Pokemon Go 這款號稱可以讓男女宅宅們積極走向戶外，并且建立人際交流的擴增實境（AR， Augmented Reality）手機游戲的確成功了──并且意外地為博物館跟藝術(shù)館們帶來觀眾！
意外吸引人潮進入#catchemall藝術(shù)館舍兩極反應(yīng)
社群軟體上隨處可見，如‘從沒想過我會從Adermann口中聽到 “快，我們要去美術(shù)館！”’、‘沒看過博物館這麼人滿為患過……（工作人員）’、‘在Pokemon Go出現(xiàn)前，我完全不知道佛羅里達有一間叫做《安全港歷史博物館（SAFETY HARBOR History Museum）》的博物館存在過！ 但這博物館不錯?！鹊鹊馁潎@。
Pokemon Go使用歷久不衰的神奇寶貝故事文本，搭配手機鏡頭與GPS定位功能，讓沉寂一陣子被虛擬實境（VR， Virtual Reality）搶過鋒頭的AR再度火熱。比起花費相對更大的VR配備，這款游戲耗費的不過就是手機電量，在推廣上幾乎毫無障礙。因此，有些博物館與美術(shù)館們也迅速的把吸引訪客的行銷腦筋動到這上頭。
芝加哥美術(shù)館（Art Institute of Chicago）在推特上立刻貼出了海星星還有烈雀在館內(nèi)的照片，并且歡迎大家來找分散在館內(nèi)的14個捕捉點。其中一只比雕剛好就在鎮(zhèn)館作品之一格蘭伍德（Grant Wood）《美國哥德式（American Gothic）》兩位老夫婦旁邊！
名列美國十大當(dāng)代私人美術(shù)館的水晶橋博物館（Crystal Bridge Museum of American Art）同樣也發(fā)出了推特邀請游客來捕捉館內(nèi)的神奇寶貝們。館方表示，雷電系的皮卡丘會出現(xiàn)在‘首先將電子照明帶入藝術(shù)，并以霓虹燈管藝術(shù)作品聞名’的丹弗拉文（Dan Flavin）作品旁，一點都不讓人意外。
而當(dāng)迷唇姐盛裝出現(xiàn)在墨西哥FOMENTO文化藝術(shù)中心的墨西哥服裝時尚展內(nèi)，還在光可監(jiān)人的地板上映襯出了自己的倒影──無論是迷唇姐的確於該地出沒、或者是後制合成──都讓人得不佩服館內(nèi)人員對於把握這波潮流積極行銷的靈活頭腦。
由於Pokemon Go公司使用了歷史標記資料庫（Historical Marker Database），并在釋出的說明文件上表示，‘透過探索身處的城鎮(zhèn)或者是全球各個角落捕捉神奇寶貝，例如公共藝術(shù)作品、歷史建物或者是紀念碑……等等有趣的地點都是神奇寶貝與寶貝球會出現(xiàn)的地方’，因各大美術(shù)館或博物館內(nèi)也有神奇寶貝出沒也毫不意外。
不過，有些地方神奇寶貝出現(xiàn)地就顯得不合時宜。有玩家在位於華盛頓的美國大屠殺遇難者紀念館（United States Holocaust Memorial Museum）中放映當(dāng)時紀錄片──包含毒氣室等素材在內(nèi)的教育影片──的禮堂外，看到了瓦斯蛋（Koffing）出沒。這樣的對比讓人感到非常哀傷與憤怒。因此，館方表示他們正與開發(fā)者溝通將全美的屠殺遇難者紀念館移出神奇寶貝出沒地圖。
硬體館舍加入早已就位的藝術(shù)家與電商AR潮流推廣成重點
可以預(yù)見Pokemon Go或?qū)⑼瞥鲆陨碳覚C構(gòu)合作的‘贊助計畫’，讓神奇寶貝出沒於這些地點以吸引人潮；或者是機構(gòu)本身自行自App中購買并施放誘餌（Lure），吸引玩家前來（施放後30分鐘出現(xiàn)稀有神奇寶貝的機率大增，但前提誘餌是機構(gòu)與商家本身已經(jīng)是地圖上既有的神奇寶貝出沒點，如果你的機構(gòu)本身就是個捕捉點，那麼恭喜）。
也許會有博物館或美術(shù)館在定時導(dǎo)覽，將以‘方才介紹的某個作品已被施放誘餌，歡迎大家重新回到館內(nèi)細細體驗（并且順便捕捉神奇寶貝）？’做結(jié)尾。
實際上，手機上的虛擬3D圖像和現(xiàn)實空間結(jié)合的AR技術(shù)，在家具廠商如IKEA的2014年型錄、臺灣團隊所開發(fā)的‘宅妝’，以及故宮系統(tǒng)中‘會動的門票’、‘國書擴增實境’、‘神筆郎世寧’……等族繁不及備載的App應(yīng)用都已不是新聞。藝術(shù)家也已經(jīng)透過AR體驗深化創(chuàng)作本身的獨特語匯。
例如，新媒體藝術(shù)家黃心健2015年作品《繼承之物》，即建構(gòu)出一個觀看空間，讓觀眾透過3D眼鏡凝視著審訊室般中一方螢?zāi)会崂吓f實體物件，以及附著於物件之上透過擴增實境（AR）技術(shù)所轉(zhuǎn)化而生長出的虛擬記憶實體。
擁有科技技術(shù)與數(shù)位基因，卻缺乏實體空間臨場感受的藝術(shù)電商，則藉由AR打破虛擬與實體經(jīng)驗的藩籬，讓線上體驗更具臨場感。美國藝術(shù)電商平臺薩奇藝術(shù)（Saatchi Art）以及德國ArtBeamer中就建構(gòu)了透過相機鏡頭，將畫作合成至實體空間的功能，對於需要感受作品魅力與空間對話的藝術(shù)消費者來說不啻是種評判購買與否的好工具。
移動經(jīng)濟對視覺藝術(shù)生態(tài)的加值魅力？
手機的普及使它成為最主要的通路與行銷載體，不過調(diào)查報告紛紛指出，由於群眾所慣用的App已相當(dāng)固定，平均每人每月下載的App趨近於零（App在手機上的存活率也是一大疑問）。Pokemon Go 這個一夕躍上世界視野的App，不是常態(tài)、也不是為了應(yīng)付開放資料或者數(shù)位潮流而在幾個月內(nèi)生成的，背後有著開發(fā)者發(fā)展Google Map、Ingress累積下來的二十年功力。因此，與其不斷推出功能單一的App，不若將思維朝向App的跨界加值應(yīng)用、功能整合與後臺資料的串接去發(fā)展更為妥當(dāng)。
photo by水晶橋美術(shù)館推特：出現(xiàn)在螢光燈作品旁的雷系皮卡丘
不過同時間，考慮到藝術(shù)館與博物館在館藏的性質(zhì)，又如何與神奇寶貝們妥善而巧妙共存，就是對館方在行銷與數(shù)位應(yīng)用理解與思考上的考驗。在AR因為這款游戲而知名度與使用頻率大增的效果下，也許對藝術(shù)界來說，是時候發(fā)展一款能夠橫向連結(jié)不同機構(gòu)而整合藝術(shù)生態(tài)資訊，并且配備AR體驗或者完善符合移動經(jīng)濟模式的App了？
