《一本好書(shū)》劇照
《幻樂(lè)之城》海報(bào)
《奇遇人生》劇照
《偶像練習(xí)生》海報(bào)
從2015年開(kāi)始狂奔的中國(guó)綜藝市場(chǎng)，走到了2018年第三個(gè)年頭，終于如同一頭疲憊的猛獸，進(jìn)入了調(diào)整重啟期。
這一年，政策調(diào)整的頂層設(shè)計(jì)始終左右著綜藝人的神經(jīng)，親子和音樂(lè)這兩大門類真人秀持續(xù)在上線和下架之間游走，被耗盡的韓國(guó)模式也不再能為電視綜藝提供新的收視驅(qū)動(dòng)，綜藝還能玩什么、還能怎么玩，始終消耗并殺死了無(wú)數(shù)熬夜綜藝人的腦細(xì)胞。
從2017年“網(wǎng)絡(luò)綜藝元年”走出新格局的網(wǎng)綜，在這一年迎來(lái)了最寬松的播出環(huán)境利好，《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的接連爆紅，印證了偶像+全民模式的無(wú)敵魔力。趁熱打鐵的視頻網(wǎng)站也在會(huì)員付費(fèi)觀看和明星流量變現(xiàn)的道路上摸索出了大致的軌跡，逐漸培養(yǎng)壯大的綜藝制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始出產(chǎn)品質(zhì)和口碑不遜于電視的產(chǎn)品。這一年，綜藝歷來(lái)電視優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)的平衡正在被打破，新的格局正在形成。
臺(tái)網(wǎng)格局逆轉(zhuǎn)，江湖易主
在2018年以前，熱度最高的綜藝一定來(lái)自于電視臺(tái)。到了2018年中，形勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始扭轉(zhuǎn)。暑期兩檔偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的黑馬姿態(tài)，第一次讓“全民制作人”的理念走入日常生活，也打破了過(guò)去暑期檔被《中國(guó)好聲音》壟斷的綜藝格局。騰訊視頻的《創(chuàng)造101》總播放量51.4億次，平均每期播放量5.1億次，總決賽直播在線人數(shù)超過(guò)6300萬(wàn)人。當(dāng)“Pick”和“C位”都成了2018年度十大網(wǎng)絡(luò)流行詞，你很難再否認(rèn)網(wǎng)綜的崛起。
當(dāng)網(wǎng)綜已經(jīng)開(kāi)始利用政策的空間在網(wǎng)絡(luò)造起聲勢(shì)的巨浪，電視綜藝依然在“綜N代”的魔咒里打轉(zhuǎn)。據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，2018年全年各大衛(wèi)視制作的“綜二代”甚至“綜三代”超過(guò)30多檔。其中，浙江衛(wèi)視的“綜N代”最多，包括《奔跑吧》《中國(guó)好聲音》《夢(mèng)想的聲音》《我就是演員》等十檔節(jié)目；北京衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視并列第二，前者包括《跨界歌王》《跨界喜劇王》《我是演說(shuō)家》《中國(guó)故事大會(huì)》等八檔節(jié)目，后者擁有包括《快樂(lè)大本營(yíng)》《歌手2018》《中餐廳》《親愛(ài)的客?！返裙?jié)目；江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視則分列四、五名，分別擁有七檔和五檔“綜N代”。
當(dāng)湖南、江蘇、浙江、北京、東方這傳統(tǒng)五強(qiáng)衛(wèi)視的綜藝節(jié)目單里，依然充斥著陣容不變、套路不變的“第三季”“第四季”乃至“第五季”，觀眾注意力的轉(zhuǎn)移和廣告商金主的選擇就變得容易理解了。由艾漫數(shù)據(jù)與今日頭條聯(lián)合發(fā)布的《2018今日頭條娛樂(lè)白皮書(shū)》顯示，近三年來(lái)衛(wèi)視季播綜藝數(shù)量在2018年前11個(gè)月總數(shù)量達(dá)121個(gè)，網(wǎng)綜則從三年前的78個(gè)直接飆升至117個(gè)，與衛(wèi)視近乎持平。數(shù)量的增長(zhǎng)同時(shí)伴隨著品質(zhì)的迭代，追逐的后生已經(jīng)顯示出初生牛犢不怕虎的沖勁兒，網(wǎng)綜正在擺脫草創(chuàng)時(shí)期的低質(zhì)和粗糙，由電視綜藝團(tuán)隊(duì)流轉(zhuǎn)而來(lái)的制作力量，帶來(lái)了網(wǎng)綜品質(zhì)的整體提升。2018年上半年，單集網(wǎng)播量過(guò)億的綜藝有14檔，比2017年同時(shí)期增加7檔。其中，衛(wèi)視綜藝7檔，比往年增加1檔；視頻網(wǎng)站自制綜藝7檔，比往年增加6檔。此消彼長(zhǎng)間，電視人已經(jīng)即將迎來(lái)最后的決斗，是繼續(xù)躺在功勞簿上吃老本，還是放開(kāi)手腳一決高下，抉擇時(shí)刻就在眼前。
發(fā)力“小而美”，改寫綜藝傳統(tǒng)
在吐槽電視綜藝的“綜N代”困局之際，其實(shí)還應(yīng)看到依然有人在堅(jiān)守。“一出手就與眾不同”的老大哥央視，用《朗讀者2》《國(guó)家寶藏2》捍衛(wèi)了傳統(tǒng)電視人的尊嚴(yán)，定義了電視綜藝的品格。電視湘軍同樣保持著極大的沖勁和創(chuàng)造力，用《聲臨其境》《幻樂(lè)之城》和《聲入人心》來(lái)探索電視綜藝的改造邊界。
大批以前沒(méi)有被電視開(kāi)發(fā)的綜藝類型，則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到了生存的可能，不追求大眾爆款，不追求所有人喜歡，而只需要抓住一小群人的喜好、痛點(diǎn)，精準(zhǔn)定位，再輔以一定的大眾傳播技巧，讓小眾節(jié)目“出圈”成了這一年綜藝節(jié)目創(chuàng)新的首要打法。視頻網(wǎng)站在鐵甲類、街舞類等小眾品類也成績(jī)不俗，《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》和《心動(dòng)的信號(hào)》讓沒(méi)有明顯沖突、悠閑散漫的生活流觀察式綜藝成了導(dǎo)流高手。2018年生活體驗(yàn)類慢綜藝多達(dá)46檔，脫口秀節(jié)目則上線29檔。
對(duì)綜藝真人秀形式的本質(zhì)革新，也由網(wǎng)綜《奇遇人生》帶來(lái)。被紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)改造的網(wǎng)綜，可以是另一種形態(tài)，沒(méi)有明星玩游戲，也沒(méi)有表演和套路，只有挖掘真性情的記錄，不做作卻直擊靈魂?！兑槐竞脮?shū)》也打破了傳統(tǒng)閱讀類節(jié)目的形態(tài)，讓緊貼原著的戲劇搬演改寫了文化類節(jié)目“秀”的副作用，將文化和藝術(shù)的可能無(wú)限放大。
資源流動(dòng)，創(chuàng)新不分臺(tái)網(wǎng)
傳統(tǒng)電視臺(tái)的招商序列里，綜藝向來(lái)是廣告商金主的最愛(ài)。在電視還作為強(qiáng)勢(shì)媒體時(shí)，《我是歌手》曾經(jīng)創(chuàng)收8個(gè)億，《中國(guó)好聲音》僅模式版權(quán)就價(jià)值4個(gè)億，而在網(wǎng)綜入局后，廣告主轉(zhuǎn)向網(wǎng)綜平臺(tái)的同時(shí)也拉動(dòng)了整體綜藝市場(chǎng)的繁榮。2017年超過(guò)270億元的市場(chǎng)規(guī)模，在2018年繼續(xù)增長(zhǎng)，而網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員拉新，網(wǎng)絡(luò)造星節(jié)目的流量變現(xiàn)，也讓資本繼續(xù)成為推高綜藝水平的助力。
必須承認(rèn)，在制作上預(yù)算不設(shè)上限的網(wǎng)站是玩轉(zhuǎn)資本的好手，他們一手推高了電視綜藝的版權(quán)收入，另一手也在用高昂的試驗(yàn)成本培植著自家綜藝的造血系統(tǒng)。綜藝人天然地向著更廣闊的空間流動(dòng)，湖南衛(wèi)視《歌手》的都艷團(tuán)隊(duì)變成了騰訊視頻《創(chuàng)造101》的創(chuàng)作者，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》的幕后團(tuán)隊(duì)燦星班底操刀起優(yōu)酷的《這！就是街舞》，正在愛(ài)奇藝播出的《國(guó)風(fēng)美少年》，總導(dǎo)演王寧則來(lái)自央視的《經(jīng)典詠流傳》。
這是不可逆轉(zhuǎn)的市場(chǎng)格局，也是催生燎原之火的應(yīng)許之地。充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)搏殺后，留下的從來(lái)都是最具戰(zhàn)斗力的精品。也許在未來(lái)，我們已經(jīng)不需要用臺(tái)和網(wǎng)來(lái)強(qiáng)調(diào)綜藝的調(diào)性和品格，小眾如《上新了，故宮》，大眾如《創(chuàng)造101》，真正優(yōu)秀的綜藝從來(lái)不會(huì)被觀眾錯(cuò)過(guò)。綜藝人唯一需要擔(dān)心的，是跟上觀眾變化多端的口味兒，不再提供敷衍了事的感官刺激，從模式搬運(yùn)的套路中抽離，找到真正屬于中國(guó)的原創(chuàng)綜藝。記者 李夏至
