ofo開(kāi)創(chuàng)的共享單車模式深刻地改變了人們的出行方式，挖掘出了巨大的短途出行市場(chǎng)。據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)共享單車市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.3億元，2017年將高達(dá)102.8億元。作為全球首個(gè)和最大的共享單車平臺(tái)，ofo以63%的市場(chǎng)占有率、全球100城的最高城市覆蓋數(shù)、最高的用戶滿意度雄踞行業(yè)第一。
最近，ofo與亞洲超人氣明星鹿晗簽約，由鹿晗擔(dān)任ofo小黃車騎行大使，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使鹿晗的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)多層次轉(zhuǎn)化，ofo的品牌知名度滲透率將達(dá)到最大化，這意味著ofo在品牌上又多了不少核心優(yōu)勢(shì)。
90后最愛(ài)的明星鹿晗 助推ofo品牌知名度滲透率最大化
根據(jù)第三方權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢的調(diào)查，ofo小黃車用戶主要為年輕人群體，25歲以下用戶在ofo占比最高，達(dá)到了37.8%。而同一年齡段用戶在其他品牌共享單車占比均比ofo低，其中摩拜單車33.5%，永安行30.5%，哈羅單車29.3%，小藍(lán)單車27.3%。ofo“小黃車”深受90后青睞，成為年輕人騎行的首選。
鹿晗是目前中國(guó)最紅的90后男明星，曾獲得過(guò)《中國(guó)新聞周刊》“影響中國(guó)”2016年度演繹人物等殊榮，鹿晗的粉絲群主要為年輕人，這些人正好是共享單車的主力用戶。在簽約鹿晗之后，共享單車行業(yè)領(lǐng)騎者ofo如虎添翼，通過(guò)鹿晗巨大的粉絲引流能力，獲得行業(yè)主要年齡層次的用戶群體，實(shí)現(xiàn)品牌知名度的滲透率最大化，將ofo打造成知名度和影響力更高的共享單車品牌。
鹿晗商業(yè)價(jià)值多層次轉(zhuǎn)化 ofo增加多重核心品牌優(yōu)勢(shì)
作為知名的影視歌多棲明星，鹿晗的商業(yè)價(jià)值有目共睹。2016年以來(lái)，鹿晗為近10個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)代言過(guò)產(chǎn)品，均為行業(yè)巨頭品牌，開(kāi)過(guò)3場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)，專輯銷量破千萬(wàn)。
瞄準(zhǔn)鹿晗巨大的商業(yè)價(jià)值，ofo邀請(qǐng)鹿晗成為小黃車騎行大使，將鹿晗的人氣多層次轉(zhuǎn)化為ofo的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。鹿晗個(gè)人形象青春活力、陽(yáng)光健康，并時(shí)常熱心于公益、環(huán)保等事業(yè)，無(wú)疑是新生代人氣偶像中的一股清流，鹿晗將幫助數(shù)億粉絲樹(shù)立綠色騎行觀念，進(jìn)一步強(qiáng)化ofo小黃車輕便好騎的認(rèn)知體驗(yàn)。作為代言人，鹿晗還可以引導(dǎo)社會(huì)愛(ài)護(hù)、保護(hù)小黃車的風(fēng)氣，增強(qiáng)廣大用戶的自我監(jiān)督意識(shí)，降低ofo破壞率，解決共享單車私占問(wèn)題，推動(dòng)文明騎行文化的形成。
成立近2年來(lái)，ofo成為全球共享單車第一品牌，以20億美元估值、6.5億美元融資、10億次全球出行服務(wù)等核心數(shù)據(jù)位居行業(yè)榜首。ofo與鹿晗的攜手是ofo品牌塑造史上具有里程碑意義的事件，相信鹿晗的商業(yè)價(jià)值將不斷釋放和轉(zhuǎn)化為ofo的品牌優(yōu)勢(shì)，使ofo小黃車的魅力席卷全世界。
