上海影視基地一角
上海影城外景 記者 郭新洋攝
遭疫情重創(chuàng)之下的電影行業(yè)正在等待復(fù)蘇，上海電影集團(tuán)起而行之，以3個(gè)多月的“沉浸式思考”為基礎(chǔ)，日前制定出臺《“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，無論是明確提出擦亮“上海電影制片廠”，還是系統(tǒng)梳理十大創(chuàng)新項(xiàng)目，抑或是對上影“IP星球”的探索，還有上海影城的改造計(jì)劃，干貨滿滿。
激活品牌回歸原創(chuàng)
上海電影制片廠成立于1949年11月16日，是中國電影老企業(yè)，是中國三大電影基地之一。此次，《綱要》提出了“擦亮上海電影制片廠品牌”，并將其作為內(nèi)容創(chuàng)新的重要抓手。集團(tuán)黨委書記、董事長王健兒表示，包括謝晉導(dǎo)演在內(nèi)的上影前輩們用心用情對待每一部電影創(chuàng)作，鑄就了一大批立得住、叫得響、傳得開的優(yōu)秀作品，“鑄造精品內(nèi)容沒有捷徑可循，唯有遵循規(guī)律，回歸原創(chuàng)。”
激活“上海電影制片廠”品牌，恢復(fù)其實(shí)體運(yùn)作，要努力弘揚(yáng)廠文學(xué)部的優(yōu)秀傳統(tǒng)，強(qiáng)化創(chuàng)作策劃和組織，“也要提高‘第一出品’和‘第二出品’的比例。”王健兒說，除做大做強(qiáng)獨(dú)立內(nèi)容市場主體之外，上影還要吸納行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇、制片人，給予充足的創(chuàng)作自由度、一定的創(chuàng)作資源，配套市場化的激勵(lì)機(jī)制。
上海影城即將改造
上影還為未來五年的轉(zhuǎn)型建立了孵化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目的機(jī)制，以“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)+”“IP+”“物業(yè)+”為主要路徑，首批推出了十大創(chuàng)新項(xiàng)目。其中，以上海國際電影節(jié)主要舉辦地而聞名的上海影城，將率先探索“影院+”，向線下娛樂消費(fèi)入口積極轉(zhuǎn)型，“調(diào)研和論證可行性之后，我們就會著手這座近30年的‘大影院’的改造?！弊鳛樯嫌凹瘓F(tuán)的新當(dāng)家人，對于電影產(chǎn)業(yè)的終端有很多觀察和思考。
王健兒談到，雖然電影聚攏了相對穩(wěn)定的客流，但縱觀目前的全國院線客單消費(fèi)普遍較低——以上影旗下61家自營影院為例，2019年觀影人次達(dá)到了1900萬，觀影人平均每多消費(fèi)1元，就能增加近2000萬元收入。因此，如何加快實(shí)現(xiàn)影院客流量轉(zhuǎn)換與變現(xiàn)，是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要命題，“日本的一家老影院引進(jìn)了一家小型水族館，魚的種類不多，就幾十種，但水族館吸引了大量的小孩和年輕媽媽，大大提升了影院的非票收入。打造體現(xiàn)‘美學(xué)生活’的上影新院線空間、創(chuàng)造城市第三生活空間的新符號，是未來‘影院+’探索的方向?！?/p>
兩大基地融合發(fā)展
據(jù)介紹，緊緊對標(biāo)上海建設(shè)全球影視創(chuàng)制中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，上影未來將強(qiáng)化制片服務(wù)、數(shù)字制作、影視旅游、影院技術(shù)等主營業(yè)務(wù)。“2020年，我們要全力推進(jìn)以‘5G+3H’為主要特征的高科技影視基地建設(shè)，引入劇本預(yù)覽、數(shù)字置景、數(shù)字資產(chǎn)、虛擬拍攝等高科技電影制作工藝，實(shí)現(xiàn)前期拍攝與后期制作兩個(gè)基地的融合發(fā)展?！迸c此同時(shí)，上影將啟動建設(shè)后期云制作中心，推進(jìn)前后期影視數(shù)據(jù)云端共享、共制，不斷提升影視制作產(chǎn)業(yè)鏈能級。
雖然因疫情影響上影院線仍然關(guān)閉，但是集團(tuán)旗下的上海影視樂園早在3月20日就已復(fù)園，拍攝組也已復(fù)工?！包S建新導(dǎo)演的電影《1921》是上海明年最重要的獻(xiàn)禮片之一，由上影作為第二出品方以及主拍攝地。目前《1921》正在車墩影視樂園夜以繼日地搭建外景，至7月15日電影開機(jī)前交付劇組陳設(shè)，這里有一大會址、二大會址、陳獨(dú)秀新青年舊址和博文女校，將會集中呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨建黨初期的重要?dú)v史事件。”另外，由朱一龍主演的電視劇《叛逆者》劇組、《汽車平面》《Adidas》廣告、《兩個(gè)人的上?！返冉谝苍谟耙晿穲@拍攝。
搭建上影“IP星球”
歷史積淀下來的大量IP資源，包括820部電影、800余部電視劇、500多部動畫片是上影乃至中國電影界最珍貴的資產(chǎn)。記者在采訪中了解到，上影將“大IP開發(fā)”列為今后五年的核心戰(zhàn)略，探索通過IP創(chuàng)造主題消費(fèi)場景，打造“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”的IP生態(tài)圈?！吧嫌八鶕碛械挠耙暼a(chǎn)業(yè)鏈資源，都將以‘大IP’思維推進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)與再生產(chǎn)，完成對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能，搭建上影的‘IP星球’?！蓖踅盒判臐M滿地說：“我們未必是‘最大’的，但在上海，在政府的支持下，在兄弟企業(yè)的協(xié)力下，我們可以做成‘最強(qiáng)’的?！笔紫浾?孫佳音
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上影集團(tuán)十大創(chuàng)新項(xiàng)目
1 聚焦“影院+”，推動新一代影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級。
2 圍繞“IP+”，鎖定重點(diǎn)IP進(jìn)行多元開發(fā)與高附加值的商業(yè)運(yùn)營。
3 構(gòu)建數(shù)字化創(chuàng)意行銷體系，開發(fā)云直播系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與文化傳播的“線上與線下融合”模式。
4 實(shí)施“聲音+”，搭建云配音平臺，發(fā)展數(shù)字化聲音產(chǎn)業(yè)。
5 探索經(jīng)典動畫品牌與創(chuàng)新科技的嫁接，推進(jìn)虛擬偶像的商業(yè)開發(fā)。
6 推進(jìn)“物業(yè)+”，依托漕溪北路595號、永福路52號等打造上影特色文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈。
7 推進(jìn)“酒店+”，拓展電影文化主題酒店新市場。
8 推進(jìn)永樂匯文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新文創(chuàng)園區(qū)一體化運(yùn)營新模式。
9 創(chuàng)新車墩影視基地發(fā)展模式，打造“老上海拍攝地·高科技制作地·大文旅目的地”的“三位一體”新型影視基地。
10 推進(jìn)“博物館+”，探索上影博物館知識付費(fèi)、短視頻營銷等新業(yè)務(wù)。
