一直以來，營養(yǎng)品、保健品產(chǎn)業(yè)的營銷方式，多以傳統(tǒng)穩(wěn)重風(fēng)格為主，這既是健康行業(yè)對(duì)自己的定位趨向傳統(tǒng)，也代表了大眾認(rèn)知對(duì)于這一行業(yè)的一貫印象。但在互聯(lián)網(wǎng)電商618狂歡之際，一個(gè)品牌以新鮮、年輕、反傳統(tǒng)的新穎視頻傳播形式，賺得了不少口碑。
全球優(yōu)選、取自天然的綠色草本營養(yǎng)品牌的禾博士，有別于其兄弟品牌腦白金、黃金搭檔的傳統(tǒng)營銷行為，憑借一支《簡單面對(duì)，一起就好》的精品動(dòng)畫短片，主打情懷，成為了營養(yǎng)保健品類中的一股清流，在618這波營銷大戲中賺足了眼球!
如何能在618保健品品牌混戰(zhàn)中脫穎而出?禾博士給出了新的示范。有別于兄弟品牌腦白金，禾博士始終專注于開拓以90后為主體的年輕市場。針對(duì)這一年齡段的年輕人，最關(guān)注的無外乎情懷、理想，因此，關(guān)聯(lián)打拼、理想、未來的“北上廣”，就成了首選的話題。
北上廣題材的營銷已經(jīng)成為潮流，特別是在SKII、“逃離北上廣”等現(xiàn)象級(jí)案例出現(xiàn)以后，各大品牌更是前赴后繼，但搜索各大網(wǎng)站會(huì)發(fā)現(xiàn)，北上廣題材的案例表現(xiàn)形式卻是十分單一的，90%是真人演繹，素人訪談!如何以熟悉的題材演變出不一樣的花樣?禾博士選擇了逐幀動(dòng)畫!
動(dòng)畫短視頻講述故事本身就是一個(gè)難點(diǎn)，更何況要再短短3分鐘講述3個(gè)故事，讓3個(gè)不同人群引發(fā)共鳴和感動(dòng)!這次禾博士聯(lián)合畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，全新闡釋了北上廣年輕打拼一族的夢(mèng)想、挫折、迷茫和勇氣，把一場老生常談的北上廣題材營銷刻畫成一場豐富、細(xì)膩、走心的情感盛宴!
(視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/l05112keu4i.html)
3個(gè)真實(shí)故事，致敬每一個(gè)奮斗中的年輕人!
為了更好的挖掘題材，禾博士這支《簡單面對(duì)，一起就好》最終呈現(xiàn)3個(gè)年輕人關(guān)于奮斗和勇氣的故事，素材全部來源于禾博士員工：
初來乍到的職場小白懷揣著夢(mèng)想蝸居在城市角落，面對(duì)生活開支的壓力，家人的一起“陪伴”給了他想要為家人更好生活?yuàn)^斗的勇氣!
加班少女夢(mèng)想的愜意小資生活在城市的快節(jié)奏現(xiàn)實(shí)中落空，但發(fā)現(xiàn)其實(shí)陪伴著她的貓咪每天都在為她創(chuàng)造美好悠閑的小時(shí)光!
因買房壓力至今未婚的大齡女青在閨蜜婚禮上暗自傷心，但男友準(zhǔn)備的生日驚喜讓她頓感簡單陪伴的小幸福也重拾對(duì)愛情和生活的信心!
職場小白、加班白領(lǐng)、未婚大齡青年，涵蓋的是禾博士3大典型人群，加上真實(shí)的素材和熟悉的場景設(shè)置，這支受眾定位精準(zhǔn)的精品動(dòng)畫，賺足了眼球和眼淚，也讓無數(shù)北上廣年輕奮斗一族感受到了禾博士的滿滿“能量”!還記得曾經(jīng)讓你感覺美好并立志守護(hù)的那些人，那些事嗎?回頭去發(fā)現(xiàn)，生活并不是只有茍且，撥開生活的繁雜，那些陪伴在一起的美好依然都在!
洞察：“比起逃離，年輕一代更需要的是面對(duì)!”
這次禾博士出品的逐幀動(dòng)畫短片《簡單面對(duì)，一起就好》，首發(fā)就獲得看2.9點(diǎn)擊量，禾博士負(fù)責(zé)本次創(chuàng)意的人員表示：“比起[逃離]，年輕一代更需要的是[面對(duì)]，在巨大的壓力下，崇拜“逃離”理論的每一個(gè)年輕人內(nèi)心都知道，逃離得了城市，逃離不了自己，最終都將回到現(xiàn)實(shí)。作為營養(yǎng)保健品牌的禾博士，更希望傳遞的是和產(chǎn)品一樣的健康能量和應(yīng)對(duì)辦法!不是逃離而是面對(duì)，一起去喚醒年輕一代的無限正能量!”
定位年輕細(xì)分市場的一股清流!
禾博士將目標(biāo)人群定位于80、90后年輕人為主體的打拼一代，為深耕品牌的年輕基因，除了在產(chǎn)品包裝風(fēng)格上區(qū)別于傳統(tǒng)保健大牌的安利“嚴(yán)肅臉”，禾博士選用小清新的綠色大基調(diào)，更產(chǎn)出卡通IP形象“禾小博”塑造品牌整體的年輕、活力。親和俏皮的包裝風(fēng)格，加上質(zhì)量過硬的營養(yǎng)產(chǎn)品，禾博士俘獲了一大波年輕人的喜愛!實(shí)際上在禾博士的用戶構(gòu)成中，80后、90后占比也已經(jīng)達(dá)到了85%，早已成為品牌不可忽視的對(duì)象，禾博士這場618營銷的[攻心計(jì)]可謂精準(zhǔn)命中北上廣90后奮斗族!
和很多活動(dòng)一樣，禾博士這次也準(zhǔn)備了3款同系列定制禮盒，原創(chuàng)手繪包裝搭配禾博士明星產(chǎn)品，這一次禾博士是下定決定，關(guān)愛奮斗中的年輕一族，一起喚醒心靈的正能量，同時(shí)一起為疲憊的身體補(bǔ)充營養(yǎng)“正能量”，和禾博士在一起找回力量，更好去拼!
