近日，共享單車原創(chuàng)者、領(lǐng)騎者ofo宣布簽約鹿晗為其品牌形象代言人和騎行大使。在影視圈、娛樂圈都擁有絕對(duì)高明星效應(yīng)的鹿晗與共享單車領(lǐng)域具有極高用戶流量的ofo強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓外界很是看好雙方合作背后商業(yè)價(jià)值的高轉(zhuǎn)化勢(shì)能。那么，當(dāng)共享單車獨(dú)角獸遇見明星粉絲經(jīng)濟(jì)，將轉(zhuǎn)化出哪些商業(yè)價(jià)值的新火花?
獨(dú)角獸ofo：攜手明星鹿晗蘊(yùn)含巨大商業(yè)價(jià)值
自共享單車大戰(zhàn)打響以來，ofo就一直是投資人眼中單車界的“商業(yè)價(jià)值”擔(dān)當(dāng)，高頻流量入口價(jià)值盡顯。ofo不僅富士達(dá)、鳳凰等傳統(tǒng)自行車產(chǎn)業(yè)合作，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈，還攜手中信銀行、螞蟻金服等，逐漸為構(gòu)建“無現(xiàn)金社會(huì)”貢獻(xiàn)力量。多家戰(zhàn)略合作伙伴與ofo的戰(zhàn)略級(jí)合作，充分證明了ofo商業(yè)價(jià)值的可行性。而在融資層面，迄今為止ofo已經(jīng)獲得了包括經(jīng)緯中國(guó)、滴滴、小米、螞蟻金服在內(nèi)總計(jì)超過6.5億美元的融資數(shù)額，獲眾多知名投資機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，估值更是高達(dá)20億美元，是競(jìng)爭(zhēng)者摩拜的2倍。
公開數(shù)據(jù)顯示，自鹿晗代言ofo的視頻和海報(bào)在微博曝光后，粉絲用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊就一路飄紅，強(qiáng)勢(shì)增張。截止目前，#一鹿ofo輕松騎#已經(jīng)突破了10億次話題討論量，鹿晗單條微博獲得了超過70萬次單條微博點(diǎn)贊、近2000萬次宣傳片微博播放量，著名演員林更新也@鹿晗，希望騎騎小黃車?？梢哉f，鹿晗代言ofo后所產(chǎn)生的巨大商業(yè)價(jià)值躍然紙上，引爆了新一輪小黃車出行熱潮，而這還僅僅是ofo與鹿晗合作效應(yīng)的首秀。
自帶超強(qiáng)粉絲效應(yīng)的鹿晗：創(chuàng)年輕群體商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化新高度
眾所周知，火爆全亞洲的小鮮肉鹿晗，自出道以來就一直以超高的人氣和實(shí)力受到品牌雇主的偏愛，與KFC、大眾甲殼蟲、聯(lián)想、卡地亞等多個(gè)國(guó)際知名品牌的合作成果也充分凸顯了其能夠?yàn)槠放扑鶐淼纳虡I(yè)價(jià)值。比如，鹿晗與聯(lián)想合作的小新筆記本為其帶來了近200%的銷量增長(zhǎng)，而與卡地亞合作的“釘義自己”項(xiàng)目也為卡地亞SNS平臺(tái)粉絲月增粉7w，卡地亞銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)歷年月新高。而在社交媒體上，鹿晗的粉絲效應(yīng)更是驚人：迄今為止鹿晗依舊保持著單條微博的評(píng)論超過1316w的吉尼斯世界紀(jì)錄。2015年，在#明星網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)排行榜#之華語男歌手榜單中，鹿晗奪得22期冠軍，其中從四十一到五十一期連續(xù)十二期冠軍。而在界面和今日頭條聯(lián)合推出的“2017中國(guó)名人商業(yè)價(jià)值排行榜”中鹿晗也力壓楊洋、李易峰等，成為90后藝人排名第一。可以說，與海內(nèi)外知名廣告主的合作成功，受到多家媒體榜單商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可，不僅為鹿晗的商業(yè)價(jià)值持續(xù)走高添磚加瓦，更為ofo選擇鹿晗作為其品牌形象代言人，進(jìn)一步拓展其商業(yè)價(jià)值，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
分析人士認(rèn)為，ofo與鹿晗合作，代表共享單車和娛樂領(lǐng)域兩個(gè)制高點(diǎn)的聯(lián)合，將為共享單車的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化帶來更高勢(shì)能。ofo勢(shì)必將憑借著自身輕便出行的理念和鹿晗明星效應(yīng)廣泛的粉絲人群屬性，進(jìn)一步拓展其全年齡段的粉絲用戶市場(chǎng)，激發(fā)出更為強(qiáng)勁的商業(yè)價(jià)值，出現(xiàn)用戶猛漲和粘性更強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
