2月25日，第91屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮正式揭曉，將重磅獎(jiǎng)項(xiàng)最佳影片及最佳男配角、最佳原創(chuàng)劇本收入囊中的《綠皮書》成了本屆奧斯卡的大贏家。趁著熱度正勁，該片也摩拳擦掌準(zhǔn)備于3月1日大戰(zhàn)國(guó)內(nèi)電影票房，但令人意外的是，《綠皮書》的盜版資源早已在互聯(lián)網(wǎng)傳播開來(lái)。而在該片上映當(dāng)天，還將迎來(lái)與經(jīng)典IP《馴龍高手3》和卡梅隆坐鎮(zhèn)的《阿麗塔》的正面對(duì)決。如此看來(lái)，盡管手握三座小金人，《綠皮書》若想領(lǐng)跑3月的國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)仍非易事。
障礙一：盜版泛濫
與講述超級(jí)英雄或是更偏向于動(dòng)作、科幻類的海外大片不同，根據(jù)真人真事改編的《綠皮書》是一部關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活及社會(huì)問(wèn)題的劇情片，該片關(guān)注種族關(guān)系問(wèn)題以及有色人種所面對(duì)的困境，講述了一段跨越種族、階級(jí)的友誼的故事，從而引發(fā)人們的深度思考。
隨著奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于《綠皮書》的關(guān)注度也隨之高漲起來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，2月22日，《綠皮書》的物料單日總播放量?jī)H為213次，但在2月23日《綠皮書》單日總播放量瞬間上升至2689次，截至2月25日發(fā)稿時(shí)，該數(shù)據(jù)也達(dá)到了2177次。
但隨著熱度一同攀升的，還有《綠皮書》關(guān)于盜版的煩惱。公開資料顯示，去年9月，《綠皮書》首先在加拿大、瑞士上映，隨后英國(guó)、意大利、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家也陸續(xù)上映了該片，而這也給制作、傳播盜版的團(tuán)隊(duì)提供了有利的時(shí)間差，他們相繼從其他國(guó)家或地區(qū)得到影片資源后，經(jīng)過(guò)翻譯、轉(zhuǎn)制一系列常規(guī)操作，迅速傳到了互聯(lián)網(wǎng)上。4個(gè)月前，該片的免費(fèi)下載資源也開始在各個(gè)影視資源網(wǎng)站上傳播開來(lái)。
北京商報(bào)記者通過(guò)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，就在奧斯卡開獎(jiǎng)前一周，便有部分盜版影視資源下載平臺(tái)將《綠皮書》設(shè)置成了限時(shí)下載，且在距離開獎(jiǎng)前1天，關(guān)閉了下載通道。據(jù)曾參與某影視資源平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的王先生透露，“這部電影眼看就要上映了，刪掉下載資源主要是怕相關(guān)部門查到，有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。”
但就在第91屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮結(jié)束后不久，北京商報(bào)記者注意到，不少盜版資源平臺(tái)又開始有了新動(dòng)作，不止是《綠皮書》，甚至有平臺(tái)將奧斯卡所有獲獎(jiǎng)影片編成合集，并設(shè)立了專門的網(wǎng)頁(yè)將影片資源進(jìn)行上傳，部分尚未有資源的獲獎(jiǎng)影片也標(biāo)注了預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間。
障礙二：強(qiáng)敵環(huán)伺
雖然盜版不斷，但按照最初的設(shè)想，《綠皮書》入華是有一定底氣的。據(jù)了解，《綠皮書》背后，除了有好萊塢知名片商坐鎮(zhèn)外，還有阿里影業(yè)這一中國(guó)資本的身影。自成立之初，阿里影業(yè)便在美國(guó)成立海外分部，而參與者影片公司、夢(mèng)工廠影片公司等都是阿里影業(yè)長(zhǎng)期的合作伙伴。
但如今，《綠皮書》面臨的卻不僅僅是猖獗的盜版。3月1日當(dāng)天，與《綠皮書》一同上映的還有一個(gè)來(lái)自好萊塢的對(duì)手——《馴龍高手3》。數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿時(shí)，《綠皮書》的想看人數(shù)為2.4萬(wàn)人，與同日上映的《馴龍高手3》已累計(jì)獲得18萬(wàn)想看人數(shù)相比，只是后者的1/9。與此同時(shí)，據(jù)《綠皮書》的想看用戶畫像顯示，超一半想看用戶的職業(yè)為白領(lǐng)，且大多數(shù)來(lái)自一二線城市，占比約為六成，同時(shí)不難排除其中已有部分用戶已通過(guò)盜版資源率先觀看過(guò)完整的《綠皮書》。
而由卡梅隆任監(jiān)制、編劇，羅德里格茲執(zhí)導(dǎo)的科幻影片《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》，自上周五正式登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)也表現(xiàn)強(qiáng)勁，在以1.32億元的優(yōu)秀成績(jī)?nèi)〉檬兹掌狈抗谲姾?，首周末繼續(xù)豪取4.35億元領(lǐng)跑票房榜, 超越《大黃蜂》創(chuàng)下的2019年進(jìn)口片最佳開局成績(jī)。按照目前的局勢(shì)，即便到3月1日，《阿麗塔》上映也僅有一周，很可能也會(huì)分流一部分《綠皮書》的觀眾。
障礙三：習(xí)慣壁壘
一邊是盜版猖獗，一邊是強(qiáng)敵環(huán)伺，《綠皮書》出征中國(guó)本就步履維艱，即便排除了所有的客觀因素，《綠皮書》在華依舊面臨著出海的水土不服。當(dāng)人們習(xí)慣了特效震撼的商業(yè)大片之后，劇情片能否異軍突起似乎顯得并不樂(lè)觀。
影評(píng)人劉賀表示，由于國(guó)內(nèi)觀眾的審美水平以及觀影需求仍在培養(yǎng)與成長(zhǎng)的過(guò)程中，因此現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)觀眾更加容易接受海外的商業(yè)大片，而更具有藝術(shù)性的奧斯卡獲獎(jiǎng)影片較為小眾，在獲得高票房的路途上也會(huì)面臨一定阻礙。
更為重要的是，縱觀近幾年奧斯卡獲獎(jiǎng)電影在國(guó)內(nèi)的票房表現(xiàn)，不難看出“小金人”的光芒似乎很難持續(xù)照亮電影上映后的票房。北京商報(bào)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片未能在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)高票房已有先例，以去年第90屆奧斯卡最佳影片《水形物語(yǔ)》為例，該片在國(guó)內(nèi)上映后累計(jì)票房?jī)H為1.05億元，同時(shí)獲得最佳女主角、最佳男配角的《三塊廣告牌》也只實(shí)現(xiàn)6499萬(wàn)元票房，與這兩部影片分別在北美實(shí)現(xiàn)6369.9萬(wàn)美元和5438.7萬(wàn)美元票房相比，差距明顯。
但劉賀也提到，“隨著電影市場(chǎng)一體化進(jìn)程的加速，如今越來(lái)越多的國(guó)人也開始清醒的認(rèn)識(shí)到，一部電影票房的好壞只是衡量該片商業(yè)價(jià)值的因素之一。就《綠皮書》而言，不管接下來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的票房表現(xiàn)究竟如何，在獲獎(jiǎng)那一刻中國(guó)資本已經(jīng)贏了。贏得了口碑，贏得了全球的關(guān)注度，就贏得了一部電影該有的商業(yè)價(jià)值”。
(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)
