短視頻的中國(guó)實(shí)踐正大幅度改寫互聯(lián)網(wǎng)格局、釋放出新的文化效應(yīng)和文化經(jīng)驗(yàn)，與此相關(guān)的算法推薦的道德倫理是不能回避的關(guān)鍵問題
刷短視頻，刷到停不下來，在當(dāng)下已是橫跨不同地區(qū)、不同年齡段、不同職業(yè)人群的普遍現(xiàn)象。據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，短視頻成為中國(guó)網(wǎng)民最喜愛的視頻內(nèi)容形態(tài)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使通過智能手機(jī)拍攝、剪輯和傳輸?shù)?5秒左右的短視頻內(nèi)容成為可能。今天，任何人在任何地方，只要能夠接入4G或WiFi網(wǎng)絡(luò)，幾百元的智能手機(jī)就可以流暢制作和觀看短視頻。集成大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等多項(xiàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)的算法推薦，更使短視頻能夠推薦分眾內(nèi)容，雙擊點(diǎn)贊、實(shí)時(shí)互動(dòng)、滑動(dòng)看下一條等移動(dòng)應(yīng)用上的實(shí)用功能也使短視頻的觀看和傳播具有傳統(tǒng)媒介形態(tài)不能比擬的媒介優(yōu)勢(shì)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是短視頻“火”起來的充分條件，背后是4G網(wǎng)絡(luò)、智能移動(dòng)終端等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各有機(jī)組成部分在全國(guó)范圍內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國(guó)短視頻行業(yè)在國(guó)外的發(fā)展同樣前景廣闊。截至2019年初，我國(guó)在海外開展短視頻業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)約50家，遍布五大洲45個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在推動(dòng)中國(guó)文化世界分享等方面，短視頻行業(yè)正在發(fā)揮重要作用。
我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用步伐迅猛，使短視頻的中國(guó)實(shí)踐走在世界前列。一方面，短視頻的中國(guó)實(shí)踐大幅度改寫傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期西方在信息技術(shù)、商業(yè)模式等方面率先取得成功、中國(guó)跟隨其后的格局；另一方面，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身攜帶的、既往媒介形態(tài)不具備的媒介杠桿效應(yīng)，短視頻的中國(guó)實(shí)踐釋放出新的文化效應(yīng)和文化經(jīng)驗(yàn)。
過去，我國(guó)三四線城市和廣大縣級(jí)市中青年群體的文化娛樂消費(fèi)訴求難以得到有效滿足。通過短視頻、直播等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文藝新形態(tài)，這一群體的文化熱情在短短幾年內(nèi)得到井噴式釋放，與此同時(shí)帶來傳統(tǒng)媒介經(jīng)驗(yàn)從未觸及的文化相關(guān)問題。
刷短視頻，刷到停不下來，這是電影、電視等傳統(tǒng)媒介形態(tài)所不具備的“魔性”。與此相關(guān)，算法推薦的道德倫理是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不能回避的關(guān)鍵問題。算法推薦應(yīng)強(qiáng)化價(jià)值觀引領(lǐng)，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不能以所謂技術(shù)中立之名，逃避應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)義務(wù)。近年來，網(wǎng)信辦、文旅部等有關(guān)部門圍繞我國(guó)短視頻行業(yè)建標(biāo)準(zhǔn)、推聯(lián)動(dòng)，加大全行業(yè)自律力度，進(jìn)一步明確相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、社會(huì)義務(wù)，正逐步成為短視頻全行業(yè)共識(shí)。
緊貼受眾需求、積極求新求變，是我國(guó)短視頻行業(yè)基本特點(diǎn)。我們要在加強(qiáng)監(jiān)管同時(shí)，保持開放包容態(tài)度，通過強(qiáng)化算法推薦的價(jià)值觀引領(lǐng)，明確大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等當(dāng)代前沿技術(shù)的社會(huì)角色、規(guī)范其社會(huì)擔(dān)當(dāng)，進(jìn)而摸索現(xiàn)實(shí)落地路徑，引領(lǐng)科技向善。
以短視頻為代表的這一媒介周期的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界總體進(jìn)程和即將到來的5G時(shí)代具有普遍性的示范意義。期待我國(guó)短視頻行業(yè)在完成全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之后，能夠持續(xù)健康發(fā)展。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2019年07月19日 20 版）
(責(zé)編：曹昆)
