一方面是國際市場的日漸飽和，另一方面是國內(nèi)市場的不溫不火，“墻內(nèi)開花墻外香”是中國雜技長期面臨的一個尷尬處境。
2016年7月，上海雜技團(tuán)“走出去”品牌優(yōu)秀劇目——雜技劇《十二生肖》在國內(nèi)亮相。
近年來，越來越多的中國雜技團(tuán)走出國門。但在國際市場上，各團(tuán)惡意降價、無序競爭的情況頻繁發(fā)生，這讓本來“活得挺好”的不少雜技團(tuán)生存壓力越來越大。隨之而來的是，人才流失，創(chuàng)作斷檔，雜技藝術(shù)甚至面臨后繼無人的危險。
雜技藝術(shù)要想發(fā)揚光大，必須大力開拓國內(nèi)市場，培養(yǎng)本土觀眾，努力實現(xiàn)“出口”轉(zhuǎn)“內(nèi)銷”。
打造精品，傳承與創(chuàng)新兼?zhèn)?/span>
“中國雜技在國際上屢屢獲獎廣受好評，而在國內(nèi)演出市場卻不溫不火。”有學(xué)者調(diào)查問卷顯示，對于“你是否喜歡觀看雜技節(jié)目”的問題，僅有大約15%的調(diào)研對象選擇“是”，而80%左右的對象都偏好音樂、舞蹈、戲劇等藝術(shù)門類。有學(xué)者指出，目前國內(nèi)觀眾對雜技尚未形成穩(wěn)定的認(rèn)知度和忠實度，消費選擇很容易向其他類型的演出轉(zhuǎn)移?！拔覈s技表演內(nèi)容和形式不夠豐富是其中一個主要原因，觀眾很難對形式單一、缺乏創(chuàng)意的節(jié)目產(chǎn)生持久的審美情趣和觀看欲望?！鄙虾騽W(xué)院教授曹路生認(rèn)為，以往觀眾看雜技，只要是熱鬧、驚險，大家就會蜂擁而至，但隨著文化氛圍和觀眾審美能力的提高，雜技再靠“苦肉計”已難贏喝彩。
雜技是較為專業(yè)化的藝術(shù)門類，中國雜技在世界雜技中通常以高技巧、高難度而聞名，近幾年我國出現(xiàn)了眾多融入音樂、舞蹈、戲劇等元素的創(chuàng)新型“雜技劇”。不過，許多學(xué)者在雜技劇的“創(chuàng)新與傳承”上有一定的爭議，認(rèn)為雜技過快的發(fā)展使得“傳統(tǒng)”逐漸流失。“其實這也是目前我國雜技創(chuàng)作仍然缺乏精品的原因之一。大量的雜技劇雖然融入了很多新元素，采用戲劇表現(xiàn)方式貫穿整部作品，但忽視了雜技的本體，即技巧。在技巧上創(chuàng)新，才是雜技界公認(rèn)的評價尺度，而非一味地堆砌繁雜的舞臺道具，生硬地套上不符合雜技本體的藝術(shù)元素?！敝袊s技團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)何曉彬認(rèn)為，這種情況普遍存在于各院團(tuán)的雜技劇創(chuàng)排中。
開拓市場，策略與定位并行
目前，我國雜技院團(tuán)和雜技從業(yè)者以及雜技市場之間缺乏有效的磨合，雜技院團(tuán)還未對市場有充分的了解，就盲目鎖定目標(biāo)，按照雜技先練技巧再拼接的傳統(tǒng)方法把節(jié)目先排出來，這樣雖然能保證雜技表演的質(zhì)量，但未必是目前雜技演藝市場最為需要的。有學(xué)者認(rèn)為，在這種情況下，雜技院團(tuán)為了盡快收回成本只能“低價促銷”節(jié)目，這一現(xiàn)象是國內(nèi)雜技演藝市場普遍存在的問題。
“雜技團(tuán)創(chuàng)排節(jié)目，制定營銷策略之前，都需要組織市場調(diào)研工作，在市場分工日益精細(xì)的當(dāng)下，明確定位已成為不單是我們也是全國各院團(tuán)融入市場亟待解決的問題。”江蘇省雜技團(tuán)團(tuán)長吳其凱介紹，根據(jù)市場層次的不同需求進(jìn)行差異化定位，對目標(biāo)市場形成最大程度的覆蓋，才能最終謀得廣闊市場。
據(jù)了解，一個優(yōu)秀的雜技節(jié)目需要排練幾個月甚至是幾年時間，這種規(guī)律決定了一個雜技院團(tuán)所能提供的節(jié)目種類和數(shù)量不會很多。某些在國際上獲獎的作品由于經(jīng)濟(jì)效益和社會效益難以并駕齊驅(qū)，而未及時地被導(dǎo)入國內(nèi)市場，從而造成了優(yōu)秀雜技作品資源的嚴(yán)重浪費?！氨热缡F(tuán)2013年廣為人知的大型音樂雜技劇《猴·西游記》，作為單個劇目，它在世界級藝術(shù)殿堂林肯中心連續(xù)商演27場，打破了2011年英國莎士比亞戲劇在該中心演出21場的紀(jì)錄?！苯K省雜技團(tuán)工作人員表示，但《猴·西游記》卻很少在國內(nèi)劇場露面，除了場地、道具、資金的限制以外，沒有及時做好劇目的市場推廣工作也是其中的一個遺憾。
