5月17日，ofo以“The one”為主題的517品牌日活動(dòng)在北京圓滿結(jié)束。在此次品牌日活動(dòng)上，ofo對(duì)于品牌元素進(jìn)行了全面升級(jí)，其中ofo的品牌名稱從之前的“ofo共享單車”變?yōu)椤皁fo小黃車”，此外，在品牌標(biāo)識(shí)(Logo)、口號(hào)(Slogan)、域名這三個(gè)方面也進(jìn)行了升級(jí)。在已經(jīng)取得市場絕對(duì)優(yōu)勢份額的前提下，此次品牌升級(jí)將使ofo的品牌形象更加立體，不僅有助于其行業(yè)領(lǐng)騎者地位的進(jìn)一步鞏固，也將對(duì)ofo的全球布局之路產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。
聽從用戶聲音“ofo小黃車”正式出發(fā)
作為共享單車行業(yè)的領(lǐng)騎者，ofo在用戶體驗(yàn)方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢，而“小黃車”的稱呼也正是來源于用戶對(duì)于ofo的喜愛，在網(wǎng)絡(luò)上“小黃車”已然成為ofo的代稱。ofo此次將品牌名稱從“ofo共享單車”變?yōu)椤皁fo小黃車”可以說是絕對(duì)的順應(yīng)民意，充分滿足了廣大ofo粉絲用戶的心聲。ofo聯(lián)合創(chuàng)始人張巳丁表示，這一更名體現(xiàn)了ofo尊重用戶、融入用戶的品牌追求。
在品牌更名之后，ofo小黃車的LOGO也進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。此前“ofo共享單車”的logo為黑底黃字，沉穩(wěn)有余而活力稍有欠缺，此次改為黃底黑字，并對(duì)字體進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)，使得ofo小黃車的logo不僅亮麗醒目且更具活力。而在Slogan方面，從“隨時(shí)隨地有車騎”到“騎時(shí)可以更輕”，將騎行體驗(yàn)與公司的年輕積極狀態(tài)都注入了品牌元素之中。也明顯看出ofo的積極轉(zhuǎn)變，而這一切改變都是為了讓用戶享受到更好的騎行體驗(yàn)，正如ofo聯(lián)合創(chuàng)始人張巳丁所說的“公司的估值雖然已超過20億美元，但公司的首要事項(xiàng)依舊是改善用戶體驗(yàn)、提升品牌”。此外，ofo小黃車還宣布啟用ofo.com的頂級(jí)域名，更加便于用戶搜索，也更契合ofo的全球戰(zhàn)略。
品牌升級(jí)助力ofo全球進(jìn)擊
隨著共享單車行業(yè)競爭的愈演愈烈，共享單車已經(jīng)由初攻城圈地之爭，轉(zhuǎn)向更加深入的用戶體驗(yàn)、品牌以及產(chǎn)業(yè)鏈整合等綜合實(shí)力的競爭。而作為中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的重要標(biāo)志，共享單車在國際上的影響力也越來越大。ofo小黃車作為共享單車的原創(chuàng)者與領(lǐng)騎者，目前已經(jīng)覆蓋全球4個(gè)國家、100個(gè)城市，連接600萬輛單車，用戶累計(jì)騎行超10億次，是全球最大的共享單車平臺(tái)。此次ofo小黃車品牌的升級(jí)，表明ofo小黃車越來越貼近消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，品牌張力日漸充盈，一切的用心和努力也讓ofo進(jìn)入就此一個(gè)全新的發(fā)展階段。
對(duì)于以成為全球性品牌為目標(biāo)的ofo小黃車而言，品牌升級(jí)是品牌是全球擴(kuò)張之路上必不可少的一步。而從ofo小黃車次此次的品牌升級(jí)來看，一方面新的品牌元素的使用更能直觀的體現(xiàn)出ofo小黃車注重用戶體驗(yàn)、關(guān)注用戶需求的特點(diǎn)，另一方面這些品牌元素更加國際化——如ofo.com頂級(jí)域名的啟用，這對(duì)于海外用戶了解和認(rèn)識(shí)ofo小黃車是有很大助力的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ofo小黃次此次的品牌升級(jí)將以往優(yōu)勢的品牌元素進(jìn)行了整合，ofo小黃車的品牌形象得到了更大程度的提升，隨著ofo小黃車的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大以及ofo與產(chǎn)業(yè)鏈的各方企業(yè)緊密協(xié)作，ofo小黃車成為全球性共享單車品牌將非常令人期待。
