對(duì)于共享單車行業(yè)來(lái)說(shuō)，日均使用次數(shù)是衡量品牌發(fā)展?jié)摿Φ淖钪匾笜?biāo)之一。自從2016年下半年共享單車行業(yè)開始爆發(fā)式增長(zhǎng)以來(lái)，隨著共享單車的持續(xù)擴(kuò)張，各大共享單車的日均使用次數(shù)也與日俱增。2017年一季度，ofo小黃車與摩拜先后宣布其日訂單量超千萬(wàn)，近期摩拜又宣布其日訂單量超過(guò)2000萬(wàn)。然而，近日來(lái)自業(yè)內(nèi)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)卻顯示，目前僅有共享單車品牌中僅有ofo小黃車的日均總使用次數(shù)超過(guò)了2500萬(wàn)，而摩拜的日均總使用次數(shù)則僅有1630萬(wàn)，離兩千萬(wàn)級(jí)還有相當(dāng)?shù)牟罹唷?/span>
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)扯下了摩拜2000萬(wàn)日均總使用次數(shù)的畫皮。而事實(shí)上，僅從雙方近期公布的一些官方數(shù)據(jù)上，也可以窺見(jiàn)摩拜所謂2000萬(wàn)日均訂單量的水分。一方面，ofo小黃車全球投放的共享單車數(shù)量已經(jīng)達(dá)到600萬(wàn)，而摩拜僅為350萬(wàn)左右，同時(shí)ofo小黃車覆蓋的城市數(shù)量超過(guò)了100個(gè)，甚至連位于青藏高原上的拉薩和日喀則都有了小黃車的身影，摩拜的覆蓋城市則遠(yuǎn)遜于這一數(shù)字;另一方面，ofo小黃車自成立以來(lái)的總?cè)谫Y額超過(guò)摩拜近一倍，而ofo小黃車的平均單車造價(jià)還不及摩拜的三分之一，摩拜在低產(chǎn)能的情況下如何能實(shí)現(xiàn)與ofo均等的日均總使用次數(shù)呢?
從艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)中，還可以分析出多種層面的信息。如ofo小黃車與摩拜二者的日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)大致相等，表明二者的用戶數(shù)量大致相同，但是ofo小黃車的日均使用次數(shù)達(dá)到了6次以上，摩拜卻平均不到4次，這表明在在同等用戶量的情況下，ofo小黃車能夠在日均總使用次數(shù)上勝出源于其使用頻次超過(guò)摩拜50%。顯然，ofo小黃車對(duì)用戶的吸引力是更大的，這也說(shuō)明ofo小黃車擁有更好的用戶體驗(yàn)。
而從日均總有效使用時(shí)間這一數(shù)字來(lái)看，ofo小黃車App的日均總使用時(shí)長(zhǎng)為2622萬(wàn)分鐘，摩拜則為3284萬(wàn)分鐘。經(jīng)過(guò)計(jì)算后可知，ofo小黃車App的平均使用時(shí)間為1.02分鐘，而摩拜則為2分鐘。共享單車App的使用時(shí)間主要是在啟動(dòng)和解鎖階段，ofo小黃車與摩拜App的時(shí)間差異表明ofo小黃車的平均解鎖速度要比摩拜快一倍，由此也就不難理解為什么ofo小黃車會(huì)如此受到用戶的歡迎了。
眾所周知，在如今的共享單車行業(yè)中，ofo小黃車與摩拜已經(jīng)成為行業(yè)第一梯隊(duì)僅有的兩大品牌，具有良好用戶體驗(yàn)的ofo小黃車顯然會(huì)更具發(fā)展優(yōu)勢(shì)，而ofo在日均總使用次數(shù)方面對(duì)于摩拜的大幅超越也表明了ofo的發(fā)展?jié)摿?。隨著共享單車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，馬太效應(yīng)將日益明顯，與ofo真實(shí)的日均總使用次數(shù)的增長(zhǎng)比，摩拜僅靠數(shù)據(jù)的造假便想收獲到其預(yù)期的市場(chǎng)份額恐怕將是一個(gè)難以達(dá)成的目標(biāo)。
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