“吃粽子,蘸白糖,五月初五是端陽。五彩線,手腕綁,龍船下河喜洋洋?！卑殡S著朗朗上口的民間歌謠,又迎來了一年一度的中國傳統(tǒng)節(jié)日端午佳節(jié)。于此契機,貴州劉姨媽風味食品廠研發(fā)了一款炫酷的新品粽子——清鎮(zhèn)布依彩虹粽,并在端午節(jié)前隆重推出,引起一陣購買熱潮!
精心研發(fā),清鎮(zhèn)布依彩虹粽終上市
在清鎮(zhèn)市商務局的大力支持下,劉姨媽開始著手研發(fā)這款清鎮(zhèn)布依彩虹粽。
精選上好的糯米淘洗曬干,然后上山采摘各種有利于身體的植物熬成紅、黃、藍、橙、黑等顏色,分類將曬干的糯米倒進各種植物顏色中泡染。等到顏色浸透糯米米質后再將染色后的糯米淘洗,按照顏色區(qū)分,將糯米一層一層包進粽葉中,放入甑子中蒸熟。為了達到口感的極致,先后加入白糖、砂糖、冰糖、玫瑰糖等材料調試,最終形成Q彈軟糯,五彩繽紛的彩虹粽。
全網(wǎng)營銷,一經上市就受熱捧
負責本次彩虹粽宣傳推廣的杭州農淘電子商務有限公司總經理鄒良中介紹說:“這次彩虹粽的熱銷是可以預見的。我們不走傳統(tǒng)的銷售路線,而將目光放在了網(wǎng)絡銷售上。為此,我們聯(lián)合了蘇寧易購、淘寶網(wǎng)、農淘優(yōu)選、有贊微商城、萌店等知名電商平臺,通過組織預售、眾籌、拼團等活動,集中全部力量將清鎮(zhèn)布依彩虹粽打造成爆款。”
“除此之外,我們還整合了淘寶頭條、有好店、必買清單等各大圖文營銷欄目,進行全方位的宣傳報道,為彩虹粽提升全國知名度,樹立彩虹粽的新形象?！?/p>
此外,在移動電商渠道,還聯(lián)合了微谷知名團隊,希望借助微谷的力量,將彩虹粽在移動端迅速引爆,擴大品牌影響力。短短幾天時間,準備的1萬多斤彩虹粽銷售一空。
品牌效應,助力彩虹粽產業(yè)整體升級
隨著清鎮(zhèn)布依彩虹粽品牌知名度的擴大,帶來的不僅是品牌影響力的提升,也成功倒逼彩虹粽從包裝、物流乃至整個供應鏈的升級。在打通線上渠道的同時,清鎮(zhèn)市著力提高“清鎮(zhèn)布依彩虹粽”這一農業(yè)品牌的綜合效益和核心競爭力,提升“清鎮(zhèn)布依彩虹粽”品牌價值,打造“清鎮(zhèn)布依彩虹粽”新名片,實現(xiàn)產業(yè)快速發(fā)展,幫助農民增收致富。
