自《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》的觀影熱潮曇花一現(xiàn)后，這兩年“國漫崛起”的口號(hào)已經(jīng)逐漸不再被動(dòng)畫人掛在嘴邊。雖然2018年《風(fēng)語咒》、2019年《白蛇：緣起》都取得了不俗的口碑和票房，但市場(chǎng)上占據(jù)頭部位置的，仍是“熊出沒”“新大頭兒子”等兒童動(dòng)畫IP。脫離IP，國產(chǎn)動(dòng)畫真的就難以出新了么？
在一場(chǎng)“創(chuàng)作與市場(chǎng)——中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)化論”學(xué)術(shù)論壇上，對(duì)于目前動(dòng)畫電影市場(chǎng)過于倚重IP的現(xiàn)象，《風(fēng)語咒》導(dǎo)演劉闊直言：“我特別不喜歡用IP作為基礎(chǔ)去改編，動(dòng)畫是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該經(jīng)常推陳出新。但資本的目標(biāo)是盈利，這就導(dǎo)致大部分作品必須有IP做基礎(chǔ)才有可能被開發(fā)?！薄讹L(fēng)語咒》作為劉闊執(zhí)導(dǎo)的第一部動(dòng)畫電影，也不得不沿用了他此前的動(dòng)畫劇集《俠嵐》這一IP,但在創(chuàng)作過程中，劉闊進(jìn)行了大刀闊斧的改編。他認(rèn)為：“未來什么時(shí)候能不用IP，單純憑一個(gè)好故事，也能受到大家認(rèn)可，這才說明我們的動(dòng)畫電影剛剛成熟一點(diǎn)。”
對(duì)于劉闊的感慨，《白蛇：緣起》導(dǎo)演黃家康也深有同感。《白蛇：緣起》在春節(jié)檔中一路逆襲，讓觀眾再一次燃起了對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的信心。眾所周知，該片的故事基礎(chǔ)源于大家耳熟能詳?shù)拿耖g傳說，它的成功也算是沾了這個(gè)大IP的光。黃家康透露，其實(shí)追光動(dòng)畫在《白蛇：緣起》之前做了三部原創(chuàng)動(dòng)畫，但市場(chǎng)表現(xiàn)都不太成功?！安皇怯^眾很熟悉的IP確實(shí)很難運(yùn)作，觀眾沒有認(rèn)知就不會(huì)花錢買票去看。所以后來我們選擇了改編《白蛇傳》?！眲?chuàng)作團(tuán)隊(duì)在改編過程中也找到了新的切入點(diǎn)。黃家康透露，一開始自己也對(duì)影片很沒有底氣，擔(dān)心觀眾以為動(dòng)畫片就是給小孩子看的，直到自己在路演時(shí)聽到一位觀眾看了39遍《白蛇：緣起》，才有了信心：“這就說明只要電影本身質(zhì)量過關(guān)，觀眾是會(huì)看到的，而且他們非?？释吹胶玫膰a(chǎn)動(dòng)畫?！?/p>
有意思的是，《白蛇：緣起》的成功，還被當(dāng)做中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院的博士生考題寫入了試卷，“如果讓你以《白蛇：緣起》這一IP作為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)相關(guān)衍生品，你會(huì)如何考慮？”論壇現(xiàn)場(chǎng)，中傳的同學(xué)也把這道題出給了黃家康導(dǎo)演。他坦言，《白蛇：緣起》上映后，確實(shí)有很多觀眾在網(wǎng)上追問“什么時(shí)候出周邊，淘寶都有盜版了”、“小白的鞋子很好看，能出么”、“小白的口紅是什么色號(hào)”……對(duì)衍生品有很強(qiáng)的需求。但作為創(chuàng)作者，他也面臨著一個(gè)困境：“說實(shí)在的，我們?cè)谂闹安桓彝度肽敲创笕プ鲅苌?，因?yàn)椴恢离娪澳懿荒艹晒?，但?dāng)電影票房好了再做，又太晚了。”他也透露，目前《白蛇：緣起》正在設(shè)計(jì)一款珠釵衍生品：“珠釵，代表了這部電影的核心情感。我們希望衍生品能夠寄托大家對(duì)電影的感情，這才是有價(jià)值的，而不是賣多少錢?！?/p>
劉闊導(dǎo)演對(duì)衍生品話題也有自己的見解。在動(dòng)畫行業(yè)打拼了20多年，他深知衍生品人人都想過，但就是沒人敢做，“動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在日本有明確的盈利模式，但在中國還沒有，沒人能判斷一部作品的市場(chǎng)反響?！本瓦B《喜羊羊》之父黃偉明都說，自己在最初設(shè)計(jì)喜羊羊形象時(shí)壓根沒考慮過做衍生品。黃家康導(dǎo)演坦言，目前的市場(chǎng)情況下，創(chuàng)作者還是要先把電影本身做好，“周邊是下一步的問題”。（李俐）
(責(zé)編：李慧博、吳亞雄)
