剛剛過去的2018年，你是不是在網(wǎng)上看劇更多了？追劇過程中有沒有發(fā)現(xiàn)古裝劇減少了？有沒有發(fā)覺整個2018年的電視劇熒屏上已經(jīng)是現(xiàn)實主義題材唱主角？……
昨天上午，一向被視為電視劇制作播出領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)的上海電視劇制播年會揭幕，超過500家全國廣電系統(tǒng)、電視臺和影視公司的嘉賓齊聚一堂。而索福瑞等權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年依然只能算是電視劇的“小年”。
電視劇的小年緣何而來？觀眾和制作機(jī)構(gòu)都不太愿意見到的“劇荒”該如何破局？真正的大劇、好劇應(yīng)該秉承哪些特質(zhì)？昨天，SMG東方衛(wèi)視總監(jiān)、影視劇中心主任王磊卿就以《擁抱春天·2019請回答》為題帶來了“破局”的思考。
業(yè)內(nèi)浮躁之風(fēng)值得反思
在王磊卿看來，2018年絕對算得上是影視行業(yè)不平凡的一年?！笆紫?，2018年中國電視劇迎來了60周年的華誕，涌現(xiàn)出了像《大江大河》這樣的有史詩格局的大劇?！蓖趵谇湔f，同時2018年的電視劇制作行業(yè)依然問題和矛盾并存。“我們可以看到，部分影視制作企業(yè)虧損嚴(yán)重，部分藝人社會形象和商譽減值，同時影視制作企業(yè)日益加劇的成本壓力與演職人員高片酬的矛盾也不小?！?/p>
要想“破局”，至少要跨過四道關(guān)卡！
王磊卿指出，首當(dāng)其沖就是“打破泡沫慣性”。去年電視劇制作中資本退潮、流量失靈、爆款缺失，大卡司（指演員陣容）、大IP、大投資集體啞火。王磊卿說，這些其實不該埋怨資本、流量，“都是浮躁惹的禍，大家應(yīng)該捫心自問是否有操作不規(guī)范的問題?！?/p>
說到這里，王磊卿特別提到，“現(xiàn)在有些老板就是數(shù)字老板，為了對賭的數(shù)字壓縮創(chuàng)作周期。編劇是拼盤編劇，三五成群拼劇本，拼湊組合急就章。導(dǎo)演也是過檔就算，前期后期他都不做，就為了進(jìn)組撈錢。”王磊卿說，有些制片更是為了組局而來，“選角不看適合度，有了大咖就覺得萬事大吉了?！蓖瑫r，片酬隨便喊的高價藝人依然時有出現(xiàn)。
王磊卿表示，想要對此有所改變就牽涉到行業(yè)需要跨越的第二道關(guān)：拒絕觀望等待?！爸谱髌髽I(yè)不開機(jī)，就等著平臺命題作文；明星不接戲，等市場提高片酬，最終就只能是把你們都‘剩下了’?！?/p>
評價不能被“粉圈”綁架
縱觀近年的影視圈，某部電視劇作品的口碑、網(wǎng)絡(luò)評分如何，一向都和“水軍”“粉絲圈刷屏”等息息相關(guān)。到底一部電視劇的評價體系應(yīng)該是怎樣的，王磊卿認(rèn)為這是當(dāng)下業(yè)內(nèi)需要跨越的第三道關(guān)?！翱梢哉f，近來對一部電視劇的客觀評價不時被一種喧囂干擾?！蓖趵谇湔f的就是“粉圈（喜歡某位明星的粉絲圈）狂歡”。
王磊卿舉例說，一部電視劇上線、開播后，粉圈線下包場、自費廣告等像行動都是常規(guī)操作。“購買熱度只是入門，抹黑對手、利益鏈條更是觸目驚心?！蓖趵谇湔f，還有假裝“制造內(nèi)幕、惡意打分（等手段）更像是懸疑大劇”，“一部電視劇的好壞，決不能被粉圈的狂歡綁架?！?/p>
在王磊卿看來，影視評價體系肩負(fù)著改善電視劇生態(tài)的重任?！昂玫脑u價體系應(yīng)該是理性評價、善意批評、尊重作品和藝人?！蓖趵谇湔f，評價應(yīng)該務(wù)求專業(yè)、客觀，具有正向的引導(dǎo)性。
業(yè)內(nèi)需要跨過的第四道關(guān)是盡快拓寬創(chuàng)作格局。王磊卿表示，當(dāng)下的電視劇同質(zhì)化嚴(yán)重，幾乎可以說是同一個套路同一個坑。像古裝劇就跳進(jìn)了宮斗權(quán)謀的坑，“后宮頻頻領(lǐng)盒飯，前朝陰謀理不斷，戲說歷史圖暴爽?！眲?chuàng)業(yè)題材跳進(jìn)了狗血言情的坑，仙俠玄幻劇就變成了升級打怪。
新爆款應(yīng)該回歸原創(chuàng)、匠心
王磊卿表示，新時代的電視劇爆款制作中應(yīng)該堅持崇尚原創(chuàng)、堅守匠心、規(guī)范制作、保持耐心，同時回到初心，回歸品質(zhì)和影視項目價值評估的客觀理性。
“比如古裝劇，我們就應(yīng)該細(xì)分為古裝歷史劇、傳奇劇?！蓖趵谇渑e例說，古裝劇創(chuàng)作就不能永遠(yuǎn)高高在上，應(yīng)該俯下身子、放下身段?！靶鲁绷鞴叛b劇應(yīng)該也有展現(xiàn)古代的風(fēng)花雪月、市井人情和俠義傳奇?！?/p>
創(chuàng)業(yè)題材劇也不應(yīng)該繼續(xù)是豪門恩怨、車禍絕癥、霸道總裁、天降貴人?！凹热皇莿?chuàng)業(yè)題材，就應(yīng)該是在廣泛采訪、扎根現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，不張冠李戴，精準(zhǔn)體現(xiàn)該創(chuàng)業(yè)劇職業(yè)背景的專業(yè)精度。”
“好的電視劇始終有好的價值觀，我們一定要守住價值觀、道德觀、美學(xué)觀?！蓖趵谇湔f，創(chuàng)作一定要拿出真情，才能觸碰到觀眾的真心，現(xiàn)在一些打著勵志幌子，披著奮斗外衣，做著懸浮美夢的偽現(xiàn)實主義作品，肯定不能留下觀眾。
王磊卿還特別提到電視劇注水的問題，“按集論價的平臺采購方式成為制作篇幅失控的原因，我們要堅決去除注水，嚴(yán)格遵循創(chuàng)作規(guī)律，制作精良的短劇?！睂τ谶^去一年大IP流量演員失靈的問題，王磊卿說，希望制作公司要將更多的機(jī)會給與角色契合度高的演員，留給熱愛表演、德藝雙馨的表演者，“少一些戲精，多一些戲骨?！?/p>
新聞縱深
去年是電視劇的“劇荒小年”
索福瑞中國區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東給出的數(shù)據(jù)顯示，全國100城電視劇單頻道收視率超過2%的大劇，整個2018年沒有一部，更不用說現(xiàn)象級大劇了。要知道，這一數(shù)據(jù)2015年多達(dá)9部次，2016-2017年盡管驟減但也各有3部?！八?，我們說2018年是電視劇‘小年’并不冤枉?！?/p>
索福瑞的數(shù)據(jù)顯示，收視率在1%—2%的優(yōu)勢劇目2018年有30部次，連續(xù)兩年比例持平（占4.7%）；收視率在0.5%—1%的劇目縮減到84部次，占比下滑近1個百分點（13.2%）。
值得一提的是，絕大多數(shù)觀眾可能都未曾關(guān)注到的還有一部分：“炮灰劇”（收視率不足0.5%）。2018年的比例進(jìn)一步上升，達(dá)到82%。值得注意的是，這部分劇的比例自2015年以來就一直呈上升趨勢。
新劇數(shù)、平均集數(shù)持續(xù)下降
數(shù)據(jù)顯示，去年電視劇制作播出中首當(dāng)其沖的變化就是總產(chǎn)量繼續(xù)走低。2018年國內(nèi)通過審批發(fā)行的電視劇總集數(shù)為13726集，這相較2015年的16500集和2016年的14912集下降明顯。
在控制電視劇注水行為，杜絕無節(jié)制拉長劇集長度的影響下，2018年通過審批的電視劇平均集數(shù)是42集，同比2017年減少了1集，比2016年減少了3集。
具體到新劇數(shù)量方面，數(shù)據(jù)顯示，2018年新劇部數(shù)為194部，這一數(shù)據(jù)2017年為241部、2016年為271部。并且這已經(jīng)是2012年以來連續(xù)第七年呈現(xiàn)減少的趨勢。鄭維東指出，這些信號一定程度上說明近兩年電視劇市場虛熱局面已有所扭轉(zhuǎn)，效果顯著，步入理性發(fā)展軌道。
古裝劇、現(xiàn)代劇“冰火兩重天”
在索福瑞提供的數(shù)據(jù)中，2018年當(dāng)代劇占據(jù)了全年國產(chǎn)電視劇播出的半壁江山（占比51%），年代劇制作播出占比緊隨其后達(dá)到了28%。與之形成鮮明對比的是，古裝劇在2018年全面遇冷、僅有7部（播出比重里僅占到了8%），而2017年播出了17部古裝劇。
不僅如此，索福瑞給出詳細(xì)題材細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年衛(wèi)視播出的電視劇中，現(xiàn)實主義題材大劇挑起了大梁。這其中主要包含了都市生活、言情、時代變遷和軍事斗爭題材劇，它們的播出量占到了去年電視劇播出總量的10%還多。
數(shù)據(jù)同時顯示，各地電視臺的地面頻道依然高度依賴年代劇，軍事斗爭、反特/諜戰(zhàn)、近代傳奇和都市生活依然是主播題材。
《談判官》《戀愛先生》收視獨步全年
鄭維東給出的收視數(shù)據(jù)是按衛(wèi)視獨播劇和聯(lián)播劇分開羅列的。在衛(wèi)視獨播劇中，去年收視最高的是湖南衛(wèi)視的《談判官》（收視數(shù)據(jù)1.30），排名第二的是北京衛(wèi)視播出的《幸福一家人》（收視數(shù)據(jù)1.27），江蘇衛(wèi)視的《香蜜沉沉燼如霜》排名第三（收視數(shù)據(jù)1.26）。
在衛(wèi)視聯(lián)播劇中，江蘇、東方衛(wèi)視聯(lián)播的《戀愛先生》收視率最高（收視數(shù)據(jù)2.57），北京、江蘇衛(wèi)視的《娘道》緊隨其后（收視數(shù)據(jù)2.47），排名第三的是北京、東方衛(wèi)視聯(lián)播的《美好生活》?！洞蠼蠛印放琶诹ㄊ找晹?shù)據(jù)2.09）。索福瑞數(shù)據(jù)顯示，省級衛(wèi)視收視率過1%聯(lián)播劇全年共有19部，聯(lián)播收視率超過2的劇也僅有7部。
網(wǎng)劇力量進(jìn)一步提升、壯大
數(shù)據(jù)顯示，2018年全國網(wǎng)劇的上新部數(shù)達(dá)到了330部，較2017年增幅達(dá)到29%；上新總集數(shù)達(dá)到7674集，較前一年增幅更是達(dá)到了52%；上新的分鐘數(shù)超過31萬分鐘，增幅更是高達(dá)67%。
如果從劇目看，去年在網(wǎng)播平臺上“有效播放市場占有率”最高的是《延禧攻略》（1.86%），《香蜜沉沉燼如霜》以1.77%排第二，第三名是《如懿傳》（1.30%）。《扶搖》《你和我的傾城時光》《涼生我們可不可以不憂傷》《談判官》《獵毒人》《三生三世十里桃花》和《戀愛先生》分列第四到第十位。
(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)
