原題：《湄公河》也救不了大盤！國(guó)慶檔票房現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
《湄公河行動(dòng)》 也無(wú)法拯救十一票房低迷
國(guó)慶檔收官，但這一黃金檔期今年并沒(méi)有迎來(lái)票房的爆發(fā)。國(guó)慶檔上映的電影，沒(méi)有一部作品單日票房破億，7天票房收入15.84億，較去年同期縮水2.66億左右，同比跌幅達(dá)14.4%。這也是國(guó)慶檔票房自2012年之后保持高速增長(zhǎng)的第4個(gè)年頭之后，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
《湄公河行動(dòng)》憑借口碑在國(guó)慶檔一路逆襲，10月7日當(dāng)天拿下日最高票房8062.18萬(wàn)，終止了連續(xù)逆跌的走勢(shì)，不過(guò)跌幅小于其余熱片，上映8天票房5.71億，問(wèn)鼎國(guó)慶檔冠軍。其他影片方面，《從你的全世界路過(guò)》上映9天拿下6.07億，《爵跡》上映8天收獲3.40億，《王牌逗王牌》上映8天2.11億。
大盤遇冷：
國(guó)慶檔7天15.84億 4年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
從2008年起，《畫皮》在國(guó)慶7天收獲1億多票房開始，國(guó)慶檔就成為一個(gè)黃金檔期，幾乎每年都保持著超過(guò)年平均水平的高速增長(zhǎng)，尤其是2013年到2015年，分別產(chǎn)出票房6.17億元、10.91億元、18.5億元，增幅分別達(dá)到55%、76%、69%，均高于全年票房增速。
2016年國(guó)慶檔7天票房收入15.84億，較去年同期縮水2.66億左右，同比跌幅達(dá)14.4%。這是國(guó)慶檔票房自2012年之后保持高速增長(zhǎng)的第4個(gè)年頭之后，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
不過(guò)，電影市場(chǎng)的大盤自今年春節(jié)檔《美人魚》大賣之后，與去年同期相比一直處于降溫狀態(tài)。尤其是今年暑期檔，總票房123.29億元，比去年同期減少1.49億元。進(jìn)入9月，也沒(méi)有拯救暑期檔的票房頹勢(shì)，市場(chǎng)連連出現(xiàn)低谷，中秋檔總票房6.05億元，比去年同期減少3.43億元。
口碑是關(guān)鍵：
《湄公河行動(dòng)》國(guó)慶檔票房逆襲奪冠
從今年的票房表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)電影票房在經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)階段，逐漸有增速放緩的趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士的看法是，電商票補(bǔ)的較少是一大原因。但從《湄公河行動(dòng)》憑借口碑逆襲票房和《爵跡》高開低走的票房來(lái)看，吸引觀眾買票的一個(gè)重要原因還是電影本身的可看性。
往遠(yuǎn)了看，2011年的國(guó)慶檔與2010年相比也出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。當(dāng)年國(guó)慶檔的熱門影片是《白蛇傳說(shuō)》和《畫壁》，這兩部影片在電影評(píng)分網(wǎng)站上的口碑并不好。往近了說(shuō)，2015年國(guó)慶檔創(chuàng)造了18.5億票房的盤子，是《夏洛特?zé)馈泛汀陡蹏濉穬刹咳藲忸愋推瑩纹饋?lái)的。
2016年的國(guó)慶檔，原本最具大片性的《我不是潘金蓮》早在9月19日宣布挪檔。前3天票房領(lǐng)跑的《從你的全世界路過(guò)》帶熱了大盤，口碑方面，豆瓣評(píng)分5.6，徘徊在及格線上下；《爵跡》雖有全明星陣容，但口碑欠佳，豆瓣評(píng)分僅4.1，跟《小時(shí)代》后來(lái)的系列一樣票房高開低走，上映6天才破了3億；《王牌逗王牌》集齊了劉德華和黃曉明，但也不敵《澳門風(fēng)云》系列成績(jī)，徘徊在2億上下。
最大的黑馬當(dāng)屬《湄公河行動(dòng)》，在國(guó)慶檔過(guò)半之時(shí)憑借口碑逆襲，最終5.71億稱冠國(guó)慶檔，但受限于動(dòng)作片的類型限制，不像喜劇類合家歡電影覆蓋面廣，所能達(dá)到的票房高度有限。
國(guó)慶檔啟示：
類型應(yīng)當(dāng)更豐富 口碑成為逆襲關(guān)鍵
對(duì)比2011年，當(dāng)時(shí)國(guó)慶檔有《夏洛特?zé)馈?、《港囧》兩部喜劇片，《九層妖塔》這樣有原著IP做基礎(chǔ)的特效冒險(xiǎn)片，優(yōu)質(zhì)警匪片《解救吾先生》，皮克斯口碑之作《頭腦特工隊(duì)》，類型多樣豐富。一個(gè)檔期內(nèi)有三部及以上的影片，電影類型和元素都各有特色，帶熱了總體市場(chǎng)。
今年票房出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，在于4部熱門影片中，僅有《湄公河行動(dòng)》在豆瓣評(píng)分里在及格線以上，《從你的全世界路過(guò)》則在及格線徘徊，但這兩部影片前者是動(dòng)作片，后者是文藝愛(ài)情片，所輻射的觀眾群畢竟有限。
從今年春節(jié)之后電影市場(chǎng)的低迷，尤其是9月檔曾出現(xiàn)的單日票房不足3000萬(wàn)的市場(chǎng)冰點(diǎn)可以看出，中國(guó)電影市場(chǎng)在高速增長(zhǎng)了幾年之后，漸漸趨于理性。國(guó)慶檔之后，一大波進(jìn)口片即將來(lái)襲，國(guó)產(chǎn)電影要如何讓觀眾愿意走進(jìn)電影院，值得電影人思索。（張寧/文）
