4月28日，共享單車原創(chuàng)者、領(lǐng)騎者ofo小黃車正式宣布簽約中國內(nèi)地影視男演員、歌手鹿晗為騎行大使，作為其品牌形象代言人。ofo一直提倡輕便高效、綠色環(huán)保的城市新出行生活理念，為大眾帶來積極向上的生活氣息，毫無疑問，鹿晗是最適合代言品牌的首選明星。
作為整個共享單車行業(yè)的第一代言人，鹿晗一直以來都以充滿青春活力、陽光向上的正面形象深受大眾和各品牌青睞，憑借個人實力和人氣魅力坐擁一眾粉絲的他，也時常熱心于公益、環(huán)保等事業(yè)。鹿晗的加持也能夠倡導(dǎo)更多人加入低碳環(huán)保、綠色生活的共享單車出行中來，以更文明用車的行為規(guī)范，讓城市變得更加美好。而且，從更深的市場層面來看，對于ofo來說，簽約鹿晗的商業(yè)回報價值也是是更高的。
明星IP勢頭強(qiáng)勁，
鹿晗實力突圍穩(wěn)居“價值榜”榜首
近年來，具有粉絲影響力和市場號召力的明星相繼成為資本和眾多品牌相互爭奪的對象。作為在中國乃至全亞洲擁有超高人氣的年輕偶像，鹿晗在市場以及年輕一代人群中的IP價值是有目共睹的。
據(jù)今日頭條和界面聯(lián)合發(fā)布的《2017中國名人商業(yè)價值榜》顯示，鹿晗憑借超高人氣和價值實力闖進(jìn)排行榜，成為僅此于范冰冰、成龍、周杰倫、黃曉明之外的第五名。鹿晗代言的品牌不計其數(shù)，包括可口可樂、大眾汽車、佳能EOS M6、PUMA彪馬、oppo、味可滋、搜狐、美麗說、一葉子、百度地圖、KFC、Sony耳機(jī)、聯(lián)想小新筆記本、佳潔士牙膏、手游《最終幻想 覺醒》品牌等。同時，他也是世界頂級奢侈品牌卡地亞自1874年誕生以來，亞洲唯一的品牌代言人。
除了巨大的商業(yè)價值，新浪微博個人話題高達(dá)1243.9億閱讀量的鹿晗更是兩破吉尼斯世界紀(jì)錄，一次次刷新大眾期待值。2012年9月10日，鹿晗轉(zhuǎn)發(fā)自曼徹斯特聯(lián)隊球迷俱樂部的微博共獲得13163859條評論，首次創(chuàng)造了博文最多評論的紀(jì)錄;2015年9月25日，吉尼斯世界紀(jì)錄正式宣布鹿晗于2012年轉(zhuǎn)發(fā)的那條微博，截至9月2日共獲得了100252605條評論，刷新本人所創(chuàng)造的紀(jì)錄，成為中國中文社交媒體史上第一個對外公布并認(rèn)證的吉尼斯世界紀(jì)錄締造者。
2017年4月，經(jīng)過對明星媒體熱度、商業(yè)代言、作品表現(xiàn)的綜合考量，明星代言營銷服務(wù)商星買客聯(lián)合廣告門共同發(fā)布了《2017明星代言回報價值榜》，鹿晗高居榜首。
明星與品牌的合作一直以來都能取得雙贏的良好局面，明星代言能夠幫助企業(yè)在短時間內(nèi)迅速提高知名度，引流消費(fèi)群體，品牌的形象和知名度也能夠反哺明星，提升明星的商業(yè)價值。而明星與資本、品牌在融合過程中的關(guān)鍵，便是平臺屬性與明星IP的契合度。
ofo簽約鹿晗為其品牌騎行大使，主要原因是鹿晗個人形象與ofo所要傳達(dá)的“青春時尚、高效、健康”等品牌理念相一致。正如ofo創(chuàng)始人兼CEO戴威所言，“鹿晗有著健康陽光、青春活力、正能量、親和等良好形象，也時常熱心于公益、環(huán)保等事業(yè)，與ofo致力于為全球用戶提供輕便好騎、綠色環(huán)保出行服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展理念相一致?！?/span>
此外，鹿晗在國內(nèi)外的影響力極高，粉絲群體覆蓋面廣，在年齡層的覆蓋上也與ofo的用戶群體十分契合。同時，鹿晗的超高人氣與ofo備受大眾歡迎的行業(yè)獨(dú)角獸身份也更相得益彰。
ofo開啟共享單車新時代，市場規(guī)模穩(wěn)步增長
據(jù)艾媒咨詢于2017年3月29日發(fā)布的《2017Q1中國共享單車市場研究報告》顯示， 2016年中國共享單車用戶規(guī)模達(dá)到0.28億人，市場規(guī)模達(dá)到12.3億元，預(yù)計到2019年，用戶規(guī)模將達(dá)到3.76億人。
為用戶解決出行問題，提供更便捷、高效的共享單車，早在數(shù)十年前就已現(xiàn)身國外市場，國內(nèi)正式引入是在2007年北京奧運(yùn)會前夕，由政府主導(dǎo)，民間資本相繼跟進(jìn)投資。國內(nèi)早期的共享單車均為有樁單車，需?？吭谥付ǖ攸c，并不如今日一般方便。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢席卷，諸多新型共享單車出現(xiàn)在人們生活中。致力于解決城市出行問題的ofo，無疑開啟了共享單車新時代。據(jù)公開資料顯示，ofo自2015 年 6月在北京正式上線以來，在不到兩年的時間內(nèi)，已連接超400萬輛共享單車，為全球4個國家81座城市用戶累計提供出行服務(wù)超過 8.3 億次，成為全球最大的共享單車平臺。同時，ofo也以強(qiáng)勢的姿態(tài)在短短兩年時間內(nèi)便已完成8輪超6.5億美元的融資，2017年4月22日， ofo更是獲得螞蟻金服的戰(zhàn)略投資。
作為全球第一個無樁共享單車出行平臺，ofo首創(chuàng)“無樁單車共享”模式，為用戶提供更便捷高效、更綠色環(huán)保的出行服務(wù)。將傳統(tǒng)單車與智能手機(jī)、移動支付、定位服務(wù)相結(jié)合，用戶只需在App或微信服務(wù)號內(nèi)輸入車牌號，便可獲得解鎖單車的密碼，隨時隨地都可以隨用隨取，有效滿足用戶“最后一公里”出行需求。
ofo在通過多種方式提升用戶體驗的同時，也以多渠道合作方式進(jìn)一步提升在國內(nèi)及海外的品牌知名度。4月25日晚，ofo創(chuàng)始人兼CEO戴威與聯(lián)合國開發(fā)計劃署(UNDP)助理秘書長 Michael O'Neill ，更是在美國聯(lián)合國總部共同簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，宣布在全球范圍內(nèi)發(fā)起“一公里計劃”，共同推進(jìn)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。
ofo 共享單車創(chuàng)始人兼 CEO 戴威表示：“ ofo 一直致力于成為影響世界的企業(yè)。感謝全球頂級投資者的選擇和信任，ofo 的一系列理念得到了大家的認(rèn)可，我們將繼續(xù)引領(lǐng)整個行業(yè)快速、良性的發(fā)展，為全球用戶提供便利的短途出行服務(wù)?！?/span>
勢頭強(qiáng)勁的ofo此次簽約超級IP鹿晗做代言人，實屬意料之中，氣息如此相近的雙方能夠搭上線，也是喜聞樂見的一件事。同時，從明星代言回報率這一層面來看，鹿晗的入局對于ofo來說，不僅極具性價比，且超額的商業(yè)投資回報也值得期待。
鹿晗“搭上”小黃車，明星效應(yīng)的高勢能轉(zhuǎn)化
據(jù)比達(dá)咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2016中國共享單車市場研究報告》顯示，ofo從2016年10月進(jìn)入城市之后，截至目前已拿下51.2%的市場份額，位居行業(yè)第一。同時，據(jù)艾媒咨詢權(quán)威發(fā)布《2017Q1中國共享單車市場研究報告》顯示，2016年中國共享單車用戶品牌選擇偏好排行榜中，ofo共享單車以40.8%指數(shù)高居榜首。
當(dāng)共享單車市場競爭進(jìn)入到白熱化階段，ofo穩(wěn)中求勝，在提升用戶體驗的同時，繼續(xù)優(yōu)化車型，將優(yōu)體驗、高科技、低成本進(jìn)行完美融合。ofo攜手鹿晗，標(biāo)志著ofo在共享單車行業(yè)已建立了行業(yè)第一的品牌影響力，其輕便好騎、綠色低碳等品牌形象將更加深入人心。
相比于企業(yè)和品牌的知名度、用戶的忠誠度，樹立向上的企業(yè)文化和年輕態(tài)的品牌調(diào)性，是一場更為艱巨的戰(zhàn)役。當(dāng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)紅利高漲，借助于鹿晗的號召力，ofo可以更大范圍的吸引90后乃至00后的年輕群體的關(guān)注，不僅能夠?qū)⒙龟媳澈蠓劢z有效轉(zhuǎn)化為用戶，對流行、時尚文化的連接，也能使品牌時刻保持年輕態(tài)。
鹿晗自身的明星IP便具有超高的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化勢能，不僅能給ofo帶來強(qiáng)力的吸粉效應(yīng)，有助于其吸收存量市場、加速挖掘增量市場，也可進(jìn)一步鞏固ofo行業(yè)領(lǐng)騎者的地位。除了令人矚目的數(shù)據(jù)外，鹿晗背后的粉絲文化也值得稱贊。
諸多大型活動展現(xiàn)出的不僅是粉絲數(shù)量的龐大，粉絲們更是認(rèn)識到自己代表的便是偶像，在充滿激情的粉絲集體行動中，極具規(guī)范性的他們形成了統(tǒng)一的價值觀和行事風(fēng)格。這些價值觀趨同、情緒共鳴的粉絲，聚合在一起，便可以進(jìn)一步形成“社群”，當(dāng)他們轉(zhuǎn)換為用戶，無疑是給企業(yè)和品牌打了一劑強(qiáng)心劑，而ofo積極向上的企業(yè)文化，也能夠引領(lǐng)這個“社群”向更好更強(qiáng)處發(fā)展。
在談及成為ofo小黃車騎行大使時，鹿晗本人表示，“ofo小黃車的出現(xiàn)，讓城市出行更輕松高效、更低碳環(huán)保，希望能有越來越多的人一起加入到共享單車出行生活中，讓城市變得更美好?！?/span>
據(jù)ofo官方透露，ofo小黃車騎行大使鹿晗的相關(guān)宣傳片，已經(jīng)在全國的多媒體平臺、渠道進(jìn)行大規(guī)模投放。這將引發(fā)更多大眾用戶對共享單車的新一輪關(guān)注，也有利于推動整個共享單車行業(yè)更快速地普及和更健康地發(fā)展。
“騎時可以更輕松”是ofo一直所堅持的理念。作為一家具有開拓精神的中國公司，在未來ofo要做的是連接自行車，讓人們在全世界的每一個角落都可以通過ofo 解鎖自行車，滿足短途代步的需求。
同時，在這個共享時代，ofo 同樣以開放和共享的姿態(tài)，歡迎用戶共享自己的單車加入進(jìn)來，以共享經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式調(diào)動城市單車存量市場，提高自行車使用效率，為城市節(jié)約更多空間?！耙恢北荒７?，從未被超越”的小黃車，簽約鹿晗后，還將為人們的生活帶來怎樣的驚喜?不妨期待一下。
