傅園慧近日做直播，直接賺了31.8萬(wàn)元
據(jù)了解，目前傅園慧的廣告身價(jià)約為800萬(wàn)以上，按照單條代言的價(jià)格，已經(jīng)可以比肩游泳隊(duì)的兩名“網(wǎng)紅”孫楊、寧澤濤，這一價(jià)格比她賽前的身價(jià)至少翻了4到5倍。而其接受直播等商業(yè)活動(dòng)的價(jià)格也在60萬(wàn)到100萬(wàn)之間，這一價(jià)格是此前的近20倍。
本屆奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)家游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員傅園慧憑借賽后采訪時(shí)真實(shí)率性的回答和夸張的表情動(dòng)作意外走紅，被網(wǎng)友稱為“行走的表情包”。她的微博4天增加了400萬(wàn)粉絲，平均每條微博下都有數(shù)萬(wàn)條留言、幾十萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。10日，傅園慧在微博上發(fā)布了其走紅以來(lái)的第一條廣告，隨后又在某直播平臺(tái)上進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的直播首秀。雖然她極力澄清自己沒(méi)有商業(yè)化，這些都是服從隊(duì)里的安排、早就接下的活動(dòng)，但依然無(wú)法避免外界對(duì)她身價(jià)的猜測(cè)。
傅園慧微博廣告賽前就接了
8月10日，新晉“網(wǎng)紅”傅園慧在其個(gè)人微博上發(fā)布了走紅以來(lái)的第一條廣告?！昂镩_(kāi)森吶!!!! 感謝大家和@冰露純悅對(duì)寶寶我一路的支持，為游泳而生的公舉現(xiàn)在變成女王啦！……”截止到目前，該條微博共收到3萬(wàn)多條留言，超過(guò)44萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。對(duì)于廣告，網(wǎng)友們并沒(méi)有表現(xiàn)出反感，留言中點(diǎn)贊較多的是“這不是現(xiàn)在接的，之前就有代言的，只能說(shuō)廣告商眼光好”或是“這廣告也只有你打，我這安利才吃”，網(wǎng)友們似乎是愛(ài)屋及烏。
還有網(wǎng)友貼心地提示她：“女王，現(xiàn)在別隨便打廣告了，因?yàn)槟愕拇再M(fèi)與前幾天相比，不知道漲了多少倍了，現(xiàn)在給別人打廣告劃不著?。 睂?duì)此傅園慧回復(fù)稱“我也不想打廣告，這是隊(duì)里的要求”。
除了傅園慧之外，葉詩(shī)文和徐嘉余也在自己的微博上發(fā)布了同品牌的廣告。沒(méi)有“表情包”的兩位，雖然也是游泳隊(duì)的紅人，但現(xiàn)階段的關(guān)注度相比傅園慧還是有一定差距。同樣是可口可樂(lè)的廣告，徐嘉余的微博收到1萬(wàn)余條留言、7萬(wàn)多個(gè)點(diǎn)贊；葉詩(shī)文的微博收到4千多條留言、3萬(wàn)多個(gè)點(diǎn)贊。幾乎是傅園慧的1/10。
不論怎樣，可口可樂(lè)的這筆“投資”還是很值得的。在傅園慧的廣告微博下，許多粉絲留言“我買還不行嘛”、“冰露純悅是吧？以后喝水只喝它了！”據(jù)了解，可口可樂(lè)近年來(lái)一直大手筆贊助各個(gè)體育代表團(tuán)，而與中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)的合作也有超過(guò)5年的歷史。根據(jù)“奧運(yùn)之年‘冰露純悅’更有幸成為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)的信賴之選”這條廣告，可口可樂(lè)旗下品牌礦泉水是今年才獨(dú)立與國(guó)家游泳隊(duì)合作。該品牌在賽前特別選出三位小將葉詩(shī)文、徐嘉余、傅園慧，用專門篇幅對(duì)其獲獎(jiǎng)經(jīng)歷進(jìn)行介紹。而在賽后，三位小將也被要求分別在自己的微博上發(fā)布該品牌的廣告。
除傅園慧三人外，體育界還有眾多身價(jià)頗高的“網(wǎng)紅”、“明星”等。如傅園慧的隊(duì)友寧澤濤。羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹代言著杜嘉班納、萬(wàn)寶龍等奢侈品牌，萬(wàn)寶龍品牌評(píng)價(jià)林丹稱：“他形象佳，無(wú)疑能增加品牌和消費(fèi)者的相關(guān)性和親密度，更重要的是，他代表年輕人，通過(guò)他，讓更多年輕一代喜歡上我們的品牌?！贝送膺€有高爾夫球員馮珊珊代言歐米茄手表；乒乓球運(yùn)動(dòng)員張繼科代言東風(fēng)起亞汽車、賽艇運(yùn)動(dòng)員徐莉佳代言寶馬、游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊代言吉利汽車等等。另外，本屆奧運(yùn)會(huì)舉重金牌獲得者龍清泉也在獲獎(jiǎng)后進(jìn)行了直播，最終收獲了144萬(wàn)觀眾。
傅園慧首次直播“收入”31.8萬(wàn)元
北京時(shí)間8月10日晚，傅園慧在某直播平臺(tái)進(jìn)行直播首秀，直播的內(nèi)容是聊天，來(lái)自該平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，共有1054萬(wàn)人在線觀看了直播，截至昨天中午，重播人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)。更為可觀的數(shù)字是，傅園慧在此次共1小時(shí)的直播中收到318.5萬(wàn)個(gè)“鉆石”，按照正常狀況下1角錢購(gòu)買1顆鉆石的比例，她的此次直播共帶來(lái)31.8萬(wàn)元的收入。
北青報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在傅園慧的直播中，剛一開(kāi)場(chǎng)就被刷了一個(gè)價(jià)值人民幣3000元的虛擬禮物“海島”，此后的5分鐘內(nèi)，陸續(xù)收到3個(gè)海島、7個(gè)游輪和近20輛跑車等虛擬禮物，一艘虛擬游輪的價(jià)格為1314元人民幣，虛擬跑車的價(jià)格為300元人民幣。
然而根據(jù)平臺(tái)規(guī)定，這些錢并不能夠完全歸傅園慧本人。該平臺(tái)主播與平臺(tái)的分成比例是，每100元人民幣，主播獲得32元，平臺(tái)獲得68元，基本是三七分。也就是說(shuō)，這31.8萬(wàn)元中，平臺(tái)最少會(huì)分成21.6萬(wàn)元，傅園慧的賬戶中只能進(jìn)賬10萬(wàn)元左右。
傅園慧在直播中對(duì)“收到虛擬禮物”一事一直表現(xiàn)出一種反感，她從開(kāi)場(chǎng)就不斷強(qiáng)調(diào)不要給自己送禮物。面對(duì)不斷霸占直播屏幕的禮物，傅園慧重復(fù)最多的一句話是“真的不用送東西”，她表示“我就是來(lái)看看你們的，不是來(lái)收禮物的。愛(ài)我的人請(qǐng)不要給我送禮物好嗎？如果沒(méi)有變成網(wǎng)紅，這個(gè)直播可能會(huì)更好玩一點(diǎn)，因?yàn)槲夷芸吹靡?jiàn)大家說(shuō)話。”她稱“你們這樣就變成送錢了，我也不會(huì)提現(xiàn)，這讓我充滿了罪惡感。”
正如可口可樂(lè)一樣，該直播平臺(tái)也是在傅園慧成為“網(wǎng)紅”前，便與她約定的。傅園慧在直播中說(shuō)“你們放心吧，沒(méi)有商業(yè)化啦。這個(gè)是好久以前就說(shuō)好要播的，不是現(xiàn)在變成網(wǎng)紅之后才播的。”并且傅園慧在接受媒體采訪時(shí)表示自己其實(shí)并不想當(dāng)“網(wǎng)紅”，雖然表情包是故意做出來(lái)的，但是她沒(méi)有想到大家會(huì)喜歡這種表情。
新晉網(wǎng)紅傅園慧身價(jià)到底漲了多少？
那么，傅園慧現(xiàn)在的身價(jià)相比賽前到底漲了多少呢？
針對(duì)她的微博廣告秀，精準(zhǔn)營(yíng)銷專家、中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬對(duì)北青報(bào)記者表示，“至少是之前的4到5倍”，之前傅園慧是作為國(guó)家游泳隊(duì)隊(duì)員之一被打包簽約的，個(gè)人的代言費(fèi)不會(huì)超過(guò)200萬(wàn)；而在此次奧運(yùn)會(huì)之后，傅園慧如果以個(gè)人的名義再接，肯定是在800萬(wàn)以上，朱丹蓬認(rèn)為，通常來(lái)說(shuō)，4到5倍增幅的空間也是比較正常的。
目前，傅園慧的微博粉絲數(shù)超過(guò)450萬(wàn)。據(jù)北青報(bào)記者觀察，在本周日她的微博粉絲數(shù)僅10多萬(wàn)，周一，“洪荒之力表情包”上線，她的粉絲便以每天100萬(wàn)的速度增長(zhǎng)，評(píng)論數(shù)量從每條微博下的平均100條增長(zhǎng)到目前的30000多。在她走紅后許多粉絲翻出她過(guò)去幾年的微博，并在下面留言，原本幾十條或一百多條的評(píng)論數(shù)紛紛迅速增長(zhǎng)到平均每條微博留言500條以上。
傅園慧作為“主播”的身價(jià)又增長(zhǎng)了多少呢？“至少20倍”，網(wǎng)紅孵化公司熱血馬CEO卞海峰向北青報(bào)記者透露，雖然目前還沒(méi)有具體的廣告報(bào)價(jià)，但從傅園慧目前的影響力來(lái)看，“現(xiàn)在的報(bào)價(jià)至少在60到100萬(wàn)”，而本屆奧運(yùn)會(huì)前去談的話，“可能幾萬(wàn)就搞定了，具體要看直播平臺(tái)是找誰(shuí)談的”。
同時(shí)，卞海峰向北青報(bào)記者表示，直播平臺(tái)顯示的1000多萬(wàn)的觀眾數(shù)“肯定是作假的”?！爸辈ズ髱缀鯖](méi)漲粉，這不科學(xué)”，據(jù)他分析，按照通常直播的效果，增加1萬(wàn)個(gè)“同時(shí)在線”觀眾數(shù)，主播一般可以漲粉1千。而傅園慧在直播前已經(jīng)有154萬(wàn)粉絲，在這個(gè)粉絲數(shù)時(shí)，同時(shí)在線觀眾數(shù)為200萬(wàn)；到直播結(jié)束時(shí)，同時(shí)在線數(shù)為1000萬(wàn)，但粉絲數(shù)為200萬(wàn)，只增加了6萬(wàn)?！耙簿褪钦f(shuō)多了800萬(wàn)人看她，但粉絲卻只漲了6萬(wàn)，這不符合邏輯?！睋?jù)他推測(cè)，“真實(shí)量可能在百萬(wàn)級(jí)”。同時(shí)，他認(rèn)為318.5萬(wàn)的鉆石禮物也有極大的水分，“這300萬(wàn)映票主要來(lái)自于5個(gè)新號(hào)”。
寧澤濤身價(jià)最火代言總價(jià)超10億
不過(guò)目前最火、身價(jià)最高的可能要數(shù)傅園慧的隊(duì)友寧澤濤。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前寧澤濤接下的代言公司加起來(lái)超過(guò)10億元，因此被稱為“Mr.10億（十億先生）”。
寧澤濤被看做是繼姚明、劉翔、李娜之后，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的“靈魂領(lǐng)袖”。據(jù)介紹，寧澤濤目前代言著包括361°、浦發(fā)銀行、蒙牛牛奶、蒂芙尼和skullcandy耳機(jī)等多個(gè)品牌，這些在更早前亞運(yùn)會(huì)時(shí)就與寧澤濤簽約的品牌享受著寧澤濤目前的“商業(yè)溢價(jià)”，算是一筆穩(wěn)賺的買賣。那么目前寧澤濤的報(bào)價(jià)是多少呢？根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前寧澤濤的身價(jià)為約800萬(wàn)元到1000萬(wàn)元。去年10月某網(wǎng)站通過(guò)贊助中國(guó)游泳隊(duì)，簽約了寧澤濤為品牌形象大使，該網(wǎng)站給出的報(bào)價(jià)是“五年超過(guò)5000萬(wàn)”，單獨(dú)簽約寧澤濤的費(fèi)用另外計(jì)算，但并未透露價(jià)格。
但是，根據(jù)規(guī)定，“在役運(yùn)動(dòng)員的無(wú)形資產(chǎn)屬國(guó)家所有”、“在役運(yùn)動(dòng)員參與商業(yè)廣告活動(dòng)及社會(huì)活動(dòng)，必須征得游泳運(yùn)動(dòng)管理中心的同意，并由中心批準(zhǔn)后按照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行”，寧澤濤不能夠私自接受廣告代言，必須經(jīng)過(guò)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的批準(zhǔn)，且代言費(fèi)也要分給隊(duì)里一部分。那么大致比例是多少呢？據(jù)報(bào)道“寧澤濤的商業(yè)代言收入分配份額是這樣的：游泳中心分50%，教練分12%，中體經(jīng)紀(jì)拿15%，落到寧澤濤手里的，只有23%。寧澤濤不是Mr.10億，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，他只是Mr.2.3億，還是稅前的。”
不久前，寧澤濤還因?yàn)樗浇訌V告一事，被傳出“無(wú)緣參加里約奧運(yùn)會(huì)”。盡管寧澤濤還是如愿參加了里約奧運(yùn)會(huì)在賽前備受期待，但寧澤濤截止到目前，在本屆奧運(yùn)會(huì)上并沒(méi)有拿到任何獎(jiǎng)牌。體育大生意評(píng)論道“按理說(shuō)，這么一位頂級(jí)話題人物，無(wú)論他在里約戰(zhàn)績(jī)好壞，贊助商們都可以得到足夠的品牌曝光率回報(bào)。但隨著男子100米接力違規(guī)導(dǎo)致首輪出局、男子100米自由泳無(wú)緣決賽，寧澤濤僅剩下奪金希望更加渺茫的50米自由泳這一個(gè)項(xiàng)目，一切看起來(lái)，他個(gè)人的里約之旅很可能黯然收?qǐng)?。而?dāng)此之時(shí)，贊助商們才發(fā)現(xiàn)，他們憋足勁為寧澤濤預(yù)定好的廣告版面可能再無(wú)用武之地，各大門戶希望借助寧澤濤沖高流量的計(jì)劃也就此落空。而這直接體現(xiàn)為，在寧澤濤的比賽前后，關(guān)于寧澤濤的策劃、宣傳甚至單純的新聞稿件都有些偏少，特別是一經(jīng)和孫楊、傅園慧所形成的媒體熱度放在一起比較時(shí)，這種落差更為明顯。”
財(cái)經(jīng)觀察
品牌商為什么熱衷蹭“奧運(yùn)”
體育經(jīng)濟(jì)早已成為熱門。運(yùn)動(dòng)員的“吃穿用度”幾乎都有各個(gè)品牌商的贊助。一些品牌想方設(shè)法與奧運(yùn)會(huì)扯上關(guān)系，借助奧運(yùn)會(huì)的影響力來(lái)擴(kuò)大品牌知名度。朱丹蓬表示，從整個(gè)營(yíng)銷模式來(lái)說(shuō)，體育營(yíng)銷成為了許多大品牌營(yíng)銷的手法。
例如在國(guó)家體育總局訓(xùn)練局的運(yùn)動(dòng)員餐廳內(nèi)的各種食物，包括食用油、咖喱、番茄醬、酸奶等食品都有專門的企業(yè)進(jìn)行贊助。同時(shí)，他們會(huì)在面向消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝上標(biāo)注“國(guó)家體育總局特供產(chǎn)品”、“國(guó)家隊(duì)專用”等標(biāo)簽。
而運(yùn)動(dòng)型功能飲料則更能增加品牌的曝光度。據(jù)報(bào)道，在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)周期，訓(xùn)練局舉重館、排球館內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員們休息時(shí)喝的飲料都是寶礦力水特提供的相關(guān)產(chǎn)品；而上屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)，國(guó)內(nèi)某企業(yè)提供的紅色易拉罐海藻飲料已取而代之，對(duì)備戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)員無(wú)限量供應(yīng)；今年國(guó)家游泳隊(duì)、籃球隊(duì)接受了可口可樂(lè)、伊利牛奶等飲料的贊助。
361°無(wú)疑聚集了本屆奧運(yùn)會(huì)相當(dāng)多的曝光機(jī)會(huì)。據(jù)了解，361°是里約奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，本屆奧運(yùn)會(huì)中超過(guò)10萬(wàn)件制服都來(lái)自361°，此外，奧運(yùn)火炬接力人員全程都穿著361°的服裝。除了與奧組委簽訂了贊助合同之外，361°還贊助了國(guó)家游泳隊(duì)、國(guó)家自行車隊(duì)、國(guó)家鐵人三項(xiàng)隊(duì)等數(shù)支代表隊(duì)。運(yùn)動(dòng)員在比賽時(shí)的服裝由361°提供，增加了品牌露出的機(jī)會(huì)。
有評(píng)論認(rèn)為“體育贊助溝通對(duì)象面廣量大、有針對(duì)性。在重大比賽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾動(dòng)輒成千上萬(wàn)，媒體受眾更是不計(jì)其數(shù)。因此非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行有效的溝通，達(dá)到事半功倍的效果。體育營(yíng)銷最大的特點(diǎn)就是公益性?？梢哉f(shuō)，體育是人類共同的事業(yè)，贊助體育、進(jìn)行體育營(yíng)銷的市場(chǎng)運(yùn)作，其作用是普通廣告無(wú)法相比的。”
朱丹蓬表示，“體育經(jīng)濟(jì)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)的加強(qiáng)版、升級(jí)版，因?yàn)轶w育是跟經(jīng)濟(jì)實(shí)力掛鉤的，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)情況決定體育情況。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)達(dá)到了一個(gè)臨界線后，體育營(yíng)銷就成為了重要的營(yíng)銷手段，這塊來(lái)說(shuō)是匹配的?！?/p>
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“洪荒之力”商標(biāo)已被搶注
傅園慧在賽后接受采訪時(shí)被問(wèn)及“你今天有所保留嗎？”她回答稱“沒(méi)有，我已經(jīng)用了洪荒之力”。這讓“洪荒之力”一詞一夜爆紅。正當(dāng)網(wǎng)友們紛紛討論“洪荒之力”的出處到底是電視劇《花千骨》還是古籍《淮南子》時(shí)，一名河北籍音樂(lè)人已將“洪荒之力”搶注為商標(biāo)。
據(jù)河北當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，該音樂(lè)人叫慶雨，10日，他通過(guò)一家商標(biāo)代理公司從國(guó)家工商總局查詢得知，“洪荒之力”尚未有人注冊(cè)；當(dāng)天，他便提交了商標(biāo)申請(qǐng)；一小時(shí)后，商標(biāo)注冊(cè)成功，共花費(fèi)4000多元。該注冊(cè)商標(biāo)涉及四大類：功能飲料、罐頭食品、體育用品、廣播電視節(jié)目等。
“傅園慧的洪荒之力一出口，就萌翻了天，這種釋放的個(gè)性范兒是另一種賽場(chǎng)之美?！彼硎咀约赫趧?chuàng)作一首名為《洪荒之力》的搖滾歌曲。9日凌晨，正在創(chuàng)作中的他突然決定將這四個(gè)字注冊(cè)為商標(biāo)。據(jù)悉，此前他已經(jīng)圍繞著保定文化注冊(cè)了一系列商標(biāo)。（文/記者溫婧）
