這個夏天，沉寂三年多的大型現(xiàn)場演唱會強勢回歸，據(jù)大麥票務網(wǎng)統(tǒng)計，武漢今年以來舉辦演唱會數(shù)量，位居新一線城市之首。引流量、聚能量，演出經(jīng)濟已經(jīng)成為今年湖北暑期文旅消費的新引擎。
從5月到8月，武漢已舉辦超50場大型演出，居全國新一線城市之首，近半數(shù)演出的上座率都能達到90%以上，高峰時有150萬人在線搶票。
另外，互動式小劇場、小場景演出等新業(yè)態(tài)將演出空間與商業(yè)空間巧妙融合，演出場次增長甚至超過了傳統(tǒng)劇院。“暑期，我們社會的巡演加上駐場演出自由的劇場演出應該有500余場，古戲院每個雙休的演出場場爆滿，整個暑期上座率基本上能達到50%以上?！?strong>湖北省演藝集團黨委委員副總經(jīng)理周根源說。
“文化”消費帶“旅游”
餐飲場景迎“爆發(fā)”
從數(shù)據(jù)來看，演唱會、音樂節(jié)、小劇場等項目對旅游消費拉動作用不小，這在演唱會周邊市場上表現(xiàn)得尤為明顯。某平臺數(shù)據(jù)顯示，演唱會觀看攻略、吃住指南、必游景點等相關筆記發(fā)布數(shù)千條，消費訂單同比增長72%。
不少餐飲企業(yè)借助演藝市場爆發(fā)式流量的時機，加入本地特色美食套餐，打造被稱為“演唱會第二分會場”的餐飲消費場景，有效拉動全時段流量。
武漢市經(jīng)開區(qū)蜜雪冰城漫時光店店長黃蘭告訴長江云新聞記者，暑期客流量是平常的兩倍，外賣平臺的訂單量增長達到50%，銷售額增長也趨近50%。武漢市海底撈火鍋聯(lián)投金色港灣店店長程艷利則表示：“觀看演唱會的歌迷都是提前一周預定餐位，由門店安排大巴車過去接，暑期翻臺率增長了兩到三輪，收入增長有四到五成左右。”
“周邊游”流量變“留量”
消費券攪活暑期檔
除了觀看演出外，不少人還會選擇在目的地周邊短途游覽，這給酒店住宿、景區(qū)門票、租車自駕、一日游等帶來明顯的拉動作用。
乘勢而上，湖北發(fā)放了4億元文旅消費券；還投入2億元用于支持新開國際航線；用1.53億元專項獎勵資金鼓勵旅行社開拓省外客源市場等，共計近10億元資金攪活暑期旅游市場。目前在“游湖北”平臺已發(fā)放消費券過100萬張，帶動旅游消費超5000萬元。
不少三四線城市則選擇改善消費環(huán)境，用誠意和服務留住消費者。恩施、神農架、黃岡、咸寧等地發(fā)行旅游惠民卡超過40萬張，拉動了近130萬人出游。
來自福建游客吳先生形容夜上黃鶴樓燈光秀“唯美的感覺就像走進了詩里”；襄陽古隆中景區(qū)推出國風演出，越夜越精彩。
利川龍船水鄉(xiāng)打造土家族民俗表演，讓游客樂在其中；神農架木魚鎮(zhèn)的大型實景演出“秘境神農架”場場爆滿。
隨州炎帝故里景區(qū)的3D燈光秀，除了“科技感十足”的魔幻氛圍，還為準備了十幾分鐘的火熱煙花秀，拉長了游客們的游玩時間。
