這幾天，一則“穿越故宮來(lái)看你”的鏈接在微信朋友圈火了起來(lái)，這段視頻用說(shuō)唱的形式，講述故宮博物院牽手騰訊開(kāi)展合作的故事。畫(huà)面里，巍峨的宮殿腳下，一只企鵝憨態(tài)可掬。
“故宮已經(jīng)走過(guò)了近600年歲月，積累了豐富的文化瑰寶。保護(hù)之余，我們更希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺(tái)，把故宮所擁有的優(yōu)秀文化資源分享給公眾，把故宮所蘊(yùn)含和代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化留給年輕人，留給未來(lái)?！痹诎l(fā)布會(huì)上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔這樣解釋故宮的思考。
今年是“騰訊NEXT IDEA×故宮”合作的第一年，故宮博物院將開(kāi)放一系列經(jīng)典資源，與“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項(xiàng)賽事“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”展開(kāi)合作。而在未來(lái)，案例成果將會(huì)被開(kāi)發(fā)成對(duì)全社會(huì)開(kāi)放的系列分享課程，形成再一次更大范圍的文化輻射，推動(dòng)青年人與傳統(tǒng)文化的深度交流。
與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)偕行
中華傳統(tǒng)文化深植于每個(gè)人的內(nèi)心，潛移默化地影響著大家的行為方式。但如何讓它們與當(dāng)代生活相契合，以更加顯性的方式、更加明晰的效果融入現(xiàn)代社會(huì)，繼承基礎(chǔ)上的改革與創(chuàng)新就理所當(dāng)然地成為傳統(tǒng)文化的時(shí)代命題。
與騰訊牽手之前，早在2013年，故宮博物院就已經(jīng)邁出了探索的腳步，“故宮淘寶”開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。
在這里，創(chuàng)意產(chǎn)品以豐富的文化底蘊(yùn)、巧妙的趣味設(shè)計(jì)，迅速贏得市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年年底，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，年銷(xiāo)售額從2013年的6億元增長(zhǎng)到2015年的超10億元。更重要的是，在優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)之外，也贏得了口碑。微博60多萬(wàn)粉絲，微信公眾號(hào)的文章閱讀量常輕松突破10萬(wàn)，讓故宮在歷經(jīng)近600年的風(fēng)風(fēng)雨雨之后，變成了今天的“網(wǎng)紅”。
“網(wǎng)紅”的背后，是各種與時(shí)俱進(jìn)的嘗試。紀(jì)錄片《我在故宮修文物》刻畫(huà)了故宮匠人們的千姿百態(tài)，引起觀眾尤其是青少年群體對(duì)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同；《胤禛美人圖》《韓熙載夜宴圖》等移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新交互設(shè)計(jì)，美輪美奐，向觀眾全方位解讀畫(huà)中的每個(gè)細(xì)節(jié)。
無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)家博物館為文化的發(fā)揚(yáng)與傳承同樣絞盡腦汁。副館長(zhǎng)李六三談到文化資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)時(shí)表示，“企業(yè)有設(shè)計(jì)、投資、營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)，而我們有豐富的文化資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，最好的IP資源就應(yīng)該跟最好的產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接”。
“一方面，借助社交平臺(tái)可以活化傳統(tǒng)文化，比如過(guò)年發(fā)紅包是特色民俗，微信的介入就點(diǎn)燃了大家的熱情，” 騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表達(dá)了對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的看法，“而另一方面，技術(shù)創(chuàng)新也為傳統(tǒng)文化的發(fā)展提供了手段，AR、VR等設(shè)備的普及，歷史場(chǎng)景的再現(xiàn)指日可待。但最關(guān)鍵的是，中國(guó)有很多好的IP資源是有待挖掘的，近年來(lái)大量影視劇開(kāi)始關(guān)注這些資源，最近我們也看到孫悟空等，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國(guó)傳統(tǒng)的IP應(yīng)該得到越來(lái)越多的重視?！?/p>
植根傳統(tǒng)，傳承文化
引起馬化騰興趣的“孫悟空”，正是去年大熱的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》。
這部脫胎于《西游記》的電影佳作，人物設(shè)置均來(lái)源于中國(guó)古典名著，對(duì)山水畫(huà)、皮影戲、戲曲、臉譜、古建筑等元素的大量使用，使“中國(guó)風(fēng)”貫穿始終，9.56億元的票房也打破《功夫熊貓2》保持了4年的動(dòng)畫(huà)電影票房成績(jī)，位居2015年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房首位。
這也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)崛起之勢(shì)的生動(dòng)寫(xiě)照。
根據(jù)國(guó)家電影資金辦電腦票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年全國(guó)電影票房已達(dá)246.86億元，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%。其中國(guó)產(chǎn)片票房131.1億，占比53.1%，同比增長(zhǎng)38.9%。
在上半年35部票房過(guò)億的影片中，國(guó)產(chǎn)電影有14部，其中《美人魚(yú)》憑借33.93億元的票房，打破了去年《捉妖記》24.39億元的紀(jì)錄，成為中國(guó)電影市場(chǎng)首部超過(guò)30億的電影。除了單片票房紀(jì)錄，還創(chuàng)造了如單日最高（2月8日，6.44億元）、單周最高（2月8日—14日，36.92億元）、單月最高（2月，68.8億元）等多項(xiàng)市場(chǎng)紀(jì)錄，春節(jié)檔、清明節(jié)檔、“五一”檔、“六一”檔等多個(gè)檔期，也都創(chuàng)下歷史票房新高。
“電影是每秒24格的真實(shí)?！比缃竦闹袊?guó)電影，根植于肥沃的中華文化土壤，越來(lái)越多地反映中國(guó)人的日常生活和精神面貌，其承載的中華文化主體性更強(qiáng)。
動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》的靈感來(lái)源于《莊子·逍遙游》，講述了一個(gè)掌管海棠花的少女與人類(lèi)男孩的靈魂“鯤”的奇幻故事?！栋嬴B(niǎo)朝鳳》講述了嗩吶藝人的堅(jiān)守；《砥礪》《我的戰(zhàn)爭(zhēng)》等主旋律電影致敬建黨95周年；《白鹿原》《歸來(lái)》等則講述時(shí)代變遷…… 中華文化與新的電影語(yǔ)言深度結(jié)合，傳統(tǒng)文化、當(dāng)代文化、紅色文化隨中國(guó)電影的內(nèi)容拓展，不斷突破綻放。
“中華民族的文化命脈，也是巨大的文化資源庫(kù)，它們不該沉睡在庫(kù)房，更應(yīng)成為社會(huì)資源，衍生出產(chǎn)業(yè)價(jià)值。”國(guó)家圖書(shū)館副館長(zhǎng)張志清說(shuō)。
以影載文，揚(yáng)帆出海
文化的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在豐厚的產(chǎn)業(yè)回報(bào)上，更表現(xiàn)在走出去展示魅力的自信里。為中華文化代言，成為中國(guó)電影的一項(xiàng)重要使命。
2015年，國(guó)產(chǎn)影片的海外銷(xiāo)售額達(dá)27.7億元，盡管同比增長(zhǎng)了48.13%，但僅占內(nèi)地國(guó)產(chǎn)電影票房的10%，大部分中國(guó)電影還未走出國(guó)內(nèi)賣(mài)座、海外遇冷的尷尬局面。
但欣喜的是，改變正在發(fā)生。通過(guò)影視作品，中國(guó)聲音在世界范圍的音量不斷加大。
1月，“中國(guó)電影 普天同映”國(guó)產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺(tái)啟動(dòng)，以華人與華獅兩家公司的現(xiàn)有渠道為依托，鎖定“華人圈”這一華語(yǔ)電影的主要受眾群和主流電影院線，以市場(chǎng)化方式為中國(guó)電影走出去架橋鋪路，撬動(dòng)廣闊的海外市場(chǎng)；7月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下美國(guó)AMC院線宣布，并購(gòu)歐洲第一大院線——Odeon&UCI院線，這是繼2012年并購(gòu)美國(guó)第二大院線AMC、2015年收購(gòu)澳洲第二大電影運(yùn)營(yíng)商Hoyts、2016年初并購(gòu)美國(guó)第四大影視運(yùn)營(yíng)商Carmike之后，萬(wàn)達(dá)影視版圖的又一次擴(kuò)張。
文化部副部長(zhǎng)丁偉表示：“中國(guó)歷史、文化、遺產(chǎn)、思想、民族精神，可以借助影視進(jìn)行廣泛傳播。通過(guò)原汁原味的中國(guó)作品，觀眾可以了解真正的中國(guó)和中國(guó)文化，了解中國(guó)百姓的生活?！?/p>
除了發(fā)行體系、影視資本的出海，在電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)，中外聯(lián)合制作也更加成熟，將中華文化的包容度和開(kāi)放性展現(xiàn)得淋漓盡致。今年暑期檔，多部影片實(shí)現(xiàn)了不同程度的文化交流：《搖滾藏獒》《我們誕生在中國(guó)》為中美聯(lián)合制作，《驚天大逆轉(zhuǎn)》《夏有喬木 雅望天堂》為中韓聯(lián)合制作……
