共享單車是當(dāng)前最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)之一，經(jīng)過2年的發(fā)展，已經(jīng)從最初的覆蓋量、融資額度等進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)新層面，行業(yè)發(fā)展也走向規(guī)范健康之路。共享單車行業(yè)的原創(chuàng)者和領(lǐng)騎者ofo聘請(qǐng)人氣男神鹿晗成為代言人，一下子引發(fā)了共享單車行業(yè)的大地震，鹿晗巨大的商業(yè)價(jià)值及粉絲效應(yīng)也讓這個(gè)行業(yè)的品牌之戰(zhàn)愈發(fā)激烈。
鹿晗回國之后，粗算下來，代言了20多個(gè)國內(nèi)外知名大品牌(合作品牌還有幾十個(gè))，其中不乏肯德基、大眾進(jìn)口甲殼蟲、索尼、寶潔、聯(lián)想、伊利等等。不少品牌官方曾宣布，鹿晗的代言，商業(yè)價(jià)值巨大，轉(zhuǎn)化效率高，比如，聯(lián)想宣傳，鹿晗代言的小新筆記本銷量較去年猛增200%，伊利則表示，鹿晗代言的飲品一小時(shí)便售罄，次日，股價(jià)上漲3.12%。各大品牌商的眼睛是雪亮的，鹿晗巨大的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換成效突出，而這則根源于鹿晗背后3000萬+的微博粉絲群體，背后更是坐擁億級(jí)粉絲群體。
毫無疑問，這是一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大爆發(fā)，讓粉絲經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)模式有了很大的不同。明星效應(yīng)不僅吸引了粉絲的注意力，更是將粉絲變?yōu)榱酥覍?shí)的顧客，變現(xiàn)能力超強(qiáng)。鹿晗曾獲得百度數(shù)字明星品牌數(shù)字資產(chǎn)榜“最具價(jià)值男明星”稱號(hào)，并在界面推出的“2017中國名人商業(yè)價(jià)值排行榜”中名列90后名人榜首，他最能詮釋“粉絲經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵。
以本次代言為例，ofo小黃車官方代言廣告放出不到48小時(shí)，#一鹿ofo輕松騎#微博話題就獲得10.1億次微博閱讀量、超1400萬次宣傳片微博播放量。在轉(zhuǎn)化率方面更是顯著，不僅吸引了一大批網(wǎng)友紛紛下載小黃車APP,甚至連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩拜的用戶看到鹿晗代言后都停用摩拜而轉(zhuǎn)投小黃車的懷抱了，看來粉絲對(duì)鹿晗滿滿的都是真愛。
短短幾天時(shí)間，ofo小黃車便開啟了霸屏模式，網(wǎng)友們紛紛曬出自己騎行小黃車的圖片，并表示要與鹿晗一鹿騎行，有網(wǎng)友還表示以后只騎小黃車。更有一波網(wǎng)友表示已經(jīng)迫不及待的要出去約一波小黃車?yán)?另外，鹿晗的代言不僅有巨大的商業(yè)價(jià)值，作為ofo小黃車的騎行大使，ofo還獲得了巨大的社會(huì)價(jià)值，鹿晗還在代言中傳遞了綠色出行、文明騎行，愛護(hù)單車的正能量，引發(fā)了大V及達(dá)人們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)支持。
著名演員林更新在看到鹿晗代言ofo微博后，表示也想騎騎小黃車，并留言“我住在郊區(qū)，能給安排幾臺(tái)嗎”。5月8日，國民男神林更新在微博發(fā)布了與小黃車的合照，并在微博上興奮地寫道：“今天最值得開心的事就是進(jìn)城騎到了夢(mèng)寐以求的小單車”。如愿騎上鹿晗同款小黃車的林更新，擺出勝利的手勢(shì)，同時(shí)露出的逆天大長(zhǎng)腿更是驚呆眾人，儼然有種2米長(zhǎng)腿的既視感，為其3200萬微博粉絲提供了小黃車配大長(zhǎng)腿男神的福利照。
第三方Trustdata數(shù)據(jù)顯示，2017年3月共享單車新增用戶超千萬，其中ofo小黃車3月新增用戶451.1萬，占比超41%，超第二名摩拜、第三名酷騎之和，可以預(yù)計(jì)的是，鹿晗代言后，ofo小黃車4月份及5月份的新增用戶數(shù)據(jù)更會(huì)亮眼啊。
當(dāng)前，ofo已經(jīng)連接近500萬輛單車，覆蓋100座城市，累計(jì)騎行次數(shù)超過10億次，作為全球最早和最大的共享單車平臺(tái)，輕便騎行，關(guān)注用戶體驗(yàn)的ofo優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，在牽手鹿晗代言小黃車之后，巨大的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換及ofo的品牌優(yōu)勢(shì)更會(huì)強(qiáng)力推進(jìn)ofo一家獨(dú)大。
