一直以來，營養(yǎng)品、保健品產(chǎn)業(yè)的營銷方式，多以傳統(tǒng)穩(wěn)重風(fēng)格為主，這既是健康行業(yè)對自己的定位趨向傳統(tǒng)，也代表了大眾認(rèn)知對于這一行業(yè)的一貫印象。但在互聯(lián)網(wǎng)電商618狂歡之際，一個品牌以新鮮、年輕、反傳統(tǒng)的新穎視頻傳播形式，賺得了不少口碑。
全球優(yōu)選、取自天然的綠色草本營養(yǎng)品牌的禾博士，有別于其兄弟品牌腦白金、黃金搭檔的傳統(tǒng)營銷行為，憑借一支《簡單面對，一起就好》的精品動畫短片，主打情懷，成為了營養(yǎng)保健品類中的一股清流，在618這波營銷大戲中賺足了眼球!
如何能在618保健品品牌混戰(zhàn)中脫穎而出?禾博士給出了新的示范。有別于兄弟品牌腦白金，禾博士始終專注于開拓以90后為主體的年輕市場。針對這一年齡段的年輕人，最關(guān)注的無外乎情懷、理想，因此，關(guān)聯(lián)打拼、理想、未來的“北上廣”，就成了首選的話題。
北上廣題材的營銷已經(jīng)成為潮流，特別是在SKII、“逃離北上廣”等現(xiàn)象級案例出現(xiàn)以后，各大品牌更是前赴后繼，但搜索各大網(wǎng)站會發(fā)現(xiàn)，北上廣題材的案例表現(xiàn)形式卻是十分單一的，90%是真人演繹，素人訪談!如何以熟悉的題材演變出不一樣的花樣?禾博士選擇了逐幀動畫!
動畫短視頻講述故事本身就是一個難點(diǎn)，更何況要再短短3分鐘講述3個故事，讓3個不同人群引發(fā)共鳴和感動!這次禾博士聯(lián)合畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院的動畫團(tuán)隊(duì)，全新闡釋了北上廣年輕打拼一族的夢想、挫折、迷茫和勇氣，把一場老生常談的北上廣題材營銷刻畫成一場豐富、細(xì)膩、走心的情感盛宴!
(視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/l05112keu4i.html)
3個真實(shí)故事，致敬每一個奮斗中的年輕人!
為了更好的挖掘題材，禾博士這支《簡單面對，一起就好》最終呈現(xiàn)3個年輕人關(guān)于奮斗和勇氣的故事，素材全部來源于禾博士員工：
初來乍到的職場小白懷揣著夢想蝸居在城市角落，面對生活開支的壓力，家人的一起“陪伴”給了他想要為家人更好生活奮斗的勇氣!
加班少女夢想的愜意小資生活在城市的快節(jié)奏現(xiàn)實(shí)中落空，但發(fā)現(xiàn)其實(shí)陪伴著她的貓咪每天都在為她創(chuàng)造美好悠閑的小時光!
因買房壓力至今未婚的大齡女青在閨蜜婚禮上暗自傷心，但男友準(zhǔn)備的生日驚喜讓她頓感簡單陪伴的小幸福也重拾對愛情和生活的信心!
職場小白、加班白領(lǐng)、未婚大齡青年，涵蓋的是禾博士3大典型人群，加上真實(shí)的素材和熟悉的場景設(shè)置，這支受眾定位精準(zhǔn)的精品動畫，賺足了眼球和眼淚，也讓無數(shù)北上廣年輕奮斗一族感受到了禾博士的滿滿“能量”!還記得曾經(jīng)讓你感覺美好并立志守護(hù)的那些人，那些事嗎?回頭去發(fā)現(xiàn)，生活并不是只有茍且，撥開生活的繁雜，那些陪伴在一起的美好依然都在!
洞察：“比起逃離，年輕一代更需要的是面對!”
這次禾博士出品的逐幀動畫短片《簡單面對，一起就好》，首發(fā)就獲得看2.9點(diǎn)擊量，禾博士負(fù)責(zé)本次創(chuàng)意的人員表示：“比起[逃離]，年輕一代更需要的是[面對]，在巨大的壓力下，崇拜“逃離”理論的每一個年輕人內(nèi)心都知道，逃離得了城市，逃離不了自己，最終都將回到現(xiàn)實(shí)。作為營養(yǎng)保健品牌的禾博士，更希望傳遞的是和產(chǎn)品一樣的健康能量和應(yīng)對辦法!不是逃離而是面對，一起去喚醒年輕一代的無限正能量!”
定位年輕細(xì)分市場的一股清流!
禾博士將目標(biāo)人群定位于80、90后年輕人為主體的打拼一代，為深耕品牌的年輕基因，除了在產(chǎn)品包裝風(fēng)格上區(qū)別于傳統(tǒng)保健大牌的安利“嚴(yán)肅臉”，禾博士選用小清新的綠色大基調(diào)，更產(chǎn)出卡通IP形象“禾小博”塑造品牌整體的年輕、活力。親和俏皮的包裝風(fēng)格，加上質(zhì)量過硬的營養(yǎng)產(chǎn)品，禾博士俘獲了一大波年輕人的喜愛!實(shí)際上在禾博士的用戶構(gòu)成中，80后、90后占比也已經(jīng)達(dá)到了85%，早已成為品牌不可忽視的對象，禾博士這場618營銷的[攻心計(jì)]可謂精準(zhǔn)命中北上廣90后奮斗族!
和很多活動一樣，禾博士這次也準(zhǔn)備了3款同系列定制禮盒，原創(chuàng)手繪包裝搭配禾博士明星產(chǎn)品，這一次禾博士是下定決定，關(guān)愛奮斗中的年輕一族，一起喚醒心靈的正能量，同時一起為疲憊的身體補(bǔ)充營養(yǎng)“正能量”，和禾博士在一起找回力量，更好去拼!
