去了不同的地方，看了不同的風(fēng)景，知道了不同的事，感悟了不同的人生，這就是旅游。“十二五”期間，利川將“旅游”上升到強(qiáng)市產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度，經(jīng)過五年的發(fā)展，利川旅游步伐堅(jiān)實(shí)、足音鏗鏘，正朝著旅游目的地快步邁進(jìn)。
便利交通掀熱市場
去年國慶節(jié)之前，利川市民曹劍輾轉(zhuǎn)打了幾十個電話，終于為朋友定下了兩間房，不過讓曹劍不太滿意的是，4個朋友是一起來利川玩耍的，但住宿只能分別安排在不同的兩間酒店。“離10月1日還有幾天，我以為酒店不會太緊張，沒想到這么火爆?！辈軇φf，就是定下的這兩間都還是酒店里最后的房間了。
曹劍遇到的這種情況也只是近幾年利川兩路開通之后才出現(xiàn)。滬渝高速開通前的2009年，利川全年游客接待量僅為125萬人次、旅游綜合收入6.2億元。但伴隨著兩路的相繼開通，短短兩年內(nèi)，利川旅游相繼迎來兩次井噴，讓人眼前一亮。2010年，該市迎來接待游客243萬人次、綜合收入12億元的爆發(fā)式增長，次年又將接待游客430萬人次、綜合收入17.5億元的可喜數(shù)據(jù)收入囊中。
2013年12月28日，渝利鐵路利川火車站正式開行動車，利川迎來高鐵時代，步入發(fā)展快車道。從利川至重慶僅需100分鐘，利川至武漢僅需4個半小時。從此，利川成了重慶、武漢這兩大火爐的“后花園”?？磾?shù)據(jù)對比，2009年國慶黃金周期間，利川共接待游客4.3萬人次，而2015年國慶黃金周首日，該市就已接待游客2.47萬人。
乘著動車“東風(fēng)”，利川打出“涼爽”、“生態(tài)”牌，推出“冬去海南，夏到利川”主題營銷活動，并聯(lián)合近鄰石柱黃水推介“涼城利川，清爽黃水”民俗生態(tài)主題游，同時斥巨資向目的市場投放廣告，通過大營銷戰(zhàn)略提升知名度。如今每年的5月至10月，重慶、武漢甚至湖南、廣州、上海等地的“候鳥”便遷移到利川避暑納涼，少則一周半個月，多則三五個月。
2012年，“我靠重慶，涼城利川”的廣告語搭上信息化快車，利川迅速成為當(dāng)年旅游搜索榜上的熱詞，除了景區(qū)、賓館天天爆滿，一房難求，就連醫(yī)院、洗腳城、網(wǎng)吧等能夠想到的歇腳之所，都是“一床難求”、“一地難求”。
迎候鳥篝火晚會
市場倒逼公共配套
5年來，利川旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)火爆，而火爆背后美中不足的瑕疵開始逐漸顯露：景區(qū)開發(fā)不夠、交通擁堵、接待能力不足。如何實(shí)現(xiàn)“快旅慢游”，市委、市政府開始重新對旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行審視，正面對接新機(jī)遇下的新挑戰(zhàn)、新課題。
2010年，市民黎女士的堂兄妹一家從宜昌到利川玩耍，早上坐火車中午便到達(dá)利川城區(qū)，次日黎女士準(zhǔn)備帶著一大家人去騰龍洞玩耍，自己開著車愣是在路上堵了3個小時。
5年前，利川城區(qū)交通格局就是貫穿東西“獨(dú)一條”。5年間，清源大道、濱江路、南環(huán)大道依次向南推進(jìn)，龍船大道、體育路、六合路、騰龍大道貫穿南北，正在建設(shè)中的環(huán)城線更是邁出了利川老城區(qū)，將東南西北四個方向連通。城市骨架被迅猛拉開，原來窩在利川盆地內(nèi)的半封閉小縣城逐漸呈現(xiàn)網(wǎng)狀的開放格局。
與此同時，市委、市政府的目光開始輻射到串聯(lián)景區(qū)的旅游公路。利川有專用旅游公路87公里，串聯(lián)著騰龍洞、佛寶山、魚木寨、龍船水鄉(xiāng)、甘溪山、觀音峽、星斗山等旅游景區(qū)，這些旅游專用公路起點(diǎn)段都是國、省道，接近景區(qū)的終點(diǎn)路段則基本都是三四級公路。
為打破這一瓶頸，“十二五”期間，利川順勢而謀，科學(xué)規(guī)劃，主要突出了騰龍洞、魚木寨、佛寶山、大水井等核心旅游景區(qū)的地位，新建和改擴(kuò)建騰龍洞至恩施大峽谷、佛寶山、魚木寨、甘溪山、大水井、星斗山及繞城觀光旅游公路，全面改造升級了市域內(nèi)各個層次的旅游公路。
去年5月黎女士兒子結(jié)婚，邀請了堂兄妹一大家人來利川參加婚禮，從火車站出來直接走南環(huán)大道，5分鐘內(nèi)便到了位于清源路的婚禮現(xiàn)場。在去各個景區(qū)玩耍的路上，黎女士的堂兄妹們都直呼“變化太大了”！
旅游港游客接踵而至
轉(zhuǎn)型升級步履鏗鏘
風(fēng)景在利川是一種常態(tài)。為了讓風(fēng)景更美更精致，利川市從基礎(chǔ)設(shè)施、衛(wèi)生環(huán)境、經(jīng)營管理、資源保護(hù)等各方面入手，努力實(shí)現(xiàn)全域化旅游。
5年間，利川創(chuàng)建四星級酒店1家，三星級酒店7家，二星級酒店3家；騰龍國際、基斯頓兩家五星級酒店已完成主體建設(shè)。打造了“土苗風(fēng)情園”特色旅游商貿(mào)街，可提供500余家商鋪出租經(jīng)營。旅游商品開發(fā)成績顯著，康美公司柏楊豆干2011年被評選為“靈秀湖北”十大旅游名特產(chǎn)品；飛強(qiáng)茶葉公司生產(chǎn)的知名紅茶“利川紅”，其“天賜冷后渾”產(chǎn)品在2013年第十屆“中茶杯”全國名優(yōu)茶（紅茶組）評比中被評為特等獎，初具名氣。成立了5家旅行社分社，4家旅行社門市部。評定星級農(nóng)家樂123家，其中五星級2家，四星級4家。全市共有旅游汽車運(yùn)輸公司2家，擁有旅游車輛41臺，可同時承載游客1500余人。
在景區(qū)開發(fā)方面，騰龍洞景區(qū)投資1.5億元，實(shí)施了激光秀、夷水麗川歌舞、景觀建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，成功入選湖北省“十大旅游名片”，正在創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)。投資3600萬元，佛寶山實(shí)施了風(fēng)情漂流項(xiàng)目，成功創(chuàng)建為4A級景區(qū)。龍船水鄉(xiāng)景區(qū)、大水井景區(qū)成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)。蘇馬蕩成功創(chuàng)建省級生態(tài)旅游示范區(qū)。啟動了佛寶山、齊岳山旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，謀道鎮(zhèn)成功創(chuàng)建湖北省旅游名鎮(zhèn)，朝陽村、龍?zhí)洞宄晒?chuàng)建湖北省旅游名村。
利川市域內(nèi)“一小時旅游交通圈”成為現(xiàn)實(shí)，依托重點(diǎn)景區(qū)的輻射，利川避暑旅游開始活躍起來。蘇馬蕩，一個原本不足500人的貧困山村在不到3年的時間內(nèi)，變身為可容納10萬人避暑休閑的生態(tài)新城，近70家企業(yè)來此地投資，投資規(guī)模達(dá)75.6億元。蘇馬蕩的崛起，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝舜罅烤蜆I(yè)崗位及創(chuàng)業(yè)商機(jī)，外出務(wù)工的村民紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，開始摘掉窮帽，嘗起了避暑旅游帶來的甜頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，蘇馬蕩8個村村民年人均收入為5500元，到2014年村民年均純收入已達(dá)到2萬元。
如果說蘇馬蕩只是個偶然，那么近兩年將避暑與民宿結(jié)合起來，就是利川旅游發(fā)展的必然了。近年來，每到六七月份，利川就會迎來一批特殊的游客，他們有個共同的名字叫“候鳥”。這批候鳥與別的游客不同，他們不再是匆匆的過客，而是像市民一樣，長時間居住在這里，夏天遷入，冬天徙走。正是他們的到來，帶熱了當(dāng)?shù)氐拿袼藿?jīng)濟(jì)。
家住金銀臺的黎大姐愛好京劇，結(jié)識了一大批武漢、重慶的票友。去年6月，黎女士又開始為前來避暑的票友到處尋找避暑房?！耙郧岸际墙o他們找城區(qū)內(nèi)的賓館，但今年他們要求找近郊農(nóng)村的民宿，不僅環(huán)境好，價(jià)格也比賓館便宜很多，可以多住段時間。”經(jīng)過多方比較，黎女士將朋友們安排在了都亭羊子嶺村。
近兩年，除都亭、東城、涼霧、元堡等離城區(qū)近一點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處外，汪營、謀道、忠路、南坪、毛壩等鄉(xiāng)鎮(zhèn)也開始來分享民宿這塊“大蛋糕”。去年，利川市委、市政府開始將民宿作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子進(jìn)行探索，在“住”上做好文章，大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿旅游，讓民宿成為利川旅游的新范式。
對利川而言，“旅游+”一直是該市不斷修煉的大課題。5年來，利川通過“旅游+生態(tài)”、“旅游+鄉(xiāng)村”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”、“旅游+扶貧”等建設(shè)，讓靠山吃山、靠水吃水的群眾鼓起了錢袋子，讓這方風(fēng)景真正養(yǎng)育了這方人。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十二五”期間利川累計(jì)接待游客3241萬人次，綜合收入160.8億元，年均增長分別為22.6%、30%，同比“十一五”期間分別增長418%、550%。風(fēng)物長宜放眼量，利川旅游未來更可期。
