從以《綜藝大觀》為代表的晚會類節(jié)目，到以《快樂大本營》為代表的游戲類節(jié)目；從以《開心辭典》為代表的益智類節(jié)目，到以《快樂女聲》為代表的選秀類節(jié)目，我國的電視綜藝一路走來，如今到了真人秀“占絕對多數(shù)”的時代。近些年，各類真人秀如走馬燈般輪番登場，以“霸屏”之勢令觀眾目不暇接。一般而言，真人秀是指由普通人（非演員）在規(guī)定情景中，按照預(yù)定的游戲規(guī)則，為了一個明確的目的做出自己的行動，同時被記錄下來做成的電視節(jié)目。它的魅力在于運用虛擬規(guī)程和紀(jì)實手法，彰顯出參與者在某種真實情境下的人格特質(zhì)或技藝才能。新的傳播格局中，行業(yè)內(nèi)外的競爭壓力使得真人秀一方面通過引進模式或自主創(chuàng)新尋求突圍，另一方面也在此過程中暴露出某種制作理念的偏離與價值內(nèi)核的空洞。
紀(jì)實性與戲劇性何為主次
在表達方式上，真人秀應(yīng)以客觀真實為第一標(biāo)識。然而，面對互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的海量信息、豐富視聽內(nèi)容以及高頻流動的受眾接收習(xí)慣，不少真人秀主創(chuàng)者選擇在節(jié)目中有意植入種種戲劇化橋段，以達到持久吸引注意力的目的。從而，以真實為生命的真人秀越來越像以虛構(gòu)為核心的影視劇了，既有對比鮮明的各類“角色”演繹，又有充斥著戲劇矛盾和沖突張力的“情節(jié)”架構(gòu)，甚至每期結(jié)尾處還表現(xiàn)出“欲知后事如何，且聽下回分解”的懸念性和接續(xù)性。不論《奔跑吧兄弟》中一個個“小任務(wù)”和“追逐戰(zhàn)”所引發(fā)的激烈對抗，還是《終極挑戰(zhàn)》中參與者體驗不同職業(yè)時帶來的喜劇效果；不論《花樣男團》在團隊旅行中表現(xiàn)出的性格反差，還是《旋風(fēng)孝子》在代際互動中彰顯出的濃郁親情，都是典型的戲劇手法的運用和戲劇策略的蘊含。而“創(chuàng)意實境游戲秀”《全員加速中》和“歷史體驗真人秀”《咱們穿越吧》，更是聘請專業(yè)導(dǎo)演、編劇來精心打造“故事”，將節(jié)目流程融匯在歷史、劇情、科幻、游戲等多重時空中，內(nèi)容和形式都與影視劇酷似。
這種由內(nèi)而外的戲劇化處理確實增強了節(jié)目的觀賞性和傳播力，但對于真人秀這種節(jié)目類型而言，如此刻意的主觀干預(yù)是否有些喧賓奪主或者本末倒置，長此以往是否會模糊其本質(zhì)屬性、損耗其發(fā)展后勁？真人秀并不排斥戲劇性，但要警惕“人為”的戲劇性。品質(zhì)上乘的真人秀應(yīng)把戲劇效果潛移默化地藏匿于客觀的紀(jì)實影像中，而非在節(jié)目策劃時便先期堆砌一重又一重的戲劇范式與情境。例如當(dāng)下最為典型的敘事模式便是，以“任務(wù)卡”的形式給每一位或每一組參與者分配任務(wù)，其間的環(huán)節(jié)設(shè)置以造成激烈對抗為目的，轉(zhuǎn)折處力爭實現(xiàn)“最后一分鐘營救”的效果。誠然，與影視劇的審美合流，或許能利用類似于“人物”和“情節(jié)”的元素、段落、線索暫時提升真人秀的收視率，但長遠來看很可能透支其獨特的美學(xué)個性，最終使其難以獨立成為電視綜藝長廊中的“這一個”。
怎樣打好“明星”這張牌
時下，大量真人秀節(jié)目都和“明星”緊密聯(lián)系在了一起。由于天價酬勞和超高曝光率的誘惑，不少過氣演員和當(dāng)紅明星趨之若鶩地涌向真人秀的制作生產(chǎn)中，不僅其自身在節(jié)目播出過程中又火了一把，甚至家人也連帶著一夜爆紅、身價飛漲?？梢哉f，一些真人秀已不再是為普通人提供的夢想平臺與互動空間，而演變成制造各種娛樂八卦的是非圈和引誘明星爭先恐后的名利場。
2015年7月和2016年3月，國家新聞出版廣電總局先后下發(fā)《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》和《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目“要摒棄‘靠明星博收視’的錯誤認(rèn)識，糾正單純依賴明星的傾向，不能把節(jié)目變成拼明星和炫富的場所”，“嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，也不得在娛樂報道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女”。這在很大程度上遏制了此類節(jié)目先前的過度明星化勢頭。但近期的真人秀又以一些“奇思妙想”增添了明星身影，如《來吧冠軍》將文體明星匯聚一堂，《跨界歌王》令影視明星反串唱歌，《熟悉的味道》以“美食傳情”為名聚焦明星的成長經(jīng)歷。此外也不乏在節(jié)目名稱上掩人耳目的現(xiàn)象，如原定的《花樣男神》改名為《花樣男團》，《偶像來了》第二季更名為《我們來了》，乍一看似乎弱化了明星效應(yīng)，細看內(nèi)容卻是換湯不換藥，甚至比之前有過之而無不及。
的確，“明星”是大眾文化的一部分，健康“追星”也是無可厚非的正常社會現(xiàn)象。作為一種覆蓋全社會的電視節(jié)目類型，真人秀顯然無法屏蔽“明星”元素，但其主創(chuàng)者在此問題上當(dāng)慎行有三：一是不可過度依賴明星，將其作為節(jié)目的全部看點，也不宜砸重金邀請所謂的“大腕”“大咖”，助長節(jié)目制作的奢靡攀比之風(fēng)；二是不應(yīng)將眼界局限于演藝明星，各界人士中通過誠實勞動而名揚社會者大有人在，如能將身份更加多元的明星個體與節(jié)目內(nèi)容熔于一爐，也許更能凸顯勵志精神與人性的真善美；三是應(yīng)當(dāng)致力于打造平民明星，為千千萬萬普通人提供施展才華的一方舞臺，用人文情懷提升品質(zhì)層級。繼《中國好聲音》《音樂大師課》《笑傲江湖》等節(jié)目使用“明星導(dǎo)師+百姓學(xué)員”模式之后，《我想和你唱》又在明星和普通人之間的互動關(guān)系上做出一些創(chuàng)新探索，其最動人之處是普通人通過移動互聯(lián)網(wǎng)APP上傳和明星歌手同框合唱的視頻，節(jié)目里“全民嗨唱”的歡樂場景對于觀眾有一種強烈的親近感、代入感和共鳴感。一言以蔽之，真人秀中的明星是“用”而非“體”，是“術(shù)”而非“道”，切不可舍本逐末。
娛樂之中如何貫注營養(yǎng)
顯而易見，真人秀節(jié)目如果沒有娛樂性自然無法存活，但若止于娛樂甚至“娛樂至死”，也便流于空虛淺薄，難逃速生速亡的命運。對一檔電視節(jié)目而言，讓觀眾真正感覺“有意思”著實很難；而讓觀眾在感覺“有意思”的基礎(chǔ)上體悟“有意義”，則難上加難。這需要電視人的擔(dān)當(dāng)情懷和創(chuàng)新智慧。
近期的熒屏上有幾檔節(jié)目——中央電視臺的《中國詩詞大會》、北京衛(wèi)視的《傳承者》和山西衛(wèi)視的《伶人王中王》頗值得關(guān)注。這些具有典型真人秀特質(zhì)的節(jié)目，或許在收視率上不及前文所提的某些案例，在內(nèi)容制作和流程設(shè)計方面也還有改良空間，但其有兩方面彌足珍貴的共通之處：首先，節(jié)目的精神內(nèi)核在于傳播民族文化的精粹，不論詩詞、戲曲還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都通過“真人”的競賽之“秀”得以發(fā)揚光大；其次，幾檔節(jié)目中雖然都有明星，但側(cè)重表現(xiàn)多領(lǐng)域明星的文化修養(yǎng)和藝術(shù)素質(zhì)，就明星本身而言則處于從屬和輔助地位，完全為節(jié)目的意義生產(chǎn)服務(wù)。
當(dāng)然，真人秀的“養(yǎng)分”和“能量”不限于傳統(tǒng)文化維度，一切啟發(fā)和引導(dǎo)人們向上、向善、向美的價值取向均可作為節(jié)目的主題內(nèi)涵，關(guān)鍵是探求精神陶冶與視聽愉悅無縫連接的可行路徑，即寓教于樂、寓理于事、寓情于景的精巧創(chuàng)意。諸如，旅行類真人秀把異域風(fēng)情的展現(xiàn)和人際交往的淬煉融為一體；體驗類真人秀通過戲劇性的身份換位帶來生命啟迪；競技類真人秀在展示高超技藝時彰顯出挑戰(zhàn)勇氣和團隊精神；歌舞類真人秀在緊張賽事中帶給觀眾視聽審美享受。凡此種種，都昭示著主創(chuàng)的匠心所在，閃耀著節(jié)目的人文之光。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，內(nèi)容蕪雜多變，品質(zhì)參差不齊，有些網(wǎng)絡(luò)綜藝為了賺取眼球不惜突破道德底線甚至法律界限。此時的電視真人秀非但不能受其影響、被其拉低品質(zhì)下限，而且當(dāng)以有誠意、有營養(yǎng)的創(chuàng)意和制作引導(dǎo)觀賞口味，優(yōu)化傳播生態(tài)。
