5月15日，天貓母嬰在上海船舶館舉辦的“520天貓親子節(jié)心動(dòng)啟航盛典”隆重上演，正式奏響了天貓親子節(jié)活動(dòng)的序曲。今年天貓母嬰不斷創(chuàng)新求變，在以往只關(guān)注兒童的兒童節(jié)基礎(chǔ)上，洞察消費(fèi)者需求，更多關(guān)注母親和孩子共同的成長，推出520天貓親子節(jié)，同時(shí)打出了“一起成長一起精彩”的全新主張。此次心動(dòng)啟航盛典，天貓與多家全球頂級(jí)母嬰品牌一起，通過精彩紛呈的節(jié)目演繹，詮釋消費(fèi)升級(jí)和母嬰品牌雙重升級(jí)。通過阿里大數(shù)據(jù)，天貓母嬰可以洞察消費(fèi)者需求，從”品質(zhì)安全、科學(xué)育兒和潮流風(fēng)尚“三個(gè)方面共同開啟行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。心動(dòng)啟航盛典盛況空前，娛樂明星，時(shí)尚辣媽也前來助陣，章子怡、葉一茜、蔡少芬、范瑋琪夫婦、李銳等明星悉數(shù)亮相，現(xiàn)場(chǎng)分享獨(dú)家育兒心得，共同倡導(dǎo)新時(shí)代的親子關(guān)系。
品牌精彩大秀 重新定義行業(yè)新風(fēng)向
在此次心動(dòng)啟航盛典中，天貓母嬰一貫堅(jiān)持了消費(fèi)升級(jí)大潮下的產(chǎn)品場(chǎng)景化、購物體驗(yàn)化。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，所有來賓感受到的是一場(chǎng)真正的潮流盛典，而不是簡單的品牌發(fā)布。參與此次活動(dòng)的全球頂級(jí)母嬰品牌，使出渾身解數(shù)，揮灑創(chuàng)意，以最真誠的心態(tài)，最精彩的效果，演繹了一場(chǎng)有趣、有料、有溫度的精彩大秀。這些品牌和天貓一起，通過情景劇、歌舞劇、明星個(gè)人秀等全新互動(dòng)方式，精彩詮釋了天貓母嬰此次親子節(jié)的核心主張，通過品質(zhì)安全，科學(xué)育兒，潮流風(fēng)尚三個(gè)方向的全新升級(jí)，重新定義母嬰行業(yè)。
天貓母嬰通過大數(shù)據(jù)洞悉新一代媽媽切身需求，通過平臺(tái)影響力聯(lián)合全球各大頂級(jí)母嬰品牌，為中國新一代媽媽提供全球視野的育兒神器和安全保障。在品質(zhì)安全的重新定義環(huán)節(jié)，幫寶適、美德樂、全棉時(shí)代、美素佳兒、金佰利好奇、littlefreddie小皮、尤妮佳紛紛通過自己的表演秀重新演繹了對(duì)品質(zhì)安創(chuàng)新與追求。新一代媽媽不僅追求放心的品質(zhì)，更希望通過產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新，帶來育兒方式的進(jìn)步，安踏兒童、惠氏營養(yǎng)品、美泰中國、繪兒樂、美贊臣在科學(xué)育兒的重新定義環(huán)節(jié)，讓觀眾現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)略了品牌如何通過產(chǎn)品核心升級(jí)引領(lǐng)育兒認(rèn)知和親子關(guān)系的升級(jí)，為新一代媽媽提供更智慧，更豐富更安全的選擇。在現(xiàn)場(chǎng)可以看到天貓母嬰，精挑細(xì)選為每一個(gè)媽媽與寶寶獨(dú)家提供全新升級(jí)產(chǎn)品，推動(dòng)重新定義親子關(guān)系，讓孩子獲得更好的呵護(hù)，讓媽媽感受更好的生活，賦予媽媽和孩子一起精彩的人生體驗(yàn)。
此次活動(dòng)還有堪稱高級(jí)時(shí)裝發(fā)布的精彩大秀環(huán)節(jié)，天貓母嬰聯(lián)合全球頂級(jí)時(shí)尚品牌，知名獨(dú)立設(shè)計(jì)師，為新一代媽媽和寶寶推出時(shí)尚親子系列產(chǎn)品。滿足媽媽們時(shí)尚個(gè)性主張，讓每一位媽媽都能找到屬于自己的親子時(shí)尚。走秀環(huán)節(jié)的一大亮點(diǎn)，是上演了一場(chǎng)由孩子參與設(shè)計(jì)的小怪獸系列產(chǎn)品發(fā)布。天貓母嬰的小怪獸計(jì)劃聯(lián)合安踏兒童、The Children's Place 綺童堡、安奈兒童裝、巴拉巴拉、YeehoO英氏、CROCS品牌，通過最簡單的方式，最便捷的操作體驗(yàn)，讓用戶參與親子裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，讓親子共享想象力的精彩。通過聯(lián)合全球頂級(jí)童裝品牌，讓用戶參與的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，第一次在母嬰領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)C2B反向定制模式，給新一代媽媽和寶寶帶來充滿個(gè)性化的時(shí)尚童裝，讓孩子的創(chuàng)作通過私人定制產(chǎn)品的方式保留下來，定格孩子成長的精彩瞬間。
明星辣媽共聚一堂，共同演繹新精彩
此次盛典精彩紛呈，星光閃耀，各路明星紛紛到場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)分享了自己的育兒點(diǎn)滴。章子怡和阿里巴巴副總裁靖捷的互動(dòng)更是讓人笑聲不斷，受益良多。章子怡在臺(tái)上大方分享了女兒成長趣事，并對(duì)年輕媽媽所關(guān)心的問題進(jìn)行了一一解答。章子怡表示，時(shí)代發(fā)展的今天，對(duì)于很多現(xiàn)代的女性和媽媽來說，當(dāng)媽媽不是要放棄什么。有了女兒之后，她覺得收獲了更多成長。未來她還希望在母嬰領(lǐng)域，多進(jìn)行一些嘗試，希望能讓每一位媽媽都可以更好的感受和孩子一起成長的精彩。
順應(yīng)新零售和消費(fèi)升級(jí)的背景 天貓重新定義母嬰新時(shí)代
作為中國最有影響力的電商平臺(tái)，天貓深挖用戶需求，通過與國際頂級(jí)母嬰品牌深度合作，背靠整個(gè)阿里生態(tài)圈，基于阿里全網(wǎng)數(shù)據(jù)、打通會(huì)員體系，向商家提供客戶運(yùn)營平臺(tái)，為商家提供多樣化的產(chǎn)品和全鏈路解決方案。
520前夕，啟賦作為中國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)占比第一的品牌，為了引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，針對(duì)中國最高端消費(fèi)者推出的啟賦1%限定版在天貓線上獨(dú)家專售。品牌這樣的選擇，是基于天貓不僅可以觸達(dá)95%的母嬰消費(fèi)者，同時(shí)對(duì)最高端的母嬰人群具有絕對(duì)的影響力。
此次發(fā)布會(huì)上，天貓母嬰在520推出了喵媽顧問團(tuán)，喵媽顧問團(tuán)依托平臺(tái)聚合能力，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體系，由跨界名人羅振宇，育兒媒體機(jī)構(gòu)媽咪寶貝，意見領(lǐng)袖年糕媽媽等經(jīng)過嚴(yán)格的篩選的母嬰行業(yè)專家和意見領(lǐng)袖，提供優(yōu)質(zhì)的母嬰專業(yè)咨詢內(nèi)容和建議，幫助媽媽解答育兒中的專業(yè)問題和煩惱，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)下的科學(xué)育兒新理念。
在二胎經(jīng)濟(jì)的大背景下，人口紅利再現(xiàn)，預(yù)計(jì)每年新增消費(fèi)紅利超過1000億元。通過阿里大數(shù)據(jù)，洞察消費(fèi)者需求，天貓發(fā)現(xiàn)母嬰消費(fèi)人群有三方面的趨勢(shì)：年輕、泛90后、25-30歲的媽媽占比將近60%。消費(fèi)者收入和教育水平持續(xù)提高，對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求已然不是價(jià)格驅(qū)動(dòng)，而是對(duì)”品質(zhì)安全、科學(xué)育兒和潮流風(fēng)尚”三個(gè)方面提出了更高的要求。針對(duì)這樣的母嬰消費(fèi)者畫像，天貓聯(lián)合眾多母嬰頂級(jí)品牌和天貓一起，打造520親子節(jié)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和品牌雙重升級(jí)的訴求。
天貓母嬰也期待通過重新定義行業(yè)的方式，倡導(dǎo)全新的親子關(guān)系，鼓勵(lì)每一位媽媽和寶寶一起成長，一起精彩。此次520天貓親子節(jié)上，天貓母嬰總經(jīng)理杜宏也表示，根據(jù)2016年kantarretail中國快消品電商力量研究表明，線上母嬰B2C市場(chǎng)，天貓以69.4%市場(chǎng)份額高占比位居第一。母嬰人群作為天貓最重要的人群之一，近幾年保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。預(yù)計(jì)在520之后，天貓母嬰將會(huì)迎來更加強(qiáng)勁的增長。
