自《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》的觀影熱潮曇花一現(xiàn)后，這兩年“國漫崛起”的口號已經(jīng)逐漸不再被動畫人掛在嘴邊。雖然2018年《風語咒》、2019年《白蛇：緣起》都取得了不俗的口碑和票房，但市場上占據(jù)頭部位置的，仍是“熊出沒”“新大頭兒子”等兒童動畫IP。脫離IP，國產(chǎn)動畫真的就難以出新了么？
在一場“創(chuàng)作與市場——中國動畫產(chǎn)業(yè)進化論”學術(shù)論壇上，對于目前動畫電影市場過于倚重IP的現(xiàn)象，《風語咒》導演劉闊直言：“我特別不喜歡用IP作為基礎(chǔ)去改編，動畫是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該經(jīng)常推陳出新。但資本的目標是盈利，這就導致大部分作品必須有IP做基礎(chǔ)才有可能被開發(fā)?！薄讹L語咒》作為劉闊執(zhí)導的第一部動畫電影，也不得不沿用了他此前的動畫劇集《俠嵐》這一IP,但在創(chuàng)作過程中，劉闊進行了大刀闊斧的改編。他認為：“未來什么時候能不用IP，單純憑一個好故事，也能受到大家認可，這才說明我們的動畫電影剛剛成熟一點。”
對于劉闊的感慨，《白蛇：緣起》導演黃家康也深有同感?！栋咨撸壕壠稹吩诖汗?jié)檔中一路逆襲，讓觀眾再一次燃起了對國產(chǎn)動畫的信心。眾所周知，該片的故事基礎(chǔ)源于大家耳熟能詳?shù)拿耖g傳說，它的成功也算是沾了這個大IP的光。黃家康透露，其實追光動畫在《白蛇：緣起》之前做了三部原創(chuàng)動畫，但市場表現(xiàn)都不太成功。“不是觀眾很熟悉的IP確實很難運作，觀眾沒有認知就不會花錢買票去看。所以后來我們選擇了改編《白蛇傳》。”創(chuàng)作團隊在改編過程中也找到了新的切入點。黃家康透露，一開始自己也對影片很沒有底氣，擔心觀眾以為動畫片就是給小孩子看的，直到自己在路演時聽到一位觀眾看了39遍《白蛇：緣起》，才有了信心：“這就說明只要電影本身質(zhì)量過關(guān)，觀眾是會看到的，而且他們非?？释吹胶玫膰a(chǎn)動畫。”
有意思的是，《白蛇：緣起》的成功，還被當做中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術(shù)學院的博士生考題寫入了試卷，“如果讓你以《白蛇：緣起》這一IP作為基礎(chǔ)，設(shè)計相關(guān)衍生品，你會如何考慮？”論壇現(xiàn)場，中傳的同學也把這道題出給了黃家康導演。他坦言，《白蛇：緣起》上映后，確實有很多觀眾在網(wǎng)上追問“什么時候出周邊，淘寶都有盜版了”、“小白的鞋子很好看，能出么”、“小白的口紅是什么色號”……對衍生品有很強的需求。但作為創(chuàng)作者，他也面臨著一個困境：“說實在的，我們在拍之前不敢投入那么大去做衍生品，因為不知道電影能不能成功，但當電影票房好了再做，又太晚了?！彼餐嘎叮壳啊栋咨撸壕壠稹氛谠O(shè)計一款珠釵衍生品：“珠釵，代表了這部電影的核心情感。我們希望衍生品能夠寄托大家對電影的感情，這才是有價值的，而不是賣多少錢?！?/p>
劉闊導演對衍生品話題也有自己的見解。在動畫行業(yè)打拼了20多年，他深知衍生品人人都想過，但就是沒人敢做，“動畫產(chǎn)業(yè)在日本有明確的盈利模式，但在中國還沒有，沒人能判斷一部作品的市場反響?！本瓦B《喜羊羊》之父黃偉明都說，自己在最初設(shè)計喜羊羊形象時壓根沒考慮過做衍生品。黃家康導演坦言，目前的市場情況下，創(chuàng)作者還是要先把電影本身做好，“周邊是下一步的問題”。（李俐）
(責編：李慧博、吳亞雄)
