受政策調(diào)控影響，今年不少電視綜藝轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，比如原本要在湖南衛(wèi)視播出的《爸爸去哪兒》第四季、《媽媽是超人》以及老牌選秀節(jié)目《超級女聲》，最終都因國家新聞出版廣電總局政策限制落戶芒果TV，在互聯(lián)網(wǎng)上播出。表面上，電視綜藝和網(wǎng)綜似乎是“近親”，可以隨意轉(zhuǎn)化。但實際上，視頻網(wǎng)站觀眾特征與電視存在非常大的差距，電視綜藝品牌節(jié)目轉(zhuǎn)網(wǎng)頻遭水土不服。
同是歡樂傳媒出品
《歡樂喜劇人》火了，網(wǎng)綜《喜劇者聯(lián)盟》慘了
4月上線的《媽媽是超人》曾因為填補親子綜藝類型中母子互動的空白被寄予厚望。然而相比爸爸帶娃的新鮮和歡樂，這檔節(jié)目展現(xiàn)更多的是媽媽帶娃的不易和煩惱，制作思路也更像傳統(tǒng)的電視綜藝，完整的故事，線性的敘事，最終節(jié)目總點擊量達(dá)到了6億。攤在15期節(jié)目上，單期4000萬的點擊量其實只達(dá)到了中等網(wǎng)綜的標(biāo)準(zhǔn)。
《超級女聲》的選拔周期長達(dá)9個月，網(wǎng)絡(luò)寬松包容的環(huán)境確實更符合偶像養(yǎng)成類節(jié)目的邏輯，為了吸引網(wǎng)民，芒果TV也做出了全程線上海選、直播日常生活等創(chuàng)新內(nèi)容，總決賽直播一個半小時，同時在線觀看人數(shù)突破1000萬，選手人氣值突破8億。
“超女”的收視數(shù)據(jù)一方面說明，在話題熱度和粉絲基礎(chǔ)上，“超女”實力足以碾壓同類網(wǎng)綜，另一方面也證明，變身網(wǎng)綜的“超女”已經(jīng)從街談巷議的大眾選秀蛻變成為精準(zhǔn)定位用戶的垂直類節(jié)目，無法再掀起社會層面上的風(fēng)浪。
轉(zhuǎn)網(wǎng)案例中，最慘的莫過于《喜劇者聯(lián)盟》，這檔節(jié)目的制作公司是幾乎壟斷了電視喜劇綜藝的歡樂傳媒。為了增加“網(wǎng)感”，該節(jié)目史無前例地為相聲增加了字幕、配上了音效，然而卻被批評“沒有懸念，沒有顏值，沒有梗，只有莫名其妙的字幕和特效”，更新6期，節(jié)目下架。
電視綜藝是“被動收看”
網(wǎng)絡(luò)綜藝屬“主動收看”
最新挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)型的則是《爸爸去哪兒》第四季。在接受采訪時，芒果TV節(jié)目部高級總監(jiān)、《爸爸去哪兒》第四季總制片人周山承認(rèn)，讓這檔經(jīng)典的電視綜藝入網(wǎng)并不容易，“首當(dāng)其沖的就是‘被動收看’到‘主動收看’的大門檻。”為了跨越這一門檻，節(jié)目從原本純明星父子轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶前?素娃”的模式，除了三對親生父子，節(jié)目還請董力、黃致列等小鮮肉都帶著“別人家的孩子”來參加節(jié)目。如此，前三季中貫穿節(jié)目主線的主題也不復(fù)存在，節(jié)目編排更加碎片化，在各種小任務(wù)中表現(xiàn)快樂的親子關(guān)系，這也在一定程度上，迎合了網(wǎng)絡(luò)觀眾的耐性不足。而時常掉線、毛手毛腳的“實習(xí)爸爸”們則契合了“未知是最大看點”的宣傳點。目前，節(jié)目播出4期（3期正片+1期先導(dǎo)集），點擊率突破4億，“爸爸”似乎經(jīng)受住了考驗。
電視綜藝節(jié)目題材大眾化
網(wǎng)絡(luò)綜藝則需精準(zhǔn)定位
《媽媽是超人》的冷和《爸爸去哪兒》的熱，除了制作能力的差別外，其實體現(xiàn)的是內(nèi)在邏輯的不同。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，其中29歲以下的網(wǎng)民占比高達(dá)53.4%。而電視方面，以年輕觀眾增多的暑期數(shù)據(jù)為例，34歲以下觀眾構(gòu)成比例僅為33.1%，顯著低于視頻網(wǎng)站。主流觀眾特征的差異注定了兩個平臺的收視偏好的不同。
電視綜藝節(jié)目獲取高收視的邏輯是題材大眾化，明星帶動影響范圍大等元素，形成家庭收視氛圍，以獲取最多的人、最長時間的收看。而網(wǎng)綜獲取高點擊量的邏輯是靠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，新鮮的話題助力。
這樣的差異也體現(xiàn)在《快樂大本營》和《夏日甜心》中。在湖南衛(wèi)視的平臺上，《快樂大本營》是當(dāng)之無愧的周六收視王：以9月份四期節(jié)目為例，根據(jù)CSM52城的數(shù)據(jù)，《快樂大本營》以1.66%的收視率均值完勝《夏日甜心》的0.56%。但在芒果TV端，《快樂大本營》四期節(jié)目點擊量總和為1.4億，而《夏日甜心》四期節(jié)目的點擊量則高達(dá)3億——由此可見，按照“電視邏輯”制作出來的電視綜藝盡管有大牌明星坐鎮(zhèn)，超高的收視表現(xiàn)，卻也未必能在網(wǎng)絡(luò)端呼風(fēng)喚雨。
雖然轉(zhuǎn)型并非一帆風(fēng)順，但以上幾檔節(jié)目依然存在“涅槃”重生的可能。在日前舉行的芒果TV招商會上，《爸爸去哪兒》第五季、《媽媽是超人》第二季，以及《超級女聲》的同門師弟《快樂男聲》集體出現(xiàn)在2017年的節(jié)目單中。其中，《爸爸去哪兒》第五季的廣告招商總額達(dá)到了1.45億，《媽媽是超人》第二季為5300萬，《快樂男聲》達(dá)到了2億元人民幣。此外，湖南衛(wèi)視另一檔經(jīng)典節(jié)目《變形計》也將轉(zhuǎn)入芒果TV，將在2017年一季度播出。（文/祖薇）
