原題：體而優(yōu)則演？體育明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈沒那么容易
田亮《牛郎織女》劇照
楊威帶兒子參加《爸爸去哪兒》
娛樂圈向來流行“演而優(yōu)則唱”、“唱而優(yōu)則演”，而體育圈“體而優(yōu)則演”的也不在少數(shù)，比如田亮、劉璇、桑雪等都是典范。
正值里約奧運會開展得如火如荼之際，前奧運冠軍劉璇在京宣布，推出自創(chuàng)運動品牌。而從2001年退役，劉璇已經(jīng)在娛樂圈打拼了15年之久。體育明星退役后投身娛樂圈，似乎已經(jīng)成為一種潮流或傳統(tǒng)，但他們在娛樂圈的發(fā)展狀況，似乎始終不及當年在體壇奪冠的勢頭。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，奧運冠軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈，往往是因為出眾的外表和優(yōu)質(zhì)的群眾基礎(chǔ)，但是由于他們并非專業(yè)出身，而在定位上也并不明確，因此最終淹沒在演藝大潮中實屬正常。
現(xiàn)象
迫于生計 從冠軍到選秀女星
●代表人物：桑雪
在2000年的悉尼奧運會上，年僅16歲的桑雪，與隊友配合奪得女子十米雙人跳臺比賽金牌。從1998年到2001年期間桑雪獲得了多項國際比賽的冠軍。
2001年退役之后，桑雪進入中國人民大學，就讀新聞系廣播電視專業(yè)，但遺憾的是，長期的運動隊生活讓她難以融入這個新的集體，再加上文化基礎(chǔ)知識薄弱，跟不上學業(yè)，無奈選擇再次“退役”。
偶然的機會桑雪與北京一家唱片公司簽約，推出單曲，進軍歌壇。2010年參加音樂選秀節(jié)目《非同凡響》，以15強選手身份亮相在公眾面前。之后參演了電視劇，加盟《星跳水立方》，但始終未能在娛樂圈創(chuàng)出一片天地。
桑雪曾表示，自己進入娛樂圈的原因比較現(xiàn)實，就是為生計，她曾為給母親換心臟起搏器，考慮過賣金牌。她認為，運動員進入娛樂圈哪怕不適應(yīng)，也有一定的優(yōu)勢，“運動員吃苦已經(jīng)成習慣了，不斷地自律，不斷地自我完善，這個過程非常棒。我覺得只要能夠戰(zhàn)勝自己，每一次都能夠比此時此刻的自己好一點點，這就是收獲。”
專業(yè)不夠 作品良多反響平平
●代表人物：田亮
田亮曾在2000年悉尼奧運會上獲得第一塊奧運金牌，并且多次在國際比賽中獲得冠軍，在體育圈被稱“跳水王子”，一直以高顏值著稱。
2007年退役后，田亮直接投身娛樂圈，接演了多部影視劇，包括電視劇《牛郎織女》《雷鋒》，電影《公主的誘惑》《爸爸的假期》等。
導演趙寶剛就曾評價田亮在娛樂圈的發(fā)展：“田亮不會在演藝事業(yè)上太成功?！彼J為田亮雖然外形帥氣，但是演技是一個短板，很難在演戲方面取得更高的成績。
而迄今為止，田亮最讓人印象深刻的節(jié)目，應(yīng)該來自于與女兒“森碟”共同出演的真人秀《爸爸去哪兒》。
攤子鋪大 無精耕細作代表
●代表人物：鮑春來
有著“羽壇王子”美譽的羽毛球世界冠軍鮑春來，2011年退役后，毫無懸念地選擇進軍娛樂圈。
擁有帥氣外形以及好身材的鮑春來，在娛樂圈擁有不少粉絲，在娛樂圈打拼的日子里，他當過主持人，演過話劇，上過綜藝節(jié)目，還打算出書、拍攝影視劇。
在職業(yè)生涯中，鮑春來只拿過3個世界冠軍，共計收獲了15個亞軍，被稱為“千年老二”的他，一直不敵林丹。轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈時他曾信心滿滿地說：“我又開啟了我新的事業(yè)。因為我覺得有夢想，會讓你每一天的工作跟生活變得有意義，變得有希望。”
然而在娛樂圈的這五年，鮑春來也并未有大的作為，令人印象深刻的恐怕也只有在某節(jié)目中跟音樂人袁惟仁打架一幕。
專注綜藝 試水真人秀轉(zhuǎn)型
●代表人物：林丹 楊威
羽毛球奧運冠軍林丹，雖然還未退役，但是一只腳已經(jīng)踏進娛樂圈，也算是試了一把水，為日后的轉(zhuǎn)型做鋪墊。
在奔赴里約奧運會之前，林丹應(yīng)邀參與謝霆鋒的《十二道鋒味》拍攝，接著又受東方衛(wèi)視之邀，參加其體育勵志節(jié)目《報告！教練》，節(jié)目中不僅要親身調(diào)教陳妍希、李治廷等一眾菜鳥選手，還要在謝霆鋒的“詭計”之下被迫用鍋鏟當球拍進行比賽，即便如此，林丹依然打得謝霆鋒毫無還手之力，吸引了眾多粉絲眼球，為節(jié)目貢獻了不少收視率。
原中國體操運動員楊威在2008年北京奧運會上獲得體操全能金牌。也曾在多個國內(nèi)、國際比賽中獲得金牌。
2009年退役，楊威受邀參加了一些綜藝節(jié)目，并且還與徐靜蕾、黃舒駿、竇文濤一同主持第四季《中國達人秀》，而真正讓他通過電視節(jié)目走進大眾視線的，是他帶著兒子一起參加湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季，大受歡迎，隨后主演了電影《爸爸去哪兒（第二季）》。
分析
聲名打底 體育明星群眾基礎(chǔ)高
為何體育明星退役后，喜歡或者是偏愛進軍娛樂圈？資深明星經(jīng)紀人、經(jīng)紀人教材《紅地毯》作者徐建軍表示，體育明星在選擇娛樂圈之前，因為參加體育賽事摘金奪銀、為國爭光，吸引了億萬觀眾的眼球，通過媒體的傳播已經(jīng)擁有了相當高的知名度。
現(xiàn)在經(jīng)常會看到體育明星代言的各類產(chǎn)品廣告，正是因為他們在各大賽事中取得的驕人成績，有了觀眾緣，所以才得到廣告商的青睞。因此一些體育明星在退役后會選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈，他們通過各種賽事已經(jīng)有了廣泛的觀眾基礎(chǔ)，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視娛樂圈，其參與的影視、音樂、綜藝等作品，必然吸引粉絲觀看，從而提高影視作品的收視率。
所以體育明星進軍影視娛樂圈是有自身優(yōu)勢的，他們在體育圈努力所取得的成果，比起一般人更容易獲得粉絲青睞。
專業(yè)薄弱 龍?zhí)着芫帽淮罄颂陨?/strong>
雖然體育明星有著明顯的優(yōu)勢，但是近年來，從體育圈輸送出來的明星，缺少在娛樂圈占有顯著的位置，有人毫不留情地指出，運動員離開了競技體育這個安身立命的領(lǐng)域，在娛樂圈只能跑跑龍?zhí)住?/p>
資深傳媒人盧飛分析，“新鮮感”是體育明星進軍娛樂圈的一大賣點，一開始嘗鮮的人往往成功的幾率要大很多，這幾年太多的體育明星走進娛樂圈，觀眾也大概見怪不怪了。再加上娛樂圈更新?lián)Q代的速度太快，新面孔太多，如果沒有突出的才藝而僅憑借外形出眾，在這個大浪淘沙的大環(huán)境下，很難在娛樂圈占有一席之地。
徐建軍則認為，體育明星想要成為影視娛樂界的一顆“恒星”，就一定要根據(jù)自己的特點、專長來參與相應(yīng)的影視作品、真人秀等，體育明星在走出體壇的第一部作品必須慎之又慎，如果最初的作品沒有吸引力，或者比較業(yè)余，很有可能就喪失了原有的觀眾群。
此外，作為體育明星涉足娛樂圈，就要學習相關(guān)業(yè)務(wù)知識，如拍戲就應(yīng)該去進修表演，唱歌就應(yīng)該找專業(yè)老師去學習。在作品選擇以及發(fā)展道路上，重要的一點是離不開專業(yè)的經(jīng)紀人團隊、宣傳團隊的把控，而當下多數(shù)體育明星在轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈時都是家人等作為經(jīng)紀人，在這個并不熟悉的領(lǐng)域，如果不是專業(yè)的團隊保駕護航，確實容易走偏，最終浪費自己積累多年的聲名和優(yōu)勢。（記者 壽鵬寰）
