7日，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年1月31日除夕至2月6日正月初六，我國(guó)電影票房達(dá)60.35億元，高居影史第二，票價(jià)也逐步回歸理性，多部影片宣布全線(xiàn)降價(jià)或局部?jī)?yōu)惠。
湖北、武漢雙雙穩(wěn)居省市票房榜第八位
沒(méi)人能數(shù)得清，今年春節(jié)檔一共傳來(lái)了多少捷報(bào)，打破了多少紀(jì)錄。但最終一錘定音的，是整個(gè)檔期七天報(bào)收60.35億元的成績(jī)單，不敵2021年的超78億元，仍高居影史春節(jié)檔票房第二位。其中，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》以25.28億元票房成績(jī)領(lǐng)跑，《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒(méi)·重返地球》《四?！贰毒褤羰帧肺涣衅狈堪穸亮?。
數(shù)字依舊喜人，其中卻暗藏隱憂(yōu)。與去年相比，2022春節(jié)檔可以總結(jié)為“場(chǎng)次漲，票價(jià)漲，人次降，票房降”。不少聲音認(rèn)為，高票價(jià)嚇走了觀眾。然而，從單部影片的走勢(shì)來(lái)看，品質(zhì)、口碑始終是吸引觀眾走進(jìn)影院的第一要素。以“影史冠軍續(xù)集”之名，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》穩(wěn)穩(wěn)占住首位?！毒褤羰帧芬宦纷吒?，更在冬奧會(huì)開(kāi)幕后大漲32%，連續(xù)兩天反超首日票房。
對(duì)此，貓眼專(zhuān)業(yè)版分析報(bào)告指出：“優(yōu)勢(shì)影片展現(xiàn)了優(yōu)異的票房走勢(shì)，這絕非票價(jià)下調(diào)就能帶來(lái)的增量，核心還是觀眾對(duì)好內(nèi)容仍會(huì)大力支持。這是市場(chǎng)的金科玉律，更是觀眾的力量和熱愛(ài)?！?/p>
相比之下，武漢電影市場(chǎng)仍以“低票價(jià)”保持著“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在平均票價(jià)大幅低于全國(guó)的情況下，武漢140余家影院里共迎來(lái)201.7萬(wàn)人次觀影，以9855.8萬(wàn)元穩(wěn)居全國(guó)城市票房榜第八位。湖北省則有超562萬(wàn)人次走進(jìn)電影院，貢獻(xiàn)超2.8億元票房，位居全國(guó)省份票房榜第八位。
《狙擊手》全線(xiàn)降價(jià)，《水門(mén)橋》局部?jī)?yōu)惠
春節(jié)7天里，與票房捷報(bào)一起不斷傳來(lái)的，還有對(duì)高票價(jià)的質(zhì)疑。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2016年春節(jié)檔平均票價(jià)為36.5元，自2019年開(kāi)始大幅上漲，2022年漲至52.8元。其中，今年大年初一的平均票價(jià)高達(dá)56.1元。與之相應(yīng)的，是觀影人次的大幅下降。今年春節(jié)檔吸引了1.14億人次觀影，遠(yuǎn)低于去年1.6億人次的峰值。
然而，“看的人多就漲價(jià)”與“價(jià)格貴了就不看”之間的角力，終究還是后者占優(yōu)勢(shì)。春節(jié)7天里，全國(guó)平均票價(jià)一路下滑，從大年初一的56.1元降到了大年初六的49.5元，大年初七則繼續(xù)下滑。
與此同時(shí)，電影片方“崩不住”了。5日，高評(píng)分低熱度的《狙擊手》率先降價(jià)，宣布自2月7日起下調(diào)所有版本的結(jié)算價(jià)格，全線(xiàn)降低5元。除北京、上海、廣州、深圳等A類(lèi)城市以外，其他城市的限價(jià)均調(diào)低至30元。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，該片的全國(guó)平均票價(jià)也隨之從大年初六的50元降至大年初七的45元。
此舉也引發(fā)了春節(jié)檔新片的“降價(jià)內(nèi)卷”，檔期票房冠軍《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》于7日推出優(yōu)惠措施。7日至20日期間，在全國(guó)博納影城推出會(huì)員33.9元看《水門(mén)橋》的特惠價(jià)。同時(shí)針對(duì)學(xué)生、軍人、醫(yī)護(hù)人員群體等推出35元優(yōu)惠價(jià)，還可在此基礎(chǔ)上“加10元得IMAX廳影票”。
人潮散去，票價(jià)逐漸回歸理性，還沒(méi)來(lái)得及觀看春節(jié)檔新片的觀眾，可以去補(bǔ)張票了。
