4月28日，共享單車原創(chuàng)者、領(lǐng)騎者ofo小黃車正式宣布簽約中國(guó)內(nèi)地影視男演員、歌手鹿晗為騎行大使，作為其品牌形象代言人。ofo一直提倡輕便高效、綠色環(huán)保的城市新出行生活理念，為大眾帶來(lái)積極向上的生活氣息，毫無(wú)疑問(wèn)，鹿晗是最適合代言品牌的首選明星。
作為整個(gè)共享單車行業(yè)的第一代言人，鹿晗一直以來(lái)都以充滿青春活力、陽(yáng)光向上的正面形象深受大眾和各品牌青睞，憑借個(gè)人實(shí)力和人氣魅力坐擁一眾粉絲的他，也時(shí)常熱心于公益、環(huán)保等事業(yè)。鹿晗的加持也能夠倡導(dǎo)更多人加入低碳環(huán)保、綠色生活的共享單車出行中來(lái)，以更文明用車的行為規(guī)范，讓城市變得更加美好。而且，從更深的市場(chǎng)層面來(lái)看，對(duì)于ofo來(lái)說(shuō)，簽約鹿晗的商業(yè)回報(bào)價(jià)值也是是更高的。
明星IP勢(shì)頭強(qiáng)勁，
鹿晗實(shí)力突圍穩(wěn)居“價(jià)值榜”榜首
近年來(lái)，具有粉絲影響力和市場(chǎng)號(hào)召力的明星相繼成為資本和眾多品牌相互爭(zhēng)奪的對(duì)象。作為在中國(guó)乃至全亞洲擁有超高人氣的年輕偶像，鹿晗在市場(chǎng)以及年輕一代人群中的IP價(jià)值是有目共睹的。
據(jù)今日頭條和界面聯(lián)合發(fā)布的《2017中國(guó)名人商業(yè)價(jià)值榜》顯示，鹿晗憑借超高人氣和價(jià)值實(shí)力闖進(jìn)排行榜，成為僅此于范冰冰、成龍、周杰倫、黃曉明之外的第五名。鹿晗代言的品牌不計(jì)其數(shù)，包括可口可樂(lè)、大眾汽車、佳能EOS M6、PUMA彪馬、oppo、味可滋、搜狐、美麗說(shuō)、一葉子、百度地圖、KFC、Sony耳機(jī)、聯(lián)想小新筆記本、佳潔士牙膏、手游《最終幻想 覺(jué)醒》品牌等。同時(shí)，他也是世界頂級(jí)奢侈品牌卡地亞自1874年誕生以來(lái)，亞洲唯一的品牌代言人。
除了巨大的商業(yè)價(jià)值，新浪微博個(gè)人話題高達(dá)1243.9億閱讀量的鹿晗更是兩破吉尼斯世界紀(jì)錄，一次次刷新大眾期待值。2012年9月10日，鹿晗轉(zhuǎn)發(fā)自曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂(lè)部的微博共獲得13163859條評(píng)論，首次創(chuàng)造了博文最多評(píng)論的紀(jì)錄;2015年9月25日，吉尼斯世界紀(jì)錄正式宣布鹿晗于2012年轉(zhuǎn)發(fā)的那條微博，截至9月2日共獲得了100252605條評(píng)論，刷新本人所創(chuàng)造的紀(jì)錄，成為中國(guó)中文社交媒體史上第一個(gè)對(duì)外公布并認(rèn)證的吉尼斯世界紀(jì)錄締造者。
2017年4月，經(jīng)過(guò)對(duì)明星媒體熱度、商業(yè)代言、作品表現(xiàn)的綜合考量，明星代言營(yíng)銷服務(wù)商星買客聯(lián)合廣告門(mén)共同發(fā)布了《2017明星代言回報(bào)價(jià)值榜》，鹿晗高居榜首。
明星與品牌的合作一直以來(lái)都能取得雙贏的良好局面，明星代言能夠幫助企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迅速提高知名度，引流消費(fèi)群體，品牌的形象和知名度也能夠反哺明星，提升明星的商業(yè)價(jià)值。而明星與資本、品牌在融合過(guò)程中的關(guān)鍵，便是平臺(tái)屬性與明星IP的契合度。
ofo簽約鹿晗為其品牌騎行大使，主要原因是鹿晗個(gè)人形象與ofo所要傳達(dá)的“青春時(shí)尚、高效、健康”等品牌理念相一致。正如ofo創(chuàng)始人兼CEO戴威所言，“鹿晗有著健康陽(yáng)光、青春活力、正能量、親和等良好形象，也時(shí)常熱心于公益、環(huán)保等事業(yè)，與ofo致力于為全球用戶提供輕便好騎、綠色環(huán)保出行服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展理念相一致。”
此外，鹿晗在國(guó)內(nèi)外的影響力極高，粉絲群體覆蓋面廣，在年齡層的覆蓋上也與ofo的用戶群體十分契合。同時(shí)，鹿晗的超高人氣與ofo備受大眾歡迎的行業(yè)獨(dú)角獸身份也更相得益彰。
ofo開(kāi)啟共享單車新時(shí)代，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)
據(jù)艾媒咨詢于2017年3月29日發(fā)布的《2017Q1中國(guó)共享單車市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示， 2016年中國(guó)共享單車用戶規(guī)模達(dá)到0.28億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.3億元，預(yù)計(jì)到2019年，用戶規(guī)模將達(dá)到3.76億人。
為用戶解決出行問(wèn)題，提供更便捷、高效的共享單車，早在數(shù)十年前就已現(xiàn)身國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)正式引入是在2007年北京奧運(yùn)會(huì)前夕，由政府主導(dǎo)，民間資本相繼跟進(jìn)投資。國(guó)內(nèi)早期的共享單車均為有樁單車，需停靠在指定地點(diǎn)，并不如今日一般方便。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)席卷，諸多新型共享單車出現(xiàn)在人們生活中。致力于解決城市出行問(wèn)題的ofo，無(wú)疑開(kāi)啟了共享單車新時(shí)代。據(jù)公開(kāi)資料顯示，ofo自2015 年 6月在北京正式上線以來(lái)，在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，已連接超400萬(wàn)輛共享單車，為全球4個(gè)國(guó)家81座城市用戶累計(jì)提供出行服務(wù)超過(guò) 8.3 億次，成為全球最大的共享單車平臺(tái)。同時(shí)，ofo也以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)在短短兩年時(shí)間內(nèi)便已完成8輪超6.5億美元的融資，2017年4月22日， ofo更是獲得螞蟻金服的戰(zhàn)略投資。
作為全球第一個(gè)無(wú)樁共享單車出行平臺(tái)，ofo首創(chuàng)“無(wú)樁單車共享”模式，為用戶提供更便捷高效、更綠色環(huán)保的出行服務(wù)。將傳統(tǒng)單車與智能手機(jī)、移動(dòng)支付、定位服務(wù)相結(jié)合，用戶只需在App或微信服務(wù)號(hào)內(nèi)輸入車牌號(hào)，便可獲得解鎖單車的密碼，隨時(shí)隨地都可以隨用隨取，有效滿足用戶“最后一公里”出行需求。
ofo在通過(guò)多種方式提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也以多渠道合作方式進(jìn)一步提升在國(guó)內(nèi)及海外的品牌知名度。4月25日晚，ofo創(chuàng)始人兼CEO戴威與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署(UNDP)助理秘書(shū)長(zhǎng) Michael O'Neill ，更是在美國(guó)聯(lián)合國(guó)總部共同簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，宣布在全球范圍內(nèi)發(fā)起“一公里計(jì)劃”，共同推進(jìn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。
ofo 共享單車創(chuàng)始人兼 CEO 戴威表示：“ ofo 一直致力于成為影響世界的企業(yè)。感謝全球頂級(jí)投資者的選擇和信任，ofo 的一系列理念得到了大家的認(rèn)可，我們將繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)快速、良性的發(fā)展，為全球用戶提供便利的短途出行服務(wù)?！?/span>
勢(shì)頭強(qiáng)勁的ofo此次簽約超級(jí)IP鹿晗做代言人，實(shí)屬意料之中，氣息如此相近的雙方能夠搭上線，也是喜聞樂(lè)見(jiàn)的一件事。同時(shí)，從明星代言回報(bào)率這一層面來(lái)看，鹿晗的入局對(duì)于ofo來(lái)說(shuō)，不僅極具性價(jià)比，且超額的商業(yè)投資回報(bào)也值得期待。
鹿晗“搭上”小黃車，明星效應(yīng)的高勢(shì)能轉(zhuǎn)化
據(jù)比達(dá)咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2016中國(guó)共享單車市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，ofo從2016年10月進(jìn)入城市之后，截至目前已拿下51.2%的市場(chǎng)份額，位居行業(yè)第一。同時(shí)，據(jù)艾媒咨詢權(quán)威發(fā)布《2017Q1中國(guó)共享單車市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)共享單車用戶品牌選擇偏好排行榜中，ofo共享單車以40.8%指數(shù)高居榜首。
當(dāng)共享單車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化階段，ofo穩(wěn)中求勝，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，繼續(xù)優(yōu)化車型，將優(yōu)體驗(yàn)、高科技、低成本進(jìn)行完美融合。ofo攜手鹿晗，標(biāo)志著ofo在共享單車行業(yè)已建立了行業(yè)第一的品牌影響力，其輕便好騎、綠色低碳等品牌形象將更加深入人心。
相比于企業(yè)和品牌的知名度、用戶的忠誠(chéng)度，樹(shù)立向上的企業(yè)文化和年輕態(tài)的品牌調(diào)性，是一場(chǎng)更為艱巨的戰(zhàn)役。當(dāng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)紅利高漲，借助于鹿晗的號(hào)召力，ofo可以更大范圍的吸引90后乃至00后的年輕群體的關(guān)注，不僅能夠?qū)⒙龟媳澈蠓劢z有效轉(zhuǎn)化為用戶，對(duì)流行、時(shí)尚文化的連接，也能使品牌時(shí)刻保持年輕態(tài)。
鹿晗自身的明星IP便具有超高的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化勢(shì)能，不僅能給ofo帶來(lái)強(qiáng)力的吸粉效應(yīng)，有助于其吸收存量市場(chǎng)、加速挖掘增量市場(chǎng)，也可進(jìn)一步鞏固ofo行業(yè)領(lǐng)騎者的地位。除了令人矚目的數(shù)據(jù)外，鹿晗背后的粉絲文化也值得稱贊。
諸多大型活動(dòng)展現(xiàn)出的不僅是粉絲數(shù)量的龐大，粉絲們更是認(rèn)識(shí)到自己代表的便是偶像，在充滿激情的粉絲集體行動(dòng)中，極具規(guī)范性的他們形成了統(tǒng)一的價(jià)值觀和行事風(fēng)格。這些價(jià)值觀趨同、情緒共鳴的粉絲，聚合在一起，便可以進(jìn)一步形成“社群”，當(dāng)他們轉(zhuǎn)換為用戶，無(wú)疑是給企業(yè)和品牌打了一劑強(qiáng)心劑，而ofo積極向上的企業(yè)文化，也能夠引領(lǐng)這個(gè)“社群”向更好更強(qiáng)處發(fā)展。
在談及成為ofo小黃車騎行大使時(shí)，鹿晗本人表示，“ofo小黃車的出現(xiàn)，讓城市出行更輕松高效、更低碳環(huán)保，希望能有越來(lái)越多的人一起加入到共享單車出行生活中，讓城市變得更美好。”
據(jù)ofo官方透露，ofo小黃車騎行大使鹿晗的相關(guān)宣傳片，已經(jīng)在全國(guó)的多媒體平臺(tái)、渠道進(jìn)行大規(guī)模投放。這將引發(fā)更多大眾用戶對(duì)共享單車的新一輪關(guān)注，也有利于推動(dòng)整個(gè)共享單車行業(yè)更快速地普及和更健康地發(fā)展。
“騎時(shí)可以更輕松”是ofo一直所堅(jiān)持的理念。作為一家具有開(kāi)拓精神的中國(guó)公司，在未來(lái)ofo要做的是連接自行車，讓人們?cè)谌澜绲拿恳粋€(gè)角落都可以通過(guò)ofo 解鎖自行車，滿足短途代步的需求。
同時(shí)，在這個(gè)共享時(shí)代，ofo 同樣以開(kāi)放和共享的姿態(tài)，歡迎用戶共享自己的單車加入進(jìn)來(lái)，以共享經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式調(diào)動(dòng)城市單車存量市場(chǎng)，提高自行車使用效率，為城市節(jié)約更多空間?！耙恢北荒７?，從未被超越”的小黃車，簽約鹿晗后，還將為人們的生活帶來(lái)怎樣的驚喜?不妨期待一下。
