預(yù)告片放的煙霧彈，讓大家的期待值適當(dāng)降低，看正片居然有“驚艷”感，這個(gè)心理戰(zhàn)玩得高明。
爵跡
毫無(wú)疑問(wèn)，看完電影《爵跡》后，大家更多的反應(yīng)是“超出預(yù)期”，短短一天豆瓣打分竟然從3.5逆襲到4.1，這讓還沒(méi)看電影的人紛紛感慨“郭敬明的水軍真厲害”。其實(shí)，這真不是水軍的功勞，因?yàn)橹袊?guó)商業(yè)電影最精明的套路，就屬于郭敬明。“超出預(yù)期”的“預(yù)期”，顯然是建立在預(yù)告片滿滿網(wǎng)游畫(huà)風(fēng)的低劣質(zhì)感上。預(yù)告片放的煙霧彈，讓大家的期待值適當(dāng)降低，看正片居然有“驚艷”感，這個(gè)心理戰(zhàn)玩得高明。
兩次預(yù)告降低期望值
郭敬明本身就是“遭黑”體質(zhì)，而且很善于借勢(shì)營(yíng)銷，《小時(shí)代》系列就在一片吐槽聲中狂攬18億，雖然口碑卻驚人地低。明眼人都知道，這些票房是基于他常年累計(jì)的忠粉和片中一眾人氣明星。所以，《爵跡》的一個(gè)功能應(yīng)該是“翻身仗”——郭敬明要為自己的“導(dǎo)演”身份正名。
這次雖然邀約的還是那一眾人氣明星，但這次是依靠全球最先進(jìn)的全真人CG動(dòng)捕技術(shù)，做出了華語(yǔ)第一部全真人CG電影，這樣一個(gè)嘗試，已讓這部電影變成了一個(gè)歷史標(biāo)記。事實(shí)上，目前也確有大量影評(píng)人從這個(gè)角度定義這部電影。不得不說(shuō)郭導(dǎo)這盤棋下得很大。
《爵跡》一直自帶話題，是郭敬明在有步驟地讓它持續(xù)發(fā)酵。6月份放出第一支預(yù)告片時(shí)，一片嘩然，許多網(wǎng)友表示郭敬明又“撲街”了，沒(méi)有逃脫“五毛錢特效”的厄運(yùn)，大家持觀望態(tài)度。9月份，第二次發(fā)布預(yù)告片，比6月的質(zhì)量好多了，但片中復(fù)雜的人物對(duì)白和場(chǎng)景依然讓人摸不著頭腦，大家繼續(xù)捏了一把汗。
9月30日上映，不少人看了《爵跡》長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的正片后，深深地覺(jué)得“厲害了我的哥”。估計(jì)這也是豆瓣打分逆襲的重要原因。
你談《爵跡》他就贏了
郭敬明的套路很清晰，首先親自執(zhí)導(dǎo)自己的作品，作品抄襲討論再起熱度；其次公布演員陣容，用液化和銳化都用力過(guò)猛的海報(bào)刺激你的視覺(jué)神經(jīng)，話題性得到提升；下面開(kāi)始下猛藥，公布預(yù)告片，網(wǎng)友討論發(fā)酵，發(fā)酵到一定程度上再賣慘回嗆，
對(duì)了，8月的空當(dāng)，郭敬明還親自與發(fā)行方樂(lè)視影業(yè)撕了一回，無(wú)辜地說(shuō)樂(lè)視將他的名字從宣傳海報(bào)上抹掉了，在微博上這么一撒嬌，于是全社會(huì)都看到郭導(dǎo)的努力和被欺負(fù)?？墒菢?lè)視跟郭敬明的氣質(zhì)明明就很像啊，樂(lè)視也曾在《太子妃》的身上采用了類似的吐槽營(yíng)銷，這種宣傳方式，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)早已輕車熟路，結(jié)果當(dāng)然是不了了之。
最后一步嘛，第二支預(yù)告片上路，勾起好奇心，這時(shí)電影也該上映了。怒刷存在感的郭導(dǎo)已經(jīng)讓全世界知道，某個(gè)檔期有魚(yú)塘被他承包了，你可以選擇錯(cuò)過(guò)，但很難瞄都不瞄一眼地從郭敬明的全世界路過(guò)。所以作為曾經(jīng)的暢銷書(shū)作家和成功的商人，郭敬明很清楚自己的受眾心理和與自己作品相匹配的呈現(xiàn)方式，以及如何營(yíng)銷才能觸底反彈。果不其然，上映32小時(shí)就收獲1億票房，當(dāng)我們談?wù)摗毒糅E》的時(shí)候，郭敬明已經(jīng)贏了。
當(dāng)然了，套路走得溜，《爵跡》在很多人心里依然還是“爛片”——11名明星“賣臉”又“賣聲”，個(gè)個(gè)比例失調(diào)到腿長(zhǎng)兩米，CG技術(shù)的不穩(wěn)定，導(dǎo)致很多細(xì)節(jié)慘不忍睹……但可以肯定的是，作為第一個(gè)勇于吃螃蟹的全真人CG電影，注定要在吐槽與贊美聲中成長(zhǎng)，有開(kāi)拓和創(chuàng)新，就是進(jìn)步，這是一條必經(jīng)之路。（孔小平）
