7日，國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年1月31日除夕至2月6日正月初六，我國電影票房達60.35億元，高居影史第二，票價也逐步回歸理性，多部影片宣布全線降價或局部優(yōu)惠。
湖北、武漢雙雙穩(wěn)居省市票房榜第八位
沒人能數(shù)得清，今年春節(jié)檔一共傳來了多少捷報，打破了多少紀錄。但最終一錘定音的，是整個檔期七天報收60.35億元的成績單，不敵2021年的超78億元，仍高居影史春節(jié)檔票房第二位。其中，《長津湖之水門橋》以25.28億元票房成績領(lǐng)跑，《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四海》《狙擊手》位列票房榜二至六位。
數(shù)字依舊喜人，其中卻暗藏隱憂。與去年相比，2022春節(jié)檔可以總結(jié)為“場次漲，票價漲，人次降，票房降”。不少聲音認為，高票價嚇走了觀眾。然而，從單部影片的走勢來看，品質(zhì)、口碑始終是吸引觀眾走進影院的第一要素。以“影史冠軍續(xù)集”之名，《長津湖之水門橋》穩(wěn)穩(wěn)占住首位?！毒褤羰帧芬宦纷吒撸诙瑠W會開幕后大漲32%，連續(xù)兩天反超首日票房。
對此，貓眼專業(yè)版分析報告指出：“優(yōu)勢影片展現(xiàn)了優(yōu)異的票房走勢，這絕非票價下調(diào)就能帶來的增量，核心還是觀眾對好內(nèi)容仍會大力支持。這是市場的金科玉律，更是觀眾的力量和熱愛?！?/p>
相比之下，武漢電影市場仍以“低票價”保持著“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。據(jù)統(tǒng)計，在平均票價大幅低于全國的情況下，武漢140余家影院里共迎來201.7萬人次觀影，以9855.8萬元穩(wěn)居全國城市票房榜第八位。湖北省則有超562萬人次走進電影院，貢獻超2.8億元票房，位居全國省份票房榜第八位。
《狙擊手》全線降價，《水門橋》局部優(yōu)惠
春節(jié)7天里，與票房捷報一起不斷傳來的，還有對高票價的質(zhì)疑。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，2016年春節(jié)檔平均票價為36.5元，自2019年開始大幅上漲，2022年漲至52.8元。其中，今年大年初一的平均票價高達56.1元。與之相應(yīng)的，是觀影人次的大幅下降。今年春節(jié)檔吸引了1.14億人次觀影，遠低于去年1.6億人次的峰值。
然而，“看的人多就漲價”與“價格貴了就不看”之間的角力，終究還是后者占優(yōu)勢。春節(jié)7天里，全國平均票價一路下滑，從大年初一的56.1元降到了大年初六的49.5元，大年初七則繼續(xù)下滑。
與此同時，電影片方“崩不住”了。5日，高評分低熱度的《狙擊手》率先降價，宣布自2月7日起下調(diào)所有版本的結(jié)算價格，全線降低5元。除北京、上海、廣州、深圳等A類城市以外，其他城市的限價均調(diào)低至30元。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，該片的全國平均票價也隨之從大年初六的50元降至大年初七的45元。
此舉也引發(fā)了春節(jié)檔新片的“降價內(nèi)卷”，檔期票房冠軍《長津湖之水門橋》于7日推出優(yōu)惠措施。7日至20日期間，在全國博納影城推出會員33.9元看《水門橋》的特惠價。同時針對學(xué)生、軍人、醫(yī)護人員群體等推出35元優(yōu)惠價，還可在此基礎(chǔ)上“加10元得IMAX廳影票”。
人潮散去，票價逐漸回歸理性，還沒來得及觀看春節(jié)檔新片的觀眾，可以去補張票了。
