全域旅游作為雙創(chuàng)時代下蓬勃而出的產(chǎn)物，受到空前的關(guān)注，各地都在緊鑼密鼓的布局當(dāng)中。因?yàn)槿蚵糜尾粏问且粋€發(fā)展目標(biāo)，而是“無所不至”的旅游發(fā)展新需求，這樣的市場變化倒逼形成一種發(fā)展旅游的新理念和新機(jī)制，這就對固有的發(fā)展機(jī)制和理念帶來了挑戰(zhàn)。
景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華發(fā)表演講
“全域旅游發(fā)展好不好，要從八個方面去考量，美食、美景、美宿、美購、美行、渠道、資本，還有最重要的就是IP品牌”，4月18日，景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華在衡陽市南岳區(qū)委中心組全域旅游擴(kuò)大學(xué)習(xí)會上，總結(jié)了他對全域旅游的心得體會和先進(jìn)做法，明確的提出了上述觀點(diǎn)，讓全域旅游不再只是一個概念，而成為了可以實(shí)施的具體舉措。而他提出的美食、美景、美宿、美購等方面，也正好契合了全域旅游“無所不至”的市場需求。
五岳之一的南岳衡山就位于衡陽市的南岳區(qū)，也是我國五岳之中唯一一座位于長江以南的山脈，被國務(wù)院批準(zhǔn)為第一批國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，全國首批5A級景區(qū)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為衡陽市工作的重中之重，在全域旅游的頂層設(shè)計(jì)和時代浪潮下，如何走在前列，抓住新的旅游發(fā)展機(jī)遇，率先一步進(jìn)入全域旅游，不僅是南岳區(qū)政府，也已經(jīng)成為很多地方政府所關(guān)注的焦點(diǎn)。
洪清華接受衡陽電視臺采訪
專業(yè)的事需要專業(yè)的人來做，全域旅游的發(fā)展不僅需要理論指導(dǎo)，更需要一線的實(shí)踐者。為了爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)，南岳區(qū)委區(qū)政府組織召開了以“全域旅游、旅游產(chǎn)品和旅游營銷”為主題的擴(kuò)大學(xué)習(xí)會議，南岳區(qū)人民政府區(qū)長王燕邀請到了景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華做現(xiàn)場演講，為南岳全域旅游發(fā)展出謀劃策，全區(qū)200多名科級以上的干部全部到場參會。
會上，洪清華以理論結(jié)合實(shí)踐的方式，旁征博引，給南岳的旅游轉(zhuǎn)型帶來了一場“頭腦風(fēng)暴”。他指出，1、中國旅游未來20年是全域旅游時代，全域旅游是針對景點(diǎn)旅游而言的，如今在長三角地區(qū)，江浙滬65%的游客是不進(jìn)景區(qū)的，這代表了旅游的趨勢，景區(qū)經(jīng)濟(jì)在減弱，如何留住游客，實(shí)現(xiàn)二次消費(fèi)是全域旅游發(fā)展的關(guān)鍵。2、全域旅游發(fā)展好不好，要從八個方面去考量，美食、美景、美宿、美購、美行、渠道、資本，還有最重要的就是IP品牌。3、觀光時代，所有的配套都是為了美景服務(wù)的，但是全域旅游時代，需要更多的引客要素，旅游已成為游客生活方式的炫耀品 ，需要每一樣要素都可以成為游客炫耀的資本，都可以成為游客選擇的理由，典型的就是“為一間房 赴一座城”、“為一頓飯 赴一個村”。4、旅游發(fā)展需要文化，但是太在意文化反而有包袱，“要跳出來運(yùn)營，呈現(xiàn)給游客的是產(chǎn)品而不是資源”。全域旅游時代，產(chǎn)品為王，服務(wù)至上，渠道制勝。5、要把度假酒店打造成為最強(qiáng)的引客要素，成為消費(fèi)者新的消費(fèi)場景，留住消費(fèi)者，增加客單價。6、全域旅游發(fā)展需要全業(yè)態(tài)的提升，需要從一開始就高起點(diǎn)、系統(tǒng)化的進(jìn)行規(guī)劃，瞄準(zhǔn)國際市場。而不要東一片西一片，實(shí)施過程中，規(guī)劃不為投資負(fù)責(zé)，投資不為運(yùn)營負(fù)責(zé)。7、全域旅游的成敗不在全域美景，而在于是否有IP產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目，衡山擁有深厚的禪修、福壽文化，可以從“壽岳衡山、禪修圣地、山盟之約”三個方面挖掘南岳的獨(dú)特IP。
衡山美景
此外，衡陽市南岳區(qū)人民政府區(qū)長王燕還邀請景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華，參觀了衡陽市包括衡山在內(nèi)的多個著名旅游景點(diǎn)景區(qū)，希望引入景域旗下帳篷客、文創(chuàng)等IP在衡山落地，雙方接下來將在景區(qū)門票、旅游營銷、全域旅游打造等方面進(jìn)一步深化合作。
