“吃粽子,蘸白糖,五月初五是端陽。五彩線,手腕綁,龍船下河喜洋洋?！卑殡S著朗朗上口的民間歌謠,又迎來了一年一度的中國傳統(tǒng)節(jié)日端午佳節(jié)。于此契機(jī),貴州劉姨媽風(fēng)味食品廠研發(fā)了一款炫酷的新品粽子——清鎮(zhèn)布依彩虹粽,并在端午節(jié)前隆重推出,引起一陣購買熱潮!
精心研發(fā),清鎮(zhèn)布依彩虹粽終上市
在清鎮(zhèn)市商務(wù)局的大力支持下,劉姨媽開始著手研發(fā)這款清鎮(zhèn)布依彩虹粽。
精選上好的糯米淘洗曬干,然后上山采摘各種有利于身體的植物熬成紅、黃、藍(lán)、橙、黑等顏色,分類將曬干的糯米倒進(jìn)各種植物顏色中泡染。等到顏色浸透糯米米質(zhì)后再將染色后的糯米淘洗,按照顏色區(qū)分,將糯米一層一層包進(jìn)粽葉中,放入甑子中蒸熟。為了達(dá)到口感的極致,先后加入白糖、砂糖、冰糖、玫瑰糖等材料調(diào)試,最終形成Q彈軟糯,五彩繽紛的彩虹粽。
全網(wǎng)營銷,一經(jīng)上市就受熱捧
負(fù)責(zé)本次彩虹粽宣傳推廣的杭州農(nóng)淘電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理鄒良中介紹說:“這次彩虹粽的熱銷是可以預(yù)見的。我們不走傳統(tǒng)的銷售路線,而將目光放在了網(wǎng)絡(luò)銷售上。為此,我們聯(lián)合了蘇寧易購、淘寶網(wǎng)、農(nóng)淘優(yōu)選、有贊微商城、萌店等知名電商平臺,通過組織預(yù)售、眾籌、拼團(tuán)等活動,集中全部力量將清鎮(zhèn)布依彩虹粽打造成爆款。”
“除此之外,我們還整合了淘寶頭條、有好店、必買清單等各大圖文營銷欄目,進(jìn)行全方位的宣傳報(bào)道,為彩虹粽提升全國知名度,樹立彩虹粽的新形象?！?/p>
此外,在移動電商渠道,還聯(lián)合了微谷知名團(tuán)隊(duì),希望借助微谷的力量,將彩虹粽在移動端迅速引爆,擴(kuò)大品牌影響力。短短幾天時間,準(zhǔn)備的1萬多斤彩虹粽銷售一空。
品牌效應(yīng),助力彩虹粽產(chǎn)業(yè)整體升級
隨著清鎮(zhèn)布依彩虹粽品牌知名度的擴(kuò)大,帶來的不僅是品牌影響力的提升,也成功倒逼彩虹粽從包裝、物流乃至整個供應(yīng)鏈的升級。在打通線上渠道的同時,清鎮(zhèn)市著力提高“清鎮(zhèn)布依彩虹粽”這一農(nóng)業(yè)品牌的綜合效益和核心競爭力,提升“清鎮(zhèn)布依彩虹粽”品牌價值,打造“清鎮(zhèn)布依彩虹粽”新名片,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,幫助農(nóng)民增收致富。
