本網(wǎng)訊（鄂文旅）紅墻黃瓦，金碧輝煌；亭臺(tái)樓閣，古色古香；碧波蕩漾、風(fēng)光無限……顯陵景區(qū)風(fēng)景美，喜訊傳來荊門城。1月25日，文化和旅游部公示最新一批21家國家5A級(jí)旅游景區(qū)名單，“明顯陵文化旅游景區(qū)”名列其中，至此，湖北又一個(gè)地級(jí)市實(shí)現(xiàn)國家5A級(jí)旅游景區(qū)“零”的突破，我省國家5A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)達(dá)15家，居全國第5位。
2013年，明顯陵文化旅游景區(qū)啟動(dòng)國家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建工作，2019年11月景區(qū)通過國家文旅部景觀質(zhì)量評(píng)審，列入國家文旅部5A景區(qū)創(chuàng)建預(yù)備名單。近年來，荊門明顯陵文化旅游景區(qū)以創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)為抓手，堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，嚴(yán)格對(duì)標(biāo)各項(xiàng)創(chuàng)建要求和細(xì)則，從體制機(jī)制創(chuàng)新、文旅資源整合、景區(qū)品質(zhì)提升、文物保護(hù)傳承、文化內(nèi)涵挖掘等多方面發(fā)力，使得景區(qū)資源更加集中，設(shè)施功能更加完善，旅游產(chǎn)業(yè)體系更加健全，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)效不斷提高，由此帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，居民收入明顯增長，旅游品牌效應(yīng)不斷攀升，荊門明顯陵文化旅游景區(qū)正成為越來越多游客的選擇。
以點(diǎn)擴(kuò)面 讓城市“美起來”
編制《明顯陵文化旅游景區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，以鐘祥明文化、楚文化為主線，重點(diǎn)打造明顯陵、莫愁湖、莫愁村、明文化展示館四個(gè)板塊，串聯(lián)帶動(dòng)周邊沿線民俗村落，形成四位一體、有機(jī)融合的綜合型景區(qū)，有效帶動(dòng)城市發(fā)展。
完善基礎(chǔ)設(shè)施。建成境內(nèi)G347、G234國道和滬蓉、二廣、棗石高速，增設(shè)明顯陵旅游專線，優(yōu)化景區(qū)內(nèi)部交通旅游線路、游步道，打造完整導(dǎo)覽環(huán)線。配齊游覽功能，投資1.2億元修建占地150畝的明顯陵游客中心，建成景區(qū)咨詢中心、檢票中心及觀光車候車廳，規(guī)劃停車位2000個(gè)；投資近8000萬元，新建和改造旅游廁所近80座，實(shí)現(xiàn)了旅游廁所全域布局；建成“一機(jī)游鐘祥”小程序，融合VR、AR等新科技手段，搭建文旅大數(shù)據(jù)中心平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)一機(jī)通辦。
豐富旅游業(yè)態(tài)。莫愁村燈光璀璨，人來人往，熱鬧非凡。景區(qū)利用聲光電現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)，豐富演出內(nèi)容，編排整體演藝體系“一生莫愁”，盛大歡樂的九神祭實(shí)景表演，推出陽春邑、云夢(mèng)樂園等具有強(qiáng)烈渲染力、穿透力和代入感的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾深受感染，激發(fā)了夜游新活力。不僅有專業(yè)演藝團(tuán)隊(duì)，還有鐘祥本地戲曲藝人180人5個(gè)團(tuán)隊(duì)參演。游客們?nèi)褰Y(jié)伴，和家人、朋友一起，逛古街集市、品地道小吃、賞民俗文化。開心的不止市民和游客，還有在這里經(jīng)營的265家商戶。目前，莫愁村游客量平均每天一萬人次左右，營業(yè)額近50萬元，而夜間營業(yè)額就占了四成左右。除了莫愁村，在城區(qū)不夜城商業(yè)街、莫愁湖路美食一條街、明清商業(yè)休閑街、安陸府夜市公園美食街等夜游消費(fèi)集聚空間，人潮涌動(dòng)。
加強(qiáng)綜合整治。景區(qū)以文物環(huán)境綜合整治為抓手，推動(dòng)周邊環(huán)境得到大幅改善。拆除明顯陵視線范圍內(nèi)的高煙囪、高樓層等現(xiàn)代建筑；關(guān)閉建控地帶養(yǎng)殖場(chǎng)，依法打擊明顯陵周邊墾荒毀林、亂砍濫伐，周邊5平方公里杜絕一切工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)和房地產(chǎn)開發(fā)。加大投入，修建了6000米環(huán)莫愁湖閉合旅游棧道和健康運(yùn)動(dòng)公園，布局春園、夏苑、秋廊、冬林四大個(gè)性鮮明的游園?？偼顿Y1.42億元，實(shí)施104條26公里背街小巷改造，還相繼進(jìn)行護(hù)城河水環(huán)境治理、老舊小區(qū)改造、雨污分流管網(wǎng)改造等一系列工程，城市功能日臻完備，城市景觀品質(zhì)有效提升。
“明顯陵文化旅游景區(qū)的創(chuàng)建實(shí)踐說明，發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)，相信旅游景區(qū)的成功‘升級(jí)’將進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)就業(yè)?！扮娤槭惺形瘯浿苘姳硎?，發(fā)展好文旅產(chǎn)業(yè)，能夠拓展就業(yè)空間、增加群眾收入，對(duì)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接有著重要作用。
文化賦能 讓文物“活起來”
在發(fā)展和創(chuàng)建的過程中，明顯陵文化旅游景區(qū)始終秉承“在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展”的文物保護(hù)工作思路，創(chuàng)新實(shí)踐“文物周邊環(huán)境視同文物本體同等重要”的文物保護(hù)理念，由注重文物本體保護(hù)向文物本體與周邊環(huán)境、文化生態(tài)整體保護(hù)轉(zhuǎn)變，文物保護(hù)和活化利用水平顯著提升。
2016年征收明顯陵外羅城以外300米范圍內(nèi)土地，擴(kuò)大調(diào)整明顯陵保護(hù)范圍，恢復(fù)陵區(qū)周邊歷史環(huán)境風(fēng)貌。2017年將城區(qū)至明顯陵過渡地帶1600余畝土地用于景區(qū)旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)用地，打通景區(qū)一體化建設(shè)通道。
先后完成文物本體保護(hù)工程20余項(xiàng)，在睿功圣德碑樓保護(hù)項(xiàng)目設(shè)計(jì)和施工中，遵照聯(lián)合國《威尼斯憲章》和《中華人民共和國文物保護(hù)法》修繕準(zhǔn)則，突出傳統(tǒng)材料，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工藝，遵循“不改變文物原狀”“最小干預(yù)性”“可識(shí)別性”和“可逆性”等相關(guān)原則，按原形制、原結(jié)構(gòu)僅恢復(fù)了大木構(gòu)架和重檐歇山琉璃屋頂，以解決滲水、凍融、暴曬、積水對(duì)文物本體的損害，同時(shí)對(duì)亭內(nèi)斷碑進(jìn)行粘接加固，對(duì)開裂殘缺墻體及原始金磚地墁剔補(bǔ)加固后用木框鑲嵌鋼化玻璃進(jìn)行罩護(hù)展示。
“這一做法不僅保護(hù)了珍貴的原始遺存，傳遞了厚重的歷史信息，還向游人展示了明代皇家官式建筑的規(guī)制。”明顯陵管理處處長李斌介紹，該項(xiàng)工程被評(píng)為湖北省首屆文物保護(hù)工程一等獎(jiǎng)。
堅(jiān)持實(shí)行“文化和自然遺產(chǎn)日”全天免費(fèi)開放，并舉辦遺產(chǎn)知識(shí)講座等遺產(chǎn)保護(hù)宣傳活動(dòng)。同時(shí)開展“世界遺產(chǎn)進(jìn)校園”“世界遺產(chǎn)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“保護(hù)成果，人人共享”，提高社會(huì)和學(xué)生遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)。
深度挖掘鐘祥“長壽+孝道”文化內(nèi)涵，建成了莫愁渡、白雪島、九神臺(tái)等項(xiàng)目，并整合現(xiàn)有文化資源，舉辦各類文藝活動(dòng)，《一生莫愁》大型沉浸式演繹大秀、詩歌會(huì)、旗袍秀、古箏合奏、讀書會(huì)……各式各樣的文化藝術(shù)活動(dòng)正讓文物“活起來”，讓文化“火起來”。2023年5月莫愁村被評(píng)為湖北省“非遺+旅游”優(yōu)秀案例。
在明顯陵中感受到鐘祥的厚重歷史，漫步在莫愁村的青瓦白墻間體驗(yàn)民俗文化，在莫愁湖公園欣賞水天相連、鷗鳥翔集的絕美風(fēng)光……明顯陵文化旅游景區(qū)游人如織?！拔覀兇蚩绥娤槊黠@陵、莫愁村、莫愁湖，既游覽了世界文化遺產(chǎn)，又體驗(yàn)了有趣的民俗活動(dòng)，還欣賞了大自然的美景，這一趟鐘祥之行收獲滿滿?！眮碜晕錆h的大學(xué)生蔣智濤說。
旅游帶動(dòng) 讓百姓“富起來”
按照“打造一處景區(qū)、致富一方百姓”的目標(biāo)，充分發(fā)揮景區(qū)帶動(dòng)就業(yè)優(yōu)勢(shì)，助推群眾增收致富，共享景區(qū)發(fā)展紅利。
結(jié)合“長壽、鄉(xiāng)土、民俗、文創(chuàng)”等元素，越來越多的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在莫愁村內(nèi)外開始涉足餐飲、小吃、住宿等行業(yè)，開辦小門店、創(chuàng)辦小實(shí)體，返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)者占到了莫愁村全部創(chuàng)業(yè)者的70％左右，形成草根式創(chuàng)業(yè)集群。目前莫愁村已進(jìn)駐150多家各地風(fēng)味小吃、50余家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化飲食店、30位民間小吃傳承大家，文旅業(yè)態(tài)透漏出濃郁的“鄉(xiāng)土氣息”，豐富了景區(qū)業(yè)態(tài)、完善了景區(qū)配套服務(wù)。打造一點(diǎn)，帶動(dòng)一片，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，景區(qū)及各類餐飲企業(yè)(店)近100家，各類酒店、客棧、民宿近30家，床位近900張，居民收入成倍增長。莫愁村已成為鐘祥市“草根創(chuàng)業(yè)”的一大“磁場(chǎng)”。
景區(qū)不僅扮演著“房東”“物業(yè)”的角色，還充當(dāng)著創(chuàng)業(yè)者的“導(dǎo)師”“教官”“合伙人”和“帶頭大哥”。莫愁村量身定制了一整套運(yùn)營服務(wù)：一方面，小到包裝紙袋、大到招牌店面，都統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作，所有創(chuàng)業(yè)者均可免費(fèi)使用“莫愁村”這一品牌。另一方面，遵循“一店一品”的招商原則，最大限度地避免了入駐商戶之間的同質(zhì)化競(jìng)爭。組織創(chuàng)業(yè)者參加SIYB（START & IMPROVE YOUR BUSINESS)培訓(xùn)500人次，活學(xué)活用專業(yè)知識(shí)、先進(jìn)理念，讓創(chuàng)業(yè)更有底氣。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者周蜜：“店面裝修、前期培訓(xùn)都是景區(qū)負(fù)責(zé)，我們相當(dāng)于是拎包入住，這個(gè)對(duì)我們吸引力蠻大的。”
圍繞“鐘祥四寶”，衍生開發(fā)蟠龍菜、鐘祥葛粉、“七里湖”蘿卜、官莊湖西瓜、米茶等旅游特產(chǎn)，開發(fā)長壽系列文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦“承天文風(fēng)·創(chuàng)意古今”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，共征集作品428件，評(píng)選出優(yōu)秀作品54件。2023年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額500多萬元。建成長壽文化展示館，申報(bào)注冊(cè)了“長壽園”、“長壽嘉品”等商標(biāo)和以“葛娃”為代表的20多個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打造長壽文化文旅品牌。舉辦長壽文化旅游節(jié)、葛文化節(jié)、蟠龍美食節(jié)、石牌豆腐文化節(jié)等常設(shè)節(jié)會(huì)，一年四季精彩紛呈，展現(xiàn)壽鄉(xiāng)多彩民俗。
據(jù)了解，明顯陵文化旅游景區(qū)將周邊民俗村落和山水田園相結(jié)合，帶動(dòng)沿線數(shù)百家農(nóng)家樂餐飲、民宿和購物超市發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上千個(gè)。同時(shí)重點(diǎn)發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)，豐富農(nóng)家餐飲、果蔬采摘、共享菜園等特色業(yè)態(tài)，打造民宿一條街。景區(qū)已成為湖北省中部重點(diǎn)旅游消費(fèi)區(qū)域，2023年，明顯陵文化旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3200萬元，直接帶動(dòng)地方年旅游收入逾100億元。
延伸：依照中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》與《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)管理辦法》，5A級(jí)是旅游景區(qū)的最高等級(jí)，代表著頂級(jí)的資源稟賦和良好的服務(wù)質(zhì)量，是旅游者選擇目的地的重要依據(jù)。
我省15家國家5A級(jí)旅游景區(qū)名單如下：
武漢市黃鶴樓公園
武漢市東湖景區(qū)
武漢市木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)
襄陽市古隆中景區(qū)
宜昌市三峽大壩-屈原故里旅游區(qū)
宜昌市三峽人家風(fēng)景區(qū)
宜昌市長陽清江畫廊景區(qū)
宜昌市三峽大瀑布旅游區(qū)
十堰市武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)
咸寧市三國赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)景區(qū)
恩施州神農(nóng)溪纖夫文化旅游區(qū)
恩施大峽谷景區(qū)
恩施州利川騰龍洞景區(qū)
神農(nóng)架生態(tài)旅游區(qū)
荊門市明顯陵文化旅游景區(qū)
編輯：蔡亮維
