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民營美術(shù)館引進(jìn)西方大展——“名不副實(shí)”時(shí)有發(fā)生 非營利原則如
2018-01-21 19:36:12   來源:廣州日?qǐng)?bào)


三宅春光作品

自近日起,“安迪·沃霍爾:接觸”展在北京798木木美術(shù)館舉行,據(jù)說開幕當(dāng)晚的VIP專場(chǎng)盛況空前;而7月底,賈科梅蒂那些“大長腿”雕塑剛剛結(jié)束了在上海余德耀美術(shù)館的巡游;再往前推,則有“畢加索·走進(jìn)中國”亮相北京山水術(shù)館,號(hào)稱展品價(jià)值十億歐元;去年,也有德國表現(xiàn)主義大師馬庫斯·呂佩爾茨作品蒞臨廣州紅專廠。可以說,這幾年來,民營美術(shù)館引入西方藝術(shù)家乃至藝術(shù)大師的展覽方興未艾、熱流涌動(dòng)。

不過,票價(jià)不低、人流密集、過度宣傳的質(zhì)疑聲也不曾間斷,譬如關(guān)于畢加索大展,藝術(shù)評(píng)論家梁克剛就認(rèn)為其宣傳夸大其詞,甚至存在欺騙性宣傳。到底民營美術(shù)館引入西方美術(shù)展的難度在哪兒?意義有哪些?又何以會(huì)導(dǎo)致吐槽?就廣州本土而言狀況如何?且看業(yè)界專家分析。


賈科梅蒂《指示者》

展覽現(xiàn)場(chǎng):館方炒人氣  觀眾湊熱鬧

藝術(shù)評(píng)論家徐子林認(rèn)為,辦民營美術(shù)館,是需要情懷的。如果想通過做展覽來獲得經(jīng)濟(jì)利益,難度很高。引進(jìn)國外藝術(shù)展,從態(tài)度上講,肯定是越多越好,畢竟提供了一種文化上的參照、交流,讓觀眾有新的體驗(yàn)。但當(dāng)前整個(gè)社會(huì)比較浮躁,普羅大眾的參與,往往不是從文化角度出發(fā),多半就是圖個(gè)熱鬧,所以公共藝術(shù)教育要真正體現(xiàn)在展覽上,尤其是這種短暫的、階段性的展覽上,徐子林認(rèn)為很難?!跋裆蟼€(gè)星期北京798木木美術(shù)館舉行的‘安迪·沃霍爾:接觸’ 展開幕盛典,看起來就像一個(gè)派對(duì),一個(gè)邀請(qǐng)了社會(huì)名流一起玩的聚會(huì)。由于名流效應(yīng),導(dǎo)致有幾千人參加,這個(gè)跟藝術(shù)本身就沒有太大關(guān)系了?!?/span>

同時(shí),徐子林強(qiáng)調(diào),由于國內(nèi)民營美術(shù)館機(jī)制沒那么成熟,也尚未有政策扶持,非營利狀態(tài)下只能是純粹燒錢,所以民營美術(shù)館唯一的辦法就是減少燒錢。因此,不少民營美術(shù)館還是希望能夠通過展覽獲得收入,營利的方式一是靠門票,二是靠展覽帶來的衍生品。但是,做國外重要藝術(shù)品展覽的時(shí)候,會(huì)涉及藝術(shù)品的借用、運(yùn)輸、保險(xiǎn),這些加起來,如果還想有營利,是非常困難的?!翱船F(xiàn)有的西方藝術(shù)名家展,會(huì)覺得盛況空前,大家的藝術(shù)熱情真高。譬如余德耀美術(shù)館的賈科梅蒂展,人山人海,觀眾排著隊(duì)進(jìn)場(chǎng),在展品前一晃而過;2014年上海K11的莫奈特展,據(jù)報(bào)道,單日最高人流量也達(dá)到6000人次,而整個(gè)展廳僅能容納200人;最火爆的第一個(gè)月,展館周末不得不實(shí)行限流,從買票到10人一組陸續(xù)進(jìn)場(chǎng),要花兩個(gè)小時(shí)。這樣的狀況,恰恰不可能提供一個(gè)真正欣賞藝術(shù)的環(huán)境。而美術(shù)館做不到這個(gè)展覽人數(shù),很難有收益,要獲利就得拼命推銷門票,最終導(dǎo)致觀展環(huán)境難以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)教育的初衷?!?/span>

另外,有的民營美術(shù)館也可能是以收藏辦展帶投資。徐子林舉例道:“近期,龍美術(shù)館也舉行了‘她們:國際女性藝術(shù)特展’,包括了13個(gè)國家和地區(qū)的104位女性藝術(shù)家作品。但這些展品都不是借展的,而是美術(shù)館自己買下來的,但我們目前還不能確定該美術(shù)館就是一個(gè)完全按照美術(shù)館機(jī)制在運(yùn)行的機(jī)構(gòu),所以,更多認(rèn)為它同時(shí)也是一個(gè)投資的概念,通過這些展覽能獲得更多的收益?!?/span>

除此之外,獲得社會(huì)影響力,無疑也是民營美術(shù)館引進(jìn)國外藝術(shù)展的主要目標(biāo)之一,但不少民營美術(shù)館并不具備這樣的實(shí)力。所以,在做這些展覽時(shí),就用大量復(fù)制品來代替,或者用所謂的數(shù)字展覽來代替。徐子林表示,這樣的展覽往往就蛻變?yōu)樯虡I(yè)性項(xiàng)目了,目標(biāo)就是控制成本,獲得媒體的關(guān)注、大眾的追捧。

這種展覽對(duì)一個(gè)美術(shù)館本身的意義有多大?徐子林認(rèn)為是很值得商榷的?!懊佬g(shù)館不僅僅是一個(gè)展覽場(chǎng)地,而是要有自己研究方向、學(xué)術(shù)定位,這種展覽跟現(xiàn)實(shí)語境幾乎沒有關(guān)系,是純商業(yè)運(yùn)作?!?/span>

針鋒相對(duì)

非營利之路舉步維艱  信口宣傳有誤導(dǎo)之嫌

曾親臨“畢加索·走進(jìn)中國”展,并寫長文表示“不得不吐槽”的梁克剛,則主要向記者談起了一些展覽存在的信譽(yù)度問題。

梁克剛說,民營美術(shù)館引入西方藝術(shù)展,尤其是西方藝術(shù)大師的展覽,一般會(huì)面臨兩方面的困難:一是投入非常大,如果一個(gè)民營美術(shù)館愿意花那么多的錢去做好一個(gè)展覽,當(dāng)然是好事,但有的顯然是掛羊頭賣狗肉?!捌┤缫粋€(gè)展覽需要花5000萬元人民幣,美術(shù)館可能只掏了500萬元,然后就說這是一個(gè)多么高級(jí)別的展覽,展品價(jià)值超過多少億歐元。此前就輪番媒體轟炸,當(dāng)天又請(qǐng)了很多嘉賓名流來站臺(tái),以獲得極高的社會(huì)效應(yīng),這在很大程度上就是虛假宣傳了?!?/span>

另一方面,高級(jí)別的借展,費(fèi)用還包括了巨額保險(xiǎn)費(fèi)。而且并非你想投保,保險(xiǎn)公司就愿意為你擔(dān)保的,他們會(huì)派專業(yè)人士來考察場(chǎng)館條件的,如果條件不符合,人家也不會(huì)讓你投保,并不是有錢就能辦成的。同時(shí),如果是很大型的展覽,對(duì)接的是肯定是國外真正專業(yè)的美術(shù)館或基金會(huì),對(duì)方對(duì)場(chǎng)地、對(duì)合作機(jī)構(gòu)也是有要求的?!岸癞吋铀鞯陌娈嬜髌泛吞账囎髌?,國外是有租賃公司可以借展的,費(fèi)用并不會(huì)太高。像意大利的米蘭瓜斯塔拉現(xiàn)代藝術(shù)工作室和佩薩羅藝術(shù)公司,就有很多藝術(shù)家作品,想做誰的展覽,都可以從他們那里租,非常便利。瓜斯塔拉現(xiàn)代藝術(shù)工作室的官方網(wǎng)站上就顯示出他們出租15件畢加索版畫作品,租借兩個(gè)月需1.2萬歐元。所以,作品價(jià)值沒那么高,卻肆意宣傳,存在著誤導(dǎo)乃至欺騙之嫌。”

當(dāng)然,在梁克剛看來,像余德耀美術(shù)館的賈科梅蒂展和此前k11的莫奈展,展品來源都是比較可靠的,投入也確實(shí)非常大,民營美術(shù)館引入這些展覽,還是很值得肯定的。

而國內(nèi)有一些民營美術(shù)館還會(huì)舉辦藝術(shù)博覽會(huì),這在國外則是不被認(rèn)可的。因?yàn)槊佬g(shù)館是非營利機(jī)構(gòu),博覽會(huì)卻是賣藝術(shù)品的,在美術(shù)館中舉辦藝術(shù)博覽會(huì),顯然不合適。這就暴露了國內(nèi)有些企業(yè)家根本不知道美術(shù)館究竟是什么,要遵循怎樣的倫理。梁克剛表示,在西方,私立美術(shù)館屬于非營利性公益文化機(jī)構(gòu),不會(huì)直接參與商業(yè)經(jīng)營,即便有一些商業(yè)收入,也不能分配的。就像公益基金會(huì)一樣的。不管美術(shù)館的資金是出資人出的,還是社會(huì)募捐的,都不能用于商業(yè)經(jīng)營。即便美術(shù)館空間有一些商店、咖啡館的收入,這些錢也不能被出資人拿走,作為利潤分配。“公益性是最重要的,就像慈善基金會(huì)一定要嚴(yán)格管理一樣,不能失信于民。美術(shù)館也是同理,可以募捐,但一定要以公益的方式去做。至于目前國內(nèi)很多由企業(yè)辦的民營美術(shù)館,將其作為一種企業(yè)文化宣傳手段,這也是正常的、合理的,在國外同樣常見。只要不進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)、不做虛假宣傳就可以了。關(guān)鍵是由于中國的審美教育目前仍然比較落后,有的民營美術(shù)館利用信息不對(duì)稱信口宣傳,這就要警惕了?!?/span>

起步階段先包容  活躍起來再淘汰

53美術(shù)館館長李瓊波則表示,我們這么大的一個(gè)國家,這些引進(jìn)的展覽,無論是否大牌,都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。像廣州作為一個(gè)國際大都市,數(shù)一數(shù),一年也沒幾個(gè)國際性交流展。而不同的美術(shù)館定位不同、認(rèn)知不同、資源不同,肯定也就會(huì)做不同的內(nèi)容,不要過度強(qiáng)求,也不要?jiǎng)虞m批判,畢竟還處于起步階段。至于展覽好不好,觀眾慢慢會(huì)看明白的。

同樣是民營性質(zhì),53美術(shù)館所辦展覽倒是一直不收門票,免費(fèi)向公眾開放的。但李瓊波強(qiáng)調(diào),53美術(shù)館的立館之本,不在于引進(jìn)國外功成名就的藝術(shù)大師們的展覽,更主要是對(duì)接國際上的當(dāng)下,做一些國際藝術(shù)家駐留的項(xiàng)目,引入今天活躍在國際最前沿的藝術(shù)家到本土來創(chuàng)作、辦展,并輸出國內(nèi)的中堅(jiān)藝術(shù)力量,期待做到世界上的藝術(shù)潮流正在發(fā)生什么,廣州也能同步。

“我們也曾經(jīng)做過兩次比較大型的展覽,作品涵蓋了包括自上世紀(jì)90年代以來日本的一線藝術(shù)明星像村上隆、草間彌生等。但由于作品都是一個(gè)基金會(huì)的收藏品,且是他們的國際巡展計(jì)劃,所以我們的投入不太大,否則,像53美術(shù)館的能力,恐怕是承受不起的。這樣的展覽當(dāng)然很好,但這只是我們國際交流的一部分,有合適的機(jī)會(huì)、條件,我們很樂意去做。否則,即便有這樣的資金,我們的定位也不在于此,我們更看重的是做一些國際藝術(shù)家駐留項(xiàng)目——將國際上最前沿的藝術(shù)家不斷引進(jìn)來,我們也會(huì)輸出去,這才是我們立館的根本。譬如不久前我們跟美國洛杉磯的克萊蒙特藝術(shù)大學(xué)美術(shù)館做了一個(gè)6年的合作項(xiàng)目,今年推3位藝術(shù)家到克萊蒙特藝術(shù)大學(xué)美術(shù)館辦展,同時(shí)還會(huì)給學(xué)生做講座,并進(jìn)行一個(gè)星期的教學(xué)??巳R蒙特藝術(shù)大學(xué)非常認(rèn)真地對(duì)待這件事,院長、策展人幾次過來考察,認(rèn)真挑選藝術(shù)家和作品。明年對(duì)方也會(huì)有3位藝術(shù)家過來辦展,并到廣州美院和天津美院交流、教學(xué)。過去幾十年間,這個(gè)大學(xué)都是邀請(qǐng)紐約的重要藝術(shù)家去展覽、交流,以保證他們東西岸之間有充分的交流。而我們這次達(dá)成的太平洋交流計(jì)劃,對(duì)中國來說是第一個(gè)。做這樣的國際交流項(xiàng)目,我想更能達(dá)到深層次的交流。已經(jīng)連續(xù)舉辦4年的‘日本當(dāng)代藝術(shù)展’,則幾乎囊括了日本所有當(dāng)下活躍的藝術(shù)家。藝術(shù)家們到廣州駐留期間,做出了很好的作品,甚至比在日本國內(nèi)更好,因?yàn)閬淼揭粋€(gè)陌生的城市,會(huì)有新的體驗(yàn),新的感受。到今年,這一持續(xù)性的展覽也獲得了更多的關(guān)注。”

李瓊波再一次強(qiáng)調(diào),每個(gè)美術(shù)館都有自己的定位,也都想做得最好,這是無可厚非的。大家包容一些,先引入、活躍起來,隨著觀眾欣賞水平的提高,自然會(huì)有淘汰。

“長久做下去,你的展覽行不行,不是你說多少、宣傳多少就能決定的,要看你給當(dāng)?shù)貛砹耸裁礃拥奈幕瘍r(jià)值。如果單純想靠做美術(shù)館賺錢,以我的有限理解是——不可能?!崩瞽偛ㄕf。


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