在5月下旬剛剛落幕的第69屆戛納國際電影節(jié)中，國產(chǎn)動(dòng)漫電影《小門神》以東方文化魅力獲得了海外市場青睞。
《美食大冒險(xiǎn)》、《刺猬小子之天生我刺》等中國動(dòng)漫電影也憑借巧妙的題材設(shè)定、精美的設(shè)計(jì)制作，受到世界各地電影發(fā)行商的歡迎。
跟好萊塢動(dòng)畫全球化的布局相似，近幾年國產(chǎn)動(dòng)畫電影屢屢成功走出國門：《魁拔》、《兔俠傳奇》的“出海經(jīng)歷”為人津津樂道，而《大圣歸來》也將于今年7月29日和北美觀眾見面。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之一，被譽(yù)為朝陽產(chǎn)業(yè)。近年來，從國家到地方政府，出臺多項(xiàng)政策鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而在環(huán)境一片利好之下，如何提高國產(chǎn)動(dòng)畫片質(zhì)量的同時(shí)傳承民族傳統(tǒng)經(jīng)典文化，讓孩子們看到更多中國特色的國產(chǎn)動(dòng)畫，也讓社會(huì)輿論不乏焦慮。
當(dāng)中國電影市場藍(lán)海與國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)口相遇，用工匠精神研造兒童“思想疫苗”已成為業(yè)界呼吁動(dòng)漫發(fā)展的最強(qiáng)音。
政策春風(fēng)頻吹動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展風(fēng)口
“2005年，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)形勢一片大好，但在那個(gè)時(shí)候，我就已經(jīng)意識到，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可能會(huì)因?yàn)閯趧?dòng)力和環(huán)境成本的疊加而不會(huì)走得太遠(yuǎn)，必須找到突破口，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型?！痹谡憬B興主營紡織服裝企業(yè)的丁立清在11年前，就用敏銳的商業(yè)直覺，清醒地意識到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢是文化產(chǎn)業(yè)，通過對國家政策導(dǎo)向的研究，他把目光定位在了民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
的確，在新興文化產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新力很強(qiáng)、對高科技的依賴性很強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟮漠a(chǎn)業(yè)類型之一。近年來，由文化部牽頭、財(cái)政部等10部門組成的扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議相繼出臺一系列扶持政策。在政府積極引導(dǎo)、國家政策扶持的示范效應(yīng)下，從2005年起，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期和全新階段。2011—2014年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，繼續(xù)受到黨和政府高度重視。
“過去的2015年，在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上，具有重要的意義。國產(chǎn)動(dòng)漫轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)收到了階段性的成果，從規(guī)模數(shù)量增長為主轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益提高為主，其積極的效應(yīng)開始不斷釋放?！碧镞M(jìn)在中國國際動(dòng)漫節(jié)上表示，以質(zhì)量效應(yīng)為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制已經(jīng)初步形成，這是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，也符合世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流和趨勢。
無疑，2015年，中國動(dòng)畫電影及所代表的動(dòng)漫業(yè)和電影工業(yè)經(jīng)歷了從農(nóng)耕社會(huì)向工業(yè)時(shí)代的瘋狂邁進(jìn)?！缎艹鰶]之雪嶺熊風(fēng)》2.9億打破國產(chǎn)票房紀(jì)錄，《西游記之大圣歸來》更是贏得全民口碑，上映62天勁收9.56億票房，成為內(nèi)地影史上票房最高的動(dòng)畫電影。
“隨著國產(chǎn)動(dòng)畫電影制作質(zhì)量不斷提升以及國內(nèi)電影觀眾觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，這幾年國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房和觀影人次都得到了大幅度的提升。”在時(shí)代金典院線副總經(jīng)理吳鶴滬看來，國產(chǎn)動(dòng)漫電影已經(jīng)成為持續(xù)高速增長的潛力股，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展含金量高，增速快，并伴有高附加值，已然迎來了發(fā)展風(fēng)口。
國產(chǎn)動(dòng)漫缺“當(dāng)家之作”民族文化陷流失危機(jī)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎風(fēng)生長，但業(yè)內(nèi)也不乏冷思考：然而縱觀當(dāng)前的動(dòng)漫市場，從電視屏幕上的《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》、《海綿寶寶》，到大熒幕上的《瘋狂動(dòng)物城》、《頭腦特工隊(duì)》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》，目之所及盡是充斥西方價(jià)值觀的美日動(dòng)畫。
“我們對1005名學(xué)生進(jìn)行了調(diào)研，我們問這些孩子們，你們心目當(dāng)中的英雄是什么樣的呢？但是很遺憾的是，有55%的學(xué)生說不出抗戰(zhàn)故事，有88%的學(xué)生說不出抗戰(zhàn)英雄。”浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕告訴記者，浙江衛(wèi)視在制作《地道戰(zhàn)之英雄出少年》、《鄭義門》這些動(dòng)畫片時(shí)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在孩子口中的英雄，是蜘蛛俠、鋼鐵俠、奧特曼，而對于中華民族的英雄卻沒有概念。
“國產(chǎn)動(dòng)漫缺‘當(dāng)家之作’，這意味著我們的孩子自幼就要接受西方價(jià)值觀的洗禮，從而導(dǎo)致民族文化意識的薄弱和傳統(tǒng)文化傳承的阻斷。”中央民族大學(xué)哲學(xué)與宗教學(xué)系教授、百家講堂特聘教授趙士林無不擔(dān)憂。
“在當(dāng)今全球一體化背景下，國外動(dòng)漫品牌和偶像劇大舉進(jìn)入中國市場，對于青少年‘三觀’產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響?！敝袊鴦?dòng)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長周鳳英曾表示，隨著中國人海外留學(xué)、工作、移民、投資創(chuàng)業(yè)步伐的加快，越來越多的中國孩子隨父母移居世界各地，有些還在外國出生。也許有一天，黃皮膚的華裔新人類會(huì)發(fā)現(xiàn)自己竟然是無根的一代，中國文化源頭離他們很遠(yuǎn)，很隔膜。
對此情況，《西游記之大圣歸來》制片人、浙江橫店影視制作有限公司總經(jīng)理劉志江有自己獨(dú)特的看法：“民族文化為什么會(huì)流失？最大的原因在于我們在動(dòng)畫的開發(fā)上沒有更好的去傳承民族傳統(tǒng)文化?！?/p>
劉志江認(rèn)為中國傳統(tǒng)文化博大精深，古典題材是豐富的寶庫，中國動(dòng)畫電影人應(yīng)當(dāng)用獨(dú)特的情懷，去吸取傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代人喜聞樂見的故事。
“中國心”動(dòng)漫工匠精神研造兒童“思想疫苗”
眼觀當(dāng)下，隨著光線傳媒、蘇寧環(huán)球、富春通信等一批傳統(tǒng)企業(yè)涉足動(dòng)漫領(lǐng)域，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出市場主體快速成長，動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)不斷涌現(xiàn)，規(guī)模實(shí)力持續(xù)強(qiáng)化的特點(diǎn)。
但是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國動(dòng)漫最大的問題不是缺制造的企業(yè)，缺的是名符其實(shí)的“中國心”動(dòng)漫。
“人的行為根源是思想，而真正的思想根源是我們的孩子，空氣、水污染能看見、可治理，但孩子的思想一旦被污染，將無法逆轉(zhuǎn)?！鄙虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠黨政負(fù)責(zé)人鄭虎呼吁，中國需要有核心價(jià)值體系的動(dòng)漫，需要對文化負(fù)責(zé)、對兒童負(fù)責(zé)的動(dòng)漫，應(yīng)用工匠精神研造兒童“思想疫苗”。
發(fā)展“中國心”動(dòng)漫，這已成為動(dòng)漫業(yè)界共識。
丁立清，這名浙江紹興的浙江紡織服裝企業(yè)商人早在創(chuàng)業(yè)之初，就將目光定位在了民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“中國心”上。他的初衷很簡單，希望自己的兒子能夠在成長中看到真正的民族動(dòng)漫。
在這種思想的引導(dǎo)下，丁立清將白墻黑瓦，小橋流水，稻香藍(lán)天，江南水鄉(xiāng)等一系列濃郁的“中國風(fēng)”融入漫畫中，用工匠精神打造出《少年師爺》、《蘭亭小精靈》等國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫作品。
不僅是他創(chuàng)作出一批“中國心”動(dòng)漫，最讓他覺得欣慰的是，當(dāng)初那些和他一同起步，但曾一味把目光投在“山寨”、“copy”上的動(dòng)漫企業(yè)，也乘著國產(chǎn)動(dòng)漫的風(fēng)口，開始“中國智造”。
企業(yè)發(fā)展“中國心”動(dòng)漫，除了內(nèi)生動(dòng)力，同時(shí)也得益于政府政策的鼓勵(lì)和引導(dǎo)。
2006年開始，國家多個(gè)部門從資金、稅收、電視臺播放、人才培養(yǎng)等多個(gè)層面推進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
以浙江為例，浙江省及部分市級層面均出臺相關(guān)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，如地市電視臺播出2D動(dòng)畫獎(jiǎng)勵(lì)500元/分鐘，3D動(dòng)畫獎(jiǎng)勵(lì)1000元/分鐘，上限100萬元，而在央視播出的翻倍獎(jiǎng)勵(lì)，上限200萬元。杭州政府也出臺《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和扶持杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》等地方產(chǎn)業(yè)政策。
記者了解到，2015年，光浙江杭州的動(dòng)漫游戲企業(yè)就達(dá)220余家，就業(yè)近1.8萬人，總產(chǎn)值62.125億元，實(shí)現(xiàn)利稅31.15億元。十年來，杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的平均增幅約50%，利稅的平均增幅約23%。
政府和市場的兩條腿走路，國產(chǎn)動(dòng)漫正在經(jīng)歷一場由量變到質(zhì)變的“洗禮”。
從近日文化部文化產(chǎn)業(yè)司發(fā)布《關(guān)于2016年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃申報(bào)工作的通知》中可見一斑。
據(jù)悉，此次扶持項(xiàng)目將動(dòng)漫內(nèi)容限定為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的動(dòng)漫項(xiàng)目，說明了國家越來越看重動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出，也為未來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向。
當(dāng)政府用政策的杠桿去撬動(dòng)，當(dāng)企業(yè)有著弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自覺，國產(chǎn)動(dòng)漫作品也勢必會(huì)變得更加有筋骨，有溫度。
對此，田進(jìn)表示，開啟中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)新篇章，應(yīng)該進(jìn)一步從弘揚(yáng)中國精神、講好中國故事、彰顯中國風(fēng)格、塑造中國品牌四個(gè)方面著力。
