這是互聯(lián)網(wǎng)入局影視行業(yè)的第8個(gè)年頭。如何共同做大蛋糕，形成多贏的商業(yè)模式，成為未來的發(fā)展方向——
電影遇上互聯(lián)網(wǎng)，將擦出怎樣的“火花”
4月20日，影片《幸運(yùn)兒彼爾》獲得“天壇獎(jiǎng)最佳影片獎(jiǎng)”，張藝謀（右）為領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)撸ㄗ螅╊C獎(jiǎng)。新華社記者 沈伯韓 攝
今年4月，北京國際電影節(jié)辦到了第9屆，互聯(lián)網(wǎng)與電影業(yè)兩個(gè)主題首次“美麗相遇”。
圍繞“互聯(lián)網(wǎng)電影主題”的論壇，云集了華誼兄弟CEO王中磊、愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇、阿里影業(yè)高級副總裁兼淘票票總裁李捷等業(yè)界領(lǐng)軍人物。令人感慨的是，不過就是三年前的北影節(jié)，同框亮相的幾乎都是傳統(tǒng)影視公司代表。
看似不經(jīng)意的變化，不是巧合，是個(gè)信號。
以2011年成立的樂視影業(yè)算起，互聯(lián)網(wǎng)影視公司邁入第8個(gè)年頭。這些年電影市場與形勢，復(fù)雜且多變。當(dāng)下，傳統(tǒng)電影在尋求生存，互聯(lián)網(wǎng)討論的卻是創(chuàng)造力，以及如何讓傳統(tǒng)影視活下去。
誠如龔宇所言，共同做大蛋糕，“爭取形成多贏的商業(yè)模式”。
入局與出局
互聯(lián)網(wǎng)與電影的話題要從5年前說起。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)紛紛入局影視行業(yè)。
早在2014年，中國第一代民營電影公司老板、博納影業(yè)CEO于冬就曾“預(yù)言”：電影公司都將給BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）打工。
互聯(lián)網(wǎng)影視公司的起點(diǎn)是2011年成立的樂視影業(yè)。其2013年聯(lián)合發(fā)行的《小時(shí)代》，讓行業(yè)認(rèn)識到文學(xué)大IP的影響力。2014年，阿里巴巴收購文化中國并更名為阿里影業(yè)，上線在線票務(wù)平臺淘票票。同年，從微信電影票走出的微影時(shí)代成立，隨后于2015年成立騰訊影業(yè)。至此，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式開始對電影領(lǐng)域的探索。而后，小米影業(yè)、豆瓣影業(yè)、58同城影業(yè)等紛紛入場，加入進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)的大部隊(duì)。
在2015年到2017年三年間，阿里影業(yè)及旗下淘票票參與出品或發(fā)行了《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《前任3》《芳華》這樣的高票房影片，騰訊影業(yè)有《魔獸》《爵跡》等話題之作，樂視影業(yè)則以大IP、廣撒網(wǎng)策略參與《小時(shí)代》系列和《盜墓筆記》等，小米影業(yè)則因參與《唐人街探案2》有了成功項(xiàng)目。
即便如此，互聯(lián)網(wǎng)影視公司也逃不過優(yōu)勝劣汰。騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)、愛奇藝影業(yè)等慢慢在影視行業(yè)站穩(wěn)腳跟，貓眼、淘票票成為網(wǎng)絡(luò)票務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的中堅(jiān)力量，在上游也掌握更多的話語權(quán)。更多的入局者消失在大眾視野。
互聯(lián)網(wǎng)與影視的結(jié)合到底如何？“在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的15年歷史中，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)只干了三件事，第一件事是把電影院的電影平移到互聯(lián)網(wǎng)上觀看，第二件事是電影院賣的票90%是從互聯(lián)網(wǎng)上買，第三件事是創(chuàng)新探索網(wǎng)絡(luò)大電影的商業(yè)模式。”龔宇認(rèn)為這樣的結(jié)合“太微小”。
“互聯(lián)網(wǎng)平臺介入傳統(tǒng)電影行業(yè)里，完全是學(xué)習(xí)的過程?！睈燮嫠嚫呒壐笨偛谩燮嫠囉皹I(yè)總裁亞寧所言頗有普遍性，前兩年都是跟投電影作品，到第三年才開始嘗試主控，積累了經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，“我們做電影更多的是，一方面結(jié)合好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，一方面讓生產(chǎn)的電影在互聯(lián)網(wǎng)和院線都獲得回報(bào)，讓制片單位和院線獲得更多收益”。
變革的背后
王中磊帶著手稿上臺演講，另類顯眼，但話題離不開互聯(lián)網(wǎng)。
“BAT除了參與所有的電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)之外，還用互聯(lián)網(wǎng)的思維，迅速將內(nèi)容和用戶進(jìn)行鏈接?！蓖踔欣诖淼娜A誼兄弟，已經(jīng)被注入來自多家互聯(lián)網(wǎng)公司的資本。
與傳統(tǒng)影視公司相比，互聯(lián)網(wǎng)影視公司有著截然不同之處，它是從現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系中切入影視業(yè)務(wù)的。
“首先是消費(fèi)習(xí)慣的變革，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)電影的購票方式，提升了便利性，消費(fèi)群體形成相應(yīng)習(xí)慣?！蓖踔欣谡J(rèn)為，這特別符合年輕人的生活方式，作用是顯性的，吸引了更多的觀影人群，從而刺激著中國電影市場的發(fā)展。
“第二就是宣發(fā)模式的變革，基于信息擴(kuò)散的快速性和爆炸性，包括電影營銷的形式，從線上到線下有了更多玩法，并且大數(shù)據(jù)提高了尋找目標(biāo)觀眾的準(zhǔn)確性和達(dá)到率?！蓖踔欣谂e例道，《芳華》上映時(shí)，是互聯(lián)網(wǎng)幫助找到40歲以上的觀眾，“他們不見得都是互聯(lián)網(wǎng)用戶，但互聯(lián)網(wǎng)可以捕捉到他們的觀眾影像”。
在曾經(jīng)的上百家互聯(lián)網(wǎng)購票平臺中，貓眼和淘票票成為勝出者?！半娪笆且粋€(gè)手工藝品，內(nèi)容創(chuàng)作本身是不會改變的，新技術(shù)改變的是宣發(fā)和用戶觸達(dá)能力?！崩罱莺敛恢M言，淘票票與華誼就有著深度合作，會去分析排片上座率、輿情、熱度等之間的關(guān)系，“這是對電影的改變與改善”。
變革背后，意味著互聯(lián)網(wǎng)影視公司走著一條全然不同傳統(tǒng)電影公司的商業(yè)道路：搭建互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、為合作伙伴做互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)。
“愛奇藝從誕生至今，一直在商業(yè)模式上探索。”愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華說，未來幾年，電影在中國的互聯(lián)網(wǎng)播放市場及其他市場加起來，也能達(dá)到院線票房的1.8倍，“互聯(lián)網(wǎng)能帶給電影行業(yè)的改變還有很多?！?/p>
“中國沒有好萊塢六大電影公司，但中國有阿里和騰訊?！崩罱菡J(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電影公司其實(shí)是同一類，只是路徑不同。好萊塢有傳統(tǒng)的六大電影公司。在中國，即便是頭部的電影公司也很小，但阿里和騰訊足夠大。因此，未來中國電影發(fā)展的路上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭要承擔(dān)的責(zé)任注定不一樣，“這是和好萊塢全然不同的情況。”
融合與沖撞
今年3月，奧斯卡最佳影片《綠皮書》的重要出品方之一即是阿里影業(yè)。騰訊影業(yè)的名字也和漫威、華納、派拉蒙等好萊塢大廠頻頻綁定，出現(xiàn)在《神奇女俠》《毒液》等大片的出品方名單上。
這是國內(nèi)傳統(tǒng)電影公司并未做到的。
過去20年，華誼兄弟、博納、萬達(dá)、光線、中影這五大電影公司以資本、發(fā)行渠道等優(yōu)勢綁定優(yōu)秀導(dǎo)演，壟斷著中國近8成票房，也為中國電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程劈波斬浪，逐步成為不可忽視的力量。
在于東發(fā)出“預(yù)言”的5年來，中國老牌電影公司盡管從未真正給BAT打過工，但互聯(lián)網(wǎng)正在爭奪電影帶來的光環(huán)，并一步一步在商業(yè)上占據(jù)優(yōu)勢。
“電影和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系就是魚和水的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容插上翅膀，飛入千萬家?！鄙硖巶鹘y(tǒng)影視，華誼兄弟影業(yè)總經(jīng)理葉寧說。
“優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容制作者”是包括電影在內(nèi)的娛樂產(chǎn)業(yè)共同需要的核心元素。相比互聯(lián)網(wǎng)帶來的平臺和渠道，乃至資本，葉寧更愿意去強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”。
但是，楊向華所說的“改變還有很多”，其中就包括最直接的威脅：帶走電影公司的籌碼——中國具有創(chuàng)作力的電影導(dǎo)演。
互聯(lián)網(wǎng)有著鮮明的資本標(biāo)簽，意圖重新定義行業(yè)規(guī)則的野心從未改變。從財(cái)力、物力以及人力等多方面，互聯(lián)網(wǎng)正在重新培育影視創(chuàng)作者的環(huán)境。
而此時(shí)，傳統(tǒng)影視公司業(yè)績并不理想，在尋找各種“活下去”的途徑，話語權(quán)式微。與互聯(lián)網(wǎng)的合作成大勢所趨。
“互聯(lián)網(wǎng)與電影在不斷融合過程中，更多的是一種沖撞和競爭。”在王中磊理解中，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在求新，不斷試錯(cuò)，甚至有一些野蠻侵略，這些特點(diǎn)帶來的好處，就是讓沉悶的傳統(tǒng)電影激出火花，并迅速激烈起來。”
在電影世界里，無論互聯(lián)網(wǎng)新貴還是傳統(tǒng)豪門，都明白一個(gè)簡單的道理——能夠點(diǎn)燃人們內(nèi)心“火花”的，才是偉大的藝術(shù)作品。
陳俊宇
