作為對(duì)中國(guó)人而言非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)歷經(jīng)幾千年的時(shí)光洗禮而長(zhǎng)盛不衰，并在科學(xué)技術(shù)、生活方式和社會(huì)關(guān)系發(fā)生巨變的時(shí)代洪流中形成了新的實(shí)踐形式，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。這其中，最有時(shí)代特色的就是以電視、電影，以及各種新媒體手段為基礎(chǔ)的視聽(tīng)文化所建構(gòu)起來(lái)的新年俗。
從古至今，春節(jié)始終以“合家歡”為主題，強(qiáng)調(diào)維系家庭和社會(huì)關(guān)系的和諧。通過(guò)參與各種帶有強(qiáng)烈節(jié)日色彩的年俗活動(dòng)，每個(gè)中國(guó)人都在家庭和家族、鄰里和家鄉(xiāng)、民族國(guó)家和“天下”中界定著自身的存在位置。但在中國(guó)從傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程，人際關(guān)系和社會(huì)聯(lián)系的構(gòu)造方式發(fā)生了改變，在一定程度上使一些以傳統(tǒng)人際關(guān)系模式為基礎(chǔ)的春節(jié)禮俗出現(xiàn)了淡化的現(xiàn)象。而以春晚為代表的電視傳播文化適時(shí)出現(xiàn)，彌補(bǔ)了這種文化空隙，賦予春節(jié)以時(shí)代特色和多元形式。
改革開(kāi)放以來(lái)，電視走進(jìn)尋常百姓家，逐漸成為人民群眾日常生活不可或缺的文化娛樂(lè)方式。1983年，中央電視臺(tái)首次推出春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。從此，一家人圍坐在電視機(jī)前觀看央視春晚成為中國(guó)人春節(jié)文化生活中的一件大事。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1998年央視春晚收視率曾達(dá)61.8%，創(chuàng)造了歷年最高紀(jì)錄；進(jìn)入21世紀(jì)，春晚仍在2010年創(chuàng)下38.26%的高收視率。央視春晚成為中國(guó)電視史上關(guān)注度最高、收看人數(shù)最多的晚會(huì)節(jié)目。而春晚文化的發(fā)展并未止步于此。隨著電視媒體的迅猛發(fā)展，除了除夕之夜的央視春晚，電視人還在過(guò)節(jié)期間奉上戲曲春晚、少兒春晚、環(huán)球春晚、地方衛(wèi)視春晚等多臺(tái)不同形式和內(nèi)容的春晚節(jié)目，以滿足不同地域、不同年齡、不同職業(yè)、不同教育程度的觀眾多樣化的觀賞需求和審美取向。
近幾年來(lái)，媒體技術(shù)的快速發(fā)展和國(guó)民消費(fèi)水平的普遍提高，又促使電視春晚在春節(jié)視聽(tīng)文化版圖中獨(dú)霸天下的局面發(fā)生了變化，出現(xiàn)了從電視小屏向影院大屏轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)快速發(fā)展和電影春節(jié)檔期逐步走向成熟，闔家看電影過(guò)年已經(jīng)成為與年夜飯、看春晚、逛廟會(huì)并駕齊驅(qū)的富有時(shí)代特色的新年俗之一。
經(jīng)歷了全面產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化改革的中國(guó)電影業(yè)逐步在早期的賀歲片基礎(chǔ)上形成了檔期概念，其中就包括春節(jié)檔。從2008年的《長(zhǎng)江7號(hào)》到2010年的《阿凡達(dá)》，再到2013年的《西游降魔篇》，中國(guó)電影業(yè)逐步形成了穩(wěn)定的春節(jié)檔影片生產(chǎn)和發(fā)行機(jī)制。這種發(fā)展勢(shì)頭在2018年出現(xiàn)了飛躍性的突破。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年春節(jié)檔一周觀影人次達(dá)1.4億，票房近60億元。相關(guān)數(shù)據(jù)雄辯地說(shuō)明，一個(gè)真正意義上的全民觀影時(shí)代正在來(lái)臨。而2019年春節(jié)檔延續(xù)了這種強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，十余部影片在全國(guó)6萬(wàn)多塊銀幕上陪伴億萬(wàn)中國(guó)家庭度過(guò)春節(jié)，其中就包括早在春節(jié)前已經(jīng)在社交媒體上受到熱議的、中外合作制作的合家歡動(dòng)畫(huà)電影《小豬佩奇過(guò)大年》。
除了電視和電影，在智能手機(jī)和社交媒體深刻影響人們生活的今天，春節(jié)文化的傳統(tǒng)價(jià)值不僅沒(méi)有消失，反而在虛擬世界中以新的電子化身延續(xù)下來(lái)。無(wú)論是人機(jī)互動(dòng)“集五福”，在微信家族群里搶紅包，還是“春晚”成為彈幕網(wǎng)站用戶熱捧的對(duì)象，以及人們爭(zhēng)相用抖音記錄自己的中國(guó)年，所有這些與時(shí)俱進(jìn)的傳播形態(tài)都成為表達(dá)春節(jié)文化的新載體，成為中國(guó)人過(guò)年的新方式。這些新年俗給古老的春節(jié)注入了新的活力和強(qiáng)烈的時(shí)代感。也正是拜新的全球化傳播技術(shù)所賜，今天的春節(jié)已經(jīng)作為中華文化的亮麗名片，成為全世界矚目的文化現(xiàn)象。無(wú)論是對(duì)要把自己的故事講述給世界聽(tīng)的中國(guó)人，還是對(duì)對(duì)中國(guó)和中國(guó)人懷有好奇心的世界友人來(lái)說(shuō)，春節(jié)都成為了這種相互講述和相互了解的有效方式。
（作者：黃典林，系中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院副教授）
(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)
