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8月8日，創(chuàng)意云南2019文化產(chǎn)業(yè)博覽會在云南昆明國際會展中心召開，少數(shù)民族姑娘艷琴在現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播云南特色文創(chuàng)產(chǎn)品。 |
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8月22日，工作人員在浙江省杭州市的2019全球閃存峰會現(xiàn)場展示華為自研的第5代智能SSD控制器芯片。 |
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7月11日，市民在內(nèi)蒙古呼和浩特市的內(nèi)蒙古交通職業(yè)技術(shù)學(xué)校軌道交通實(shí)操室通過VR技術(shù)了解高鐵科技知識。 |
在一張長條電子屏上，手握一根“毛筆”，書法愛好者就可以“大筆揮墨”。由北京市數(shù)字內(nèi)容工程技術(shù)研究中心研制的“i墨”軟筆書法體驗(yàn)臺，仿真了“文房四寶”書寫環(huán)境，還原了毛筆書法過程的體驗(yàn)。據(jù)悉，這款“i墨”軟筆書法體驗(yàn)臺技術(shù)專利已轉(zhuǎn)讓給一家企業(yè)，促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容與文化創(chuàng)意領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究成果向產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的轉(zhuǎn)化。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)出技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化和消費(fèi)個性化等特點(diǎn)。
8月3日，由國務(wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所、中國社科院中國文化研究中心，聯(lián)合騰訊社會研究中心等單位共同發(fā)布了《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。報(bào)告初步估算指出2017年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億元。
“增速快、體量大、高質(zhì)量，這是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的特性。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇對本報(bào)說，“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)發(fā)展，尤其即將邁入的5G時代，在技術(shù)的驅(qū)動下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)繁榮景象?！?/p>
數(shù)說故事
文化精品探索“網(wǎng)紅式”變革
在今年7月舉行的“融古鑠今 無界未來——數(shù)字故宮發(fā)布會”上，故宮一次性上新了7款數(shù)字產(chǎn)品。其中“故宮名畫記”改版后將數(shù)字化繪畫藏品增至345幅，新版的名畫細(xì)節(jié)更為逼真，細(xì)到《步輦圖》中人物服裝胸前的錦繡花紋都纖毫畢見。
故宮的文化通過數(shù)字技術(shù)讓歷史走進(jìn)了千家萬戶。多款故宮APP陸續(xù)上線，“全景故宮”涵蓋故宮所有開放區(qū)域，游客打開網(wǎng)頁或手機(jī)，點(diǎn)擊VR模式，享受沉浸式體驗(yàn)，可以“走”進(jìn)大殿，甚至“坐”上龍椅；官網(wǎng)推出的“數(shù)字文物庫”，在公開186萬余件藏品基本信息外，首批精選了5萬件高清文物影像進(jìn)行展示，未來，這個數(shù)字還將不斷刷新；建筑類主題微信小程序“故宮：口袋宮匠”，將故宮屋檐上脊獸化身為“紫禁城建造小分隊(duì)”，幫助玩家在游戲中體驗(yàn)搭建“養(yǎng)心殿”、“慈寧宮”等宮殿的過程。
故宮博物院院長王旭東表示，全新的數(shù)字時代，“數(shù)字故宮”將不斷做出有益嘗試，讓紫禁城和文物鮮活起來。
在數(shù)字技術(shù)加持下，更多文化精品展現(xiàn)文創(chuàng)的新面貌。6月，在線數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品《歷代進(jìn)士登科數(shù)據(jù)庫》上線，資源共計(jì)10萬余條，內(nèi)容涵蓋歷代進(jìn)士登科人物資料，為學(xué)者研究提供了便利；“數(shù)字敦煌”資源庫上線以來不斷豐富，還開通了英文版。30個經(jīng)典石窟，跨越了北魏、西魏、北周、隋、唐等10個朝代。全球各地的網(wǎng)友都可欣賞石窟內(nèi)部文物的高清圖像，還可以進(jìn)行VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。
數(shù)字技術(shù)“聯(lián)姻”文化，也激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)新。
閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝告訴本報(bào)，在IP的開發(fā)上，數(shù)字技術(shù)讓精品內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)多元化衍生的可能。2018年，閱文集團(tuán)共授權(quán)130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影視、游戲、動畫、漫畫等娛樂形式，如影視劇《扶搖》，動漫《擇天記》等，都是由網(wǎng)文作品衍生而來。而人氣IP《全職高手》通過數(shù)字技術(shù)挖掘，實(shí)現(xiàn)了影視、動漫、出版、聽書等多業(yè)態(tài)領(lǐng)域全鏈開發(fā)。
電競與傳統(tǒng)文化碰撞也擦出了火花。今年4月，在人民電競戰(zhàn)略發(fā)布會上，人民電競宣布將與騰訊電競展開深度合作，讓電競體育與城市文化相結(jié)合，在全國多個城市打造集電子競技、城市文化、大眾娛樂、教育等方面的創(chuàng)新生態(tài)模式，助力中國電競行業(yè)的健康發(fā)展。
武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院副院長陳庚對本報(bào)說：“當(dāng)步入網(wǎng)絡(luò)傳播時代，傳播媒介和載體愈加多樣化，尤其是數(shù)字化技術(shù)在傳播領(lǐng)域的運(yùn)用，使數(shù)字傳播超越傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播、電子傳播等途徑和方式，為文化發(fā)展帶來了更迅捷、更有效的傳播效果。”
打破壁壘
文化產(chǎn)業(yè)全鏈條跨界升級
在云南昆明，正在建設(shè)中的昆明融創(chuàng)文旅城將以玉龍雪山為原型，給“春城”帶來特別的冰雪體驗(yàn)；打造20米LED環(huán)幕，將創(chuàng)造如臨其境的云南風(fēng)光體驗(yàn)……這是融創(chuàng)西南的一個縮影，將時尚文化精神加進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)，打造具有西南特色的歡樂文旅產(chǎn)品體系。
正如《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》所預(yù)測：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)成熟的商業(yè)模式仍主要側(cè)重于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，但正在向包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的更多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展。未來與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合，尤其是在文化旅游融合為代表的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以電競等為代表的文化和體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將是推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。
數(shù)字技術(shù)帶來了文化產(chǎn)品開發(fā)的精準(zhǔn)升級。
在產(chǎn)品開發(fā)上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁兼CTO莊卓然透露，選擇雷佳音出演《長安十二時辰》中的張小敬，是用阿里的智能預(yù)測平臺——“魚腦”多維度數(shù)據(jù)對比分析出來的；中國知網(wǎng)近期發(fā)布了中國知網(wǎng)大數(shù)據(jù)智庫平臺，通過對政務(wù)數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、公共數(shù)據(jù)與知網(wǎng)知識數(shù)據(jù)的融合分析利用，將各種文字、音頻、視頻信息資源整合為統(tǒng)一的知識庫，實(shí)現(xiàn)智慧化應(yīng)用。
數(shù)字流、科技流、信息流也帶來了文化產(chǎn)業(yè)線上與線下的跨界融合。
在線上，云南省和騰訊合作“一部手機(jī)游云南 ”，整合了物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人臉識別等多項(xiàng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了刷臉入園、高速公路無感支付、AI識你所見等功能，并構(gòu)建起全域投訴、數(shù)字誠信、數(shù)字消費(fèi)等云南旅游產(chǎn)業(yè)體系；浙數(shù)文化攜手度勢體育，開拓電子體育賽事上的合作，打造以浙數(shù)文化為核心的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)集群，共同推動杭州成為全球數(shù)字體育文化中心。
在線下，十二棟文化通過將IP衍生品投入“LLJ夾機(jī)占”線下娛樂門店，用戶以“夾娃娃”的方式得到他們喜愛的產(chǎn)品，從而幫助百余位IP原創(chuàng)作者盈利；平臺網(wǎng)易云閱讀攜手社交推理游戲平臺劇本殺APP，將一部劇本改編成社交推理游戲，去年12月在北京三里屯舉辦了一場主題劇本殺體驗(yàn)活動，嘗試作品社交化的新玩法。
數(shù)字文化產(chǎn)品界限還在不斷打破。北京酷云互動科技有限公司合伙人兼副總裁呂海媛告訴本報(bào)，酷云互動與成都高新減災(zāi)研究所合作搭建互聯(lián)網(wǎng)大屏地震預(yù)警信息系統(tǒng)。當(dāng)?shù)卣鸢l(fā)生時，由成都高新減災(zāi)研究所大陸地震預(yù)警中心將預(yù)警信息傳遞給酷云互動，再通過專利技術(shù)ACR實(shí)現(xiàn)對大屏終端的定位，精準(zhǔn)選擇誤差在50m之內(nèi)的家庭內(nèi)外所在終端推送，提醒用戶避險(xiǎn)，減少人員傷亡。
“數(shù)字技術(shù)的發(fā)展打破了文化產(chǎn)業(yè)的一些壁壘，產(chǎn)生了新載體，不僅為傳統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)賦能，還在數(shù)字生產(chǎn)中進(jìn)一步融入數(shù)字加工、數(shù)字創(chuàng)意等內(nèi)容，使得產(chǎn)業(yè)趨于一體化。”向勇說。
5G時代
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)將至
去年1月，在國際化創(chuàng)意方案競賽上，挑戰(zhàn)賽主題定為“基于百科數(shù)字博物館平臺，如何利用人工智能技術(shù)，助力博物館文化在全球的傳播？”來自冠軍團(tuán)隊(duì)的5位跨國成員通過VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，“復(fù)活”各大博物館的藝術(shù)大師，親自給用戶當(dāng)“導(dǎo)游”，為觀眾介紹自己的作品以及藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)成就。
《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》指出，以5G為代表的下一代通信技術(shù)（基礎(chǔ)設(shè)施），大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)能對當(dāng)前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生顛覆性的影響。
6月6日，隨著工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，我國正式進(jìn)入5G商用元年。6月，在2019世界移動大會上，中央廣播電視總臺央視財(cái)經(jīng)頻道、上海總站在現(xiàn)場設(shè)置超高清互動體驗(yàn)區(qū)，成功實(shí)現(xiàn)我國首次5G+8K電視節(jié)目信號傳輸測試；6月12日，由中國信息通信研究院等各方合作創(chuàng)立的文化和旅游產(chǎn)業(yè)人工智能應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室正式啟動。
更多企業(yè)看到了跨界創(chuàng)新的可能性。吳文輝告訴本報(bào)，“閱文集團(tuán)攜旗下智能硬件‘口袋閱’與廣東聯(lián)通達(dá)成5G戰(zhàn)略合作。雙方將在IP平臺及智能硬件領(lǐng)域展開深度合作，共同探尋閱讀、游戲、視頻等產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域在5G時代的新可能?！?/p>
“5G 將引發(fā)一場生活方式的革命，整個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也會因此發(fā)生顛覆式的改變。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武說，“如何讓科技的進(jìn)步為我們創(chuàng)造更美好的生活？騰訊給出的答案是新文創(chuàng)。”據(jù)悉，騰訊與敦煌研究院的合作中，其旗下游戲、音樂、動漫等業(yè)務(wù)，都以不同方式參與其中。
“隨著5G時代到來，數(shù)字技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)可概括為數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作和改造，如慕課等線上教育平臺以及數(shù)字藝術(shù)展示、有聲讀物等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)?！?nbsp;陳庚對本報(bào)分析說。
“顛覆性的場景，可能出現(xiàn)在生活里的其他領(lǐng)域。比如，不只是手機(jī)屏，未來汽車和地鐵里的各種屏都可能成為交互中心。另外，數(shù)字文化不僅提供文化消費(fèi)品，未來還將成為生產(chǎn)的助手。”北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院國內(nèi)智庫部主任黃斌說道。
《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》介紹，5G時代的文化產(chǎn)業(yè)可能催化出三個場景：將真正地推動“虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/混合現(xiàn)實(shí)（VR/AR/MR）”技術(shù)實(shí)現(xiàn)商用，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模；低時延高可靠帶來的諸如遠(yuǎn)程醫(yī)療、無人駕駛等技術(shù)的應(yīng)用；推動萬物互聯(lián)而帶來的大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
國務(wù)院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所所長楊曉東分析，目前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于新一輪爆發(fā)性增長的前夜，呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是以5G為代表的新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用日益重要；二是目前商業(yè)模式仍主要側(cè)重于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，但正在向包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的更多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展；三是從國內(nèi)市場競爭邁向全球市場競爭。
展望數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，向勇對本報(bào)說：“數(shù)字文化高質(zhì)量內(nèi)容把關(guān)、新型復(fù)合型人才的培養(yǎng)都是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展需要解決的問題。”
創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)再創(chuàng)新（創(chuàng)新茶座）
黃 斌
今天，如果要問大家在哪花的時間最多，我估計(jì)大部分人的回答是手機(jī)。在手機(jī)上看什么呢？最新統(tǒng)計(jì)顯示，我國近8.3億網(wǎng)民使用的449萬款A(yù)PP（移動應(yīng)用程序）中，產(chǎn)品最多的是游戲類APP，使用最長是即時通信，然后依次是網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂、短視頻、音頻、文學(xué)、新聞、直播、游戲……幾乎全都是數(shù)字文化產(chǎn)品！
怎么會有這么多數(shù)字文化內(nèi)容讓人如此著迷？這正得益于這些年來創(chuàng)新發(fā)展推動的我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。
互聯(lián)網(wǎng)誕生初期，最先成熟的商業(yè)模式是網(wǎng)絡(luò)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。我國第一批互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)，最早深受一些門戶網(wǎng)站模式影響，喊出“渠道為王”，但很快就發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不上，開始轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”，然后轉(zhuǎn)向生態(tài)構(gòu)建。我國數(shù)字文化領(lǐng)域的第一次創(chuàng)新就在這一過程中出現(xiàn)了，業(yè)界普遍認(rèn)為這一階段是“跟跑”之后的商業(yè)模式創(chuàng)新，但忽視了背后影響更為深遠(yuǎn)的創(chuàng)意組織方式創(chuàng)新，依托于平臺分工的創(chuàng)意生產(chǎn)方式崛起，UGC（用戶生成內(nèi)容）大量涌現(xiàn)，一個以用戶和創(chuàng)意者的互動和互換為核心，以專業(yè)人士和內(nèi)容生產(chǎn)商為節(jié)點(diǎn)的人人連接、相互賦能的創(chuàng)意者網(wǎng)絡(luò)逐漸形成，創(chuàng)意領(lǐng)域涌入的數(shù)百萬年輕人，催生了如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等獨(dú)有的數(shù)字文化內(nèi)容形式，推動了創(chuàng)意數(shù)量大爆發(fā)。
數(shù)量爆發(fā)帶動了大眾創(chuàng)新創(chuàng)意熱情，也引發(fā)了對數(shù)字文化質(zhì)量的擔(dān)憂。中共的十八大以來，在政策引導(dǎo)、行業(yè)自律、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、大眾覺醒等共同作用下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來了創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)的新一輪創(chuàng)新。一方面，以故宮、敦煌等為代表的傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)逐步開放數(shù)字文化資源，數(shù)字化的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和世界各國文明精華為創(chuàng)意者提供了更加豐富的創(chuàng)意素材和創(chuàng)意場景；另一方面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系不斷完善，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)日趨成熟，為創(chuàng)意者帶來了更細(xì)的產(chǎn)業(yè)分工，提供了更多的數(shù)字創(chuàng)意助手，數(shù)字技術(shù)真正融入到創(chuàng)意、生產(chǎn)、分發(fā)的全過程，幫助數(shù)字文化內(nèi)容從數(shù)量爆發(fā)向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變。我國數(shù)字文化內(nèi)容在全球初具競爭力，在不少領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“并跑”甚至“領(lǐng)跑”。
隨著5G商用、人工智能等技術(shù)進(jìn)一步成熟，未來，創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新在哪里？我認(rèn)為可能來自于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，來自于擁有全球最全產(chǎn)業(yè)體系帶來的創(chuàng)新創(chuàng)意需求，來自于以文化創(chuàng)意推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
我國最有優(yōu)勢的電商大數(shù)據(jù)，已經(jīng)在服裝、生活用品等領(lǐng)域幫助提高了創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；不斷增長的設(shè)備物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，開始幫助提高機(jī)械工業(yè)設(shè)計(jì)水平進(jìn)而極大地提升工業(yè)品質(zhì)量。相比較于文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，工業(yè)增加值市場無疑是更深的藍(lán)海、更大的戰(zhàn)場。
創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新！我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)進(jìn)的黎明，只要施政有為、應(yīng)對得當(dāng)，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可能會進(jìn)入新一輪爆發(fā)性增長，不僅能夠顯著提升我國文化的競爭力和影響力，也會對我國經(jīng)濟(jì)社會全面高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生更加積極重要的影響！
?。ㄗ髡邽楸本┐髮W(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院國內(nèi)智庫部主任，研究員）
(責(zé)編：袁勃)
