共享單車原創(chuàng)者、領(lǐng)騎者ofo小黃車宣布成功簽約形象大使鹿晗以來，這對“顏值雙高”組合相關(guān)宣傳正多渠道全方位的觸達更多用戶，同時引爆了大眾與媒體圈的熱議，成功塑造出國民共享單車的品牌形象。鹿晗代言ofo宣傳片微博播放量已經(jīng)近2000萬，單條微博點贊也超70萬，“一鹿ofo輕松騎”的微博話題更是在48小時內(nèi)超10億閱讀量。
鹿晗騎ofo的身影，也吸引了無數(shù)迷妹迷弟們的眼球，鹿飯們會顧路人詫異的目光，大膽合影以示忠愛，同時也對小黃車芳心暗許，可見ofo成功圈入一大批“鹿粉”。
“鹿粉”曬ofo攜手形象大使宣傳照
據(jù)了解，從大學校園進入城市的ofo小黃車，從上線以來就一直受到年輕用戶的偏愛;而小黃車形象大使鹿晗擁有寵大的年輕粉絲群體，以微博粉絲為例：53%的粉絲是不超過24歲的90后。相關(guān)人士分析認為，二者粉絲群體的重合疊加，勢必會為小黃車帶來新的用戶群體，“鹿粉”將他們與鹿晗的情感紐帶投射到ofo上，在出行的場景下，更愿意選擇使用自家偶像的“坐騎”小黃車。有迷妹大膽表白：我家“老公”鹿晗代言ofo啦? 那么我下一次去騎單車是不是就意味著我可以騎著“自己的老公”去兜風呢?
有專業(yè)人士認為，ofo選擇了最貼合品牌形象的明星作為形象大使，讓小黃車在品牌形象上形成了和其他共享單車的差異，在此之前，共享單車的宣傳都沒有選用當紅明星作代言，ofo先切入了這一點，無形中形成了一種和其他共享單車的分割線。
而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年6月啟動以來，ofo已成為國內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋最廣、市場占有率最高的共享單車平臺，連接超過500萬輛共享單車，為全球100座城市用戶提供了超10億次出行服務。騎行大使鹿晗的加入，也將引發(fā)大批用戶對小黃車的新一輪關(guān)注，而一直注重用戶體驗的ofo一定會借此發(fā)力，將“鹿粉”新用戶成功轉(zhuǎn)化為ofo“鹿轉(zhuǎn)粉”用戶。勢必將進一步鞏固ofo行業(yè)領(lǐng)騎者的地位。
正是因為鹿晗個人形象上的健康陽光、青春活力、正能量、有親和力，與ofo致力于為全球用戶提供輕便好騎、綠色環(huán)保出行服務的可持續(xù)發(fā)展理念相契合，讓鹿晗與ofo小黃車成功牽手。
業(yè)界認為，攜手鹿晗，標志著ofo在共享單車行業(yè)已建立了行業(yè)第一的品牌影響力，ofo輕便好騎、綠色低碳等品牌形象將更深入人心。鹿晗自身明星效應具有超高的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化勢能，這能給ofo帶來強力的吸粉效應，有助于其吸收存量市場、加速挖掘增量市場，可進一步鞏固ofo行業(yè)領(lǐng)騎者的地位。同時，鹿晗無疑是整個共享單車行業(yè)的第一代言人，即最適合共享單車行業(yè)品牌的首選明星，可向大眾傳遞更綠色便捷的新出行方式，以及更文明用車的行為規(guī)范。
