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中國(guó)電視劇行業(yè)洗牌:再見(jiàn)天價(jià)片酬 再見(jiàn)唯流量論
2019-03-28 17:31:00   來(lái)源:人民網(wǎng)

  中新網(wǎng)客戶(hù)端北京3月28日電(任思雨)2018年,中國(guó)電視劇行業(yè)迎來(lái)“洗牌”,經(jīng)歷了資本退潮、嚴(yán)控明星天價(jià)片酬、打擊收視率造假后,整個(gè)行業(yè)有什么變化?又有什么特點(diǎn)?

  近日,由中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等單位出品的《中國(guó)電視劇(2018)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》給出了答案。

來(lái)源:電視劇海報(bào)

  從重“量”向重“質(zhì)”轉(zhuǎn)變

  據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年電視劇備案總部數(shù)及總集數(shù)延續(xù)了2017年的下降趨勢(shì)。2018年全年獲備案許可的電視劇總計(jì)1163部,45731集,較2017年總部數(shù)下降0.5%,總集數(shù)下降1.6%。

來(lái)源:《中國(guó)電視劇(2018)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》

  不過(guò),網(wǎng)劇的產(chǎn)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng),2018年全年新上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇共計(jì)163部,連續(xù)多年保持了20%以上的的增長(zhǎng)速度。

  《報(bào)告》顯示,2018年的電視端爆款劇缺失,全網(wǎng)劇集類(lèi)節(jié)目總點(diǎn)擊量也在三年連漲后迎來(lái)首降。其中,超百億的劇集數(shù)量?jī)H有《如懿傳》《戀愛(ài)先生》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》4部,是上一年的1/3。

  這意味著,電視劇在電視端長(zhǎng)期過(guò)剩的情況下,網(wǎng)絡(luò)端也要面對(duì)過(guò)剩市場(chǎng)。

來(lái)源:《中國(guó)電視劇(2018)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》

  盡管數(shù)量有所減少,但各大衛(wèi)視購(gòu)播電視劇的要求更趨向于精品。例如,東方衛(wèi)視秉承“三個(gè)優(yōu)先”:從商業(yè)性?xún)?yōu)先轉(zhuǎn)向文化導(dǎo)向優(yōu)先,從大IP優(yōu)先轉(zhuǎn)向扎根現(xiàn)實(shí)主義的原創(chuàng)優(yōu)先,從追逐流量明星轉(zhuǎn)向講究工匠精神。

  同樣,視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了“野蠻生長(zhǎng)期”后,對(duì)于內(nèi)容的選擇也更加謹(jǐn)慎。精品化轉(zhuǎn)型、集約式發(fā)展已成為許多制作公司普遍的戰(zhàn)略方向。中國(guó)廣播影視出版社社長(zhǎng)王衛(wèi)平表示,提質(zhì)和創(chuàng)新成為電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本出路。

  明星限薪,管用了嗎?

  2018年8月,優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝三大視頻平臺(tái)就聯(lián)合正午陽(yáng)光等六大影視制作公司聯(lián)合發(fā)布聲明,抵制不合理片酬,對(duì)采購(gòu)或制作的所有影視劇,單個(gè)演員的單集片酬(含稅)不得超過(guò)100萬(wàn)元人民幣,其總片酬(含稅)最高不得超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣。

  11月9日,國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》,要求堅(jiān)決遏制追星炒星、泛娛樂(lè)化等不良傾向,嚴(yán)控片酬,堅(jiān)決打擊收視率造假行為。

國(guó)家廣播電視總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》。來(lái)源:網(wǎng)站截圖

  “明星限薪令”之后表現(xiàn)如何?《報(bào)告》中,來(lái)自120位業(yè)界人士的問(wèn)卷調(diào)查顯示,有49.2%的人說(shuō),“暫未看到實(shí)際案例,但確實(shí)有不少項(xiàng)目和明星都在觀望并考慮薪酬”;33.3%的人認(rèn)為,“頭部明星依舊搶手,稅前5000萬(wàn)不可能簽下來(lái)”;

  不過(guò),也有不少人表示,稅前合同已成共識(shí),最近簽約的明星片酬確實(shí)有大幅下降;很多普通明星已開(kāi)始主動(dòng)降價(jià),制片方議價(jià)能力明顯增強(qiáng)。

來(lái)源:《中國(guó)電視劇(2018)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》

  “采購(gòu)的版權(quán)成本從最高的超過(guò)1500萬(wàn)一集電視劇,現(xiàn)在回落到800萬(wàn)以下,自制劇成本主要在演員片酬方面降低,現(xiàn)在頂級(jí)演員最高一部劇的限價(jià)是5000萬(wàn)元人民幣,而以前曾經(jīng)超過(guò)1.5億元人民幣。” 愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇曾表示,2018年8月以后,內(nèi)容制作成本和采購(gòu)成本都明顯下降。

  此外,業(yè)界人士在研判2019年劇集價(jià)格走勢(shì)時(shí),有37.5%的人認(rèn)為平臺(tái)購(gòu)劇預(yù)算保持穩(wěn)定,劇集價(jià)格也將保持穩(wěn)定,33.3%的人認(rèn)為明星限酬大幅度降低生產(chǎn)成本,劇集價(jià)格走低。

  告別“唯流量時(shí)代”

  除了天價(jià)的明星薪酬,“收視率造假”也是活躍在2018年影視圈的高頻詞匯。

  8月,電視劇《天盛長(zhǎng)歌》出品方聯(lián)合發(fā)布“關(guān)于維護(hù)行業(yè)秩序、不參與數(shù)據(jù)造假的自律聲明”,提到該劇首播兩日的收視率與輿情和觀眾的共識(shí)嚴(yán)重背離。

  2018年9月,愛(ài)奇藝發(fā)布聲明,宣布關(guān)閉全站前臺(tái)播放量顯示,告別唯流量時(shí)代,以綜合用戶(hù)討論度、互動(dòng)量、多維度播放類(lèi)指標(biāo)的內(nèi)容熱度。隨后,優(yōu)酷也發(fā)表“破除喧囂、回歸本心”的聲明,宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量。

來(lái)源:微博截圖

  同樣在9月份,導(dǎo)演郭靖宇在個(gè)人微博上“炮轟”收視率造假,對(duì)電視劇《娘道》遭遇操縱收視率黑幕進(jìn)行了實(shí)名舉報(bào),再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)外輿論對(duì)收視率的廣泛關(guān)注。

  12月,由國(guó)家廣播電視總局委托廣播電視規(guī)劃院,基于自主技術(shù)建設(shè)的廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)正式開(kāi)通試運(yùn)行,不同于傳統(tǒng)的在樣本戶(hù)基礎(chǔ)上的收視率統(tǒng)計(jì)方式,新系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù),有望從根本上治理收視率造假問(wèn)題。

  關(guān)閉播放量數(shù)據(jù)和打假收視率,為2018年的電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)了一個(gè)好頭,未來(lái),還將有更多的新標(biāo)準(zhǔn)、新規(guī)則加入進(jìn)來(lái)。

  付費(fèi)模式成為主流

  “電視劇這么多,買(mǎi)哪一家的視頻會(huì)員最合適?”有觀眾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出這樣的提問(wèn)。

  如今,付費(fèi)已經(jīng)成為許多觀眾習(xí)慣的追劇模式。

來(lái)源:某視頻網(wǎng)站截圖

  根據(jù)藝恩數(shù)據(jù),截至2018年12月底,中國(guó)視頻會(huì)員規(guī)模已超過(guò)2.3億人次,預(yù)計(jì)未來(lái)仍處于高位增長(zhǎng)階段,2019年視頻會(huì)員規(guī)模將突破3億人次。

  視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),會(huì)員劇的數(shù)量也在穩(wěn)中有升。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年視頻網(wǎng)站會(huì)員劇有323部,在劇集總量中占比64%,較2017年增長(zhǎng)9%,越來(lái)越多劇集僅針對(duì)付費(fèi)會(huì)員提供在線(xiàn)播出服務(wù)。

  此外,2018年也是視頻平臺(tái)自制劇持續(xù)發(fā)力的一年,三大視頻平臺(tái)自制劇播出數(shù)量均較上一年度有所增加,對(duì)所有新上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的播出模式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)會(huì)發(fā)現(xiàn),其中85%的自制劇為會(huì)員付費(fèi)劇集。

  現(xiàn)實(shí)主義題材成發(fā)力重點(diǎn)

  與2017年相比,2018年的古代題材電視劇備案部數(shù)有所下降,而其他三個(gè)題材(當(dāng)代題材、近代題材、現(xiàn)代題材)均有所增加。

  不少業(yè)內(nèi)人士將2018年視為“現(xiàn)實(shí)主義劇集回歸年”,《大江大河》《北京女子圖鑒》《老男孩》等熱門(mén)現(xiàn)實(shí)主義題材劇涌現(xiàn),不論是都市、青春還是行業(yè)類(lèi)劇集,都與“現(xiàn)實(shí)”有重要關(guān)聯(lián)。

  《報(bào)告》稱(chēng),現(xiàn)實(shí)主義題材的火熱,一方面源自于政策的引導(dǎo)和推動(dòng),另一方面,近年來(lái)玄幻劇、古裝劇和仙俠劇等內(nèi)容跟風(fēng)扎堆,鮮有口碑佳作,觀眾對(duì)優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義作品需求也日益強(qiáng)烈。

  梳理幾大衛(wèi)視公布的2019年片單可以發(fā)現(xiàn),現(xiàn)實(shí)主義題材劇集基本鎖定了年度熒屏的“半壁江山”。今年主旋律劇也將成主流趨勢(shì)。例如,2019年熒屏大劇的排播中就出現(xiàn)了六部當(dāng)代涉案劇,兩部當(dāng)代軍旅題材劇,三部獻(xiàn)禮劇。

來(lái)源:《中國(guó)電視劇(2018)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》

  這個(gè)趨勢(shì)不僅僅體現(xiàn)在衛(wèi)視方面,縱觀2019年幾大視頻網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布的劇集資源,現(xiàn)實(shí)主義題材也依然是重點(diǎn)。

  但在迎來(lái)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作熱潮時(shí),作品的質(zhì)量更應(yīng)貼近生活、貼近群眾,警惕“懸浮”和“偽現(xiàn)實(shí)主義”。導(dǎo)演高群書(shū)就曾指出,主旋律作品必須表現(xiàn)人的善良,釋放善意,傳達(dá)人類(lèi)共同的價(jià)值觀,引起觀眾的共鳴。

  回顧2018年,中國(guó)電視劇行業(yè)正在加快從數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)的粗放型發(fā)展向質(zhì)量品格提升的集約式發(fā)展轉(zhuǎn)變。如中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛在一場(chǎng)論壇所說(shuō),這個(gè)時(shí)期的行業(yè)也該沉淀一下了,“我覺(jué)得2019年應(yīng)當(dāng)是一個(gè)內(nèi)容年,是一個(gè)質(zhì)量年”。(完)

(責(zé)編:宋心蕊、趙光霞)


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