型“杜瑞亞L型”汽車,雖已過百年,但這款車子還能行駛。

  又如,對于音樂愛好者而言,廈門鼓浪嶼的菽莊花園就不得不去,這里有中國唯一的鋼琴博物館,珍藏著很多富有歷史意義的鋼琴,置身其中仿佛瀏覽世界鋼琴發(fā)展史。例如,克萊門蒂于19世紀(jì)初制造的四角鋼琴,琴身為世界最大、音響最為洪亮。

  博物館推動文化消費

  近幾年,人們眼中傳統(tǒng)博物館嚴(yán)肅、莊重的印象正得到改變,“賣萌”等親民舉措備受好評。

  在這方面,北京故宮博物院就有很好的嘗試?!半蘧褪沁@樣漢子”折扇、“奉旨旅行”行李牌及王公大臣玩偶等一系列產(chǎn)品推出后,很多人瞬間成為北京故宮的“粉絲”?!拔疑蟼€月去了趟故宮,在紀(jì)念品商店感受到深深的‘萌萌噠’文化。我買了一個格格小玩偶,送給侄子玩。”游客劉先生說。

  北京故宮的創(chuàng)新不僅縮短文物與普通人之間的距離,而且很好地推動文化消費,可謂兩全其美。有一組數(shù)據(jù)顯示,2013年至2015年期間,故宮博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計1273種,銷售額從2013年6億多元增長到2015年的近10億元。

  不僅是北京故宮,臺北故宮更早就在博物館文創(chuàng)方面有很多嘗試。2013年,臺北故宮一款“朕知道了”膠帶風(fēng)靡一時,臺北故宮的萌物紀(jì)念品也日漸火爆,翡翠白菜傘、仕女頸枕等新品不斷推出。據(jù)了解,目前臺北故宮在售的文創(chuàng)商品中,網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品有2000多種,臺北故宮商店售賣的有4000多種,每年都能創(chuàng)造近10億新臺幣收入。

  更早來看,美國大都會博物館是博物館文化消費的先行者。在大都會博物館占地面積5000平方米的大型商店中,銷售的書籍種類超6000種,各類創(chuàng)意衍生品近2萬種,人們可以找到游覽博物館時看到的所有重要展品的身影,且創(chuàng)意獨特,制作精美,深受人們歡迎。

  在推動文化消費方面,虛擬博物館也是一種重要的嘗試。例如,英國皮特里埃及文物博物館與倫敦大學(xué)學(xué)院合作,借助3D激光掃描技術(shù),制作出高品質(zhì)的3D藏品影像。不僅是傳統(tǒng)博物館,互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google也推出Google Cultural Institute,可以讓人們以虛擬的方式探索各大博物館和展廳,如倫敦Tate現(xiàn)代美術(shù)館、芝加哥藝術(shù)學(xué)院博物館等。通過高科技手段,人們有機(jī)會全方位地觀賞文物,衍生而來的文化消費方式前景廣闊。


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